Google jest jedną z najcenniejszych firm publicznych na świecie, po Amazon i Apple. Z dniem 16 stycznia 2020 r. Firma macierzysta Google Alphabet Inc. (NASQAQ: GOOGL) stała się czwartą firmą, która osiągnęła wartość rynkową 1 bilion USD. W przeciwieństwie do firm takich jak Apple polegających na bardziej wyjątkowych liniach biznesowych, takich jak iPhone, w celu zwiększenia przychodów, Google ma wiele głównych linii biznesowych zapewniających strumienie dochodów. Wiele źródeł przychodów Google doświadczyło ogromnego wzrostu na przestrzeni lat.
Google AdWords i reklama w wyszukiwarce
Zastrzeżona przez firmę usługa reklamowa, Google AdWords, nadal jest główną linią biznesową i przyczynia się do przychodów Google na poziomie 68%, czyli 45 miliardów dolarów w 2014 roku. W 2015 r. Łączne płatne kliknięcia Google, kluczowy środek reklamowy, wzrosły o 31% w porównaniu z poprzednim rok.
We wszystkich branżach firmy nadal podnoszą koszt kliknięcia (CPC). W 2011 r. Branża ubezpieczeniowa uzyskała 24% przychodów Google AdWords za aż 54, 91 USD za najważniejsze słowa kluczowe, w tym „wyceny cen ubezpieczeń auto” i „wyceny porównań ubezpieczeń na życie”.
Jednak inne branże mają jeszcze droższe koszty za kliknięcie. W 2015 r. „Adwokat wraków samochodów w San Antonio”, „przywrócenie powodzi w Chicago” i „rehabilitacja narkotykowa w Austin” mogły wydać odpowiednio 670, 44 USD, 346, 49 USD i 463, 05 USD. Coraz więcej firm konkuruje o pierwsze miejsce w Google AdWords, co dodatkowo podnosi cenę zagregowanych płatnych kliknięć Google.
Sieć Google AdSense
Google AdSense to kolejna z najbardziej znanych linii biznesowych Google. Podczas gdy Google AdWords umożliwia firmom każdej wielkości reklamowanie się w witrynach Google, w tym w Gmailu, YouTube i wyszukiwarce Google, Google AdSense umożliwia witrynom zewnętrznym wyświetlanie reklam Google na ich stronach. Sieci AdSense stanowiły 21% lub około 14 miliardów USD całkowitych przychodów Google w 2014 roku. Poprzez produkty reklamowe AdWords i AdSense Google dąży również do utrzymania dominacji w internecie mobilnym.
Inne zakłady Google
Jednym z głównych wyzwań związanych z identyfikacją głównych linii przychodów Google niezwiązanych z wyszukiwaniem jest tajemnica wokół tych projektów. X Development, będący częścią działu badań i rozwoju firmy Google „księżycowy”, opracował takie projekty, jak samochody samojezdne Waymo, z X. W 2015 r. Przychody z tych projektów wzrosły do 448 mln USD, w porównaniu z 327 mln USD w 2014 r. Jednak Google inne projekty odnotowały straty operacyjne w wysokości 3, 56 miliarda USD, w porównaniu z 1, 9 miliarda USD w 2014 roku. Podczas 1 lutego 2016 r. Ruth Porat z firmy Alfabet i CFO firmy Google wskazała, że najbardziej opłacalne z innych projektów Google to Fibre, Nest i Verily.
Google Fiber
Po raz pierwszy ogłoszony w 2010 r. Google Fiber to usługa szerokopasmowa oferująca szybki gigabitowy internet i telewizję z prędkością do 1000 Mb / s. Obecnie Google Fiber jest dostępny i działa w 18 miastach, w tym w Kansas City, Missouri; Provo, Utah; i Austin w Teksasie. W czasie połączenia konferencyjnego w czwartym kwartale 2015 r. Porat wskazał, że Fibre był najdroższym ze wszystkich innych projektów Google.
Telefon Fibre Google, który działa zarówno jako telefon domowy, jak i komórkowy, można również dodać do abonamentu telefonicznego.
Google Nest
Nest Learning Thermostat był jednym z pierwszych produktów Internetu przedmiotów dla domów, które zdobyły szerokie grono odbiorców. 14 stycznia 2014 r. Google nabył startup Nest Labs, domową usługę inteligentnych połączonych termostatów i czujników dymu, za 3, 2 mld USD. W momencie przejęcia, Nest Założyciel i CEO Tony Fadell twierdził, że sprzedał około 1 miliona termostatów. W ramach Google Nest nadal koncentruje się na termometrach i innych technologiach inteligentnego domu.
Verily Life Sciences
Poprzednio znana jako Google Life Sciences, Verily koncentruje się na wielu projektach z zakresu nauk przyrodniczych i zdrowia ludzkiego, w tym na monitorach glukozy wielkości bandaża i idealnej „linii podstawowej” ludzkiego zdrowia. Verily koncentruje się na poszukiwaniu rozwiązań chorób i innych globalnych problemów zdrowotnych, w tym inteligentnych soczewek kontaktowych, urządzeń wspomagających odżywianie dla osób niepełnosprawnych i innych wyzwań zdrowotnych.
Dolna linia
Dzięki wysokiej rentowności swoich produktów AdWords i AdSense Google jest jedną z pięciu najcenniejszych firm na świecie. Od 2011 do 2015 r. Google zapewniał swoim inwestorom roczny zwrot w wysokości 21, 2%. Pomimo perspektyw niektórych inwestorów, że inne projekty Google obniżają rentowność firmy, dywersyfikacja głównych linii biznesowych nadal prowadzi firmę do osiągnięcia nowych kamieni milowych.
