Na początku października kampania senatora Elżbiety Warren opublikowała reklamę polityczną, która otwiera się z wyciekami audio prezesa Facebook Inc. (FB), Marka Zuckerberga, mówiącego o tym, jak firma „pójdzie na matę i walczy”, jeśli Warren zostanie wybrany prezesem w 2020 roku i próbuje rozbić firmę. Klip, będący częścią dwóch godzin nagrań ze spotkań pracowników, które odbyły się w lipcu, uzyskanych przez The Verge, został wykorzystany do zademonstrowania, jak zachwyciła się Big Tech.
Warren uważa, że słabe egzekwowanie prawa antymonopolowego w USA pomogło dużym firmom technologicznym umocnić swoją dominację oraz zaszkodzić konkurencji i innowacjom w tym sektorze. Według niej brak wyborów dla konsumentów pozwolił gigantom technologicznym zaniedbać prywatność i wrażenia użytkowników. Oto, jak planuje rozbić FAANG, a nawet pole do gry.
Plan
Wśród 48 planów Warrena znajduje się plan „Jak rozbić Big Tech”. Według niej firmy przejmują mniejszych konkurentów i wykorzystują swoje własne rynki internetowe, aby nieuczciwie ograniczać konkurencję. Jej plan rozwiązania tego problemu składa się z dwóch głównych części i kilku celów na przyszłość:
Rynki online = Narzędzia platformy
Warren chce uchwalić przepisy, które wymagają, aby rynki internetowe prowadzone przez firmy o rocznych globalnych przychodach powyżej 90 milionów USD były oznaczone jako „narzędzia platformy”. Firmy o rocznych globalnych przychodach przekraczających 25 miliardów dolarów nie będą mogły jednocześnie korzystać z narzędzi platformy i uczestników. Innymi słowy, firmy nie będą w stanie sprzedawać usług na rynku publicznym, który posiadają i kontrolują. Narzędzia platformy będą musiały traktować wszystkich użytkowników uczciwie i równo. Jeżeli zostaną pozwani i uznani za winnych naruszenia wymogu neutralności, będą musieli zapłacić grzywnę w wysokości 5% ich rocznych dochodów.
Cofanie połączeń
Warren wyznaczy także federalne organy regulacyjne, które odwrócą połączenia „nielegalne” i „antykonkurencyjne”.
Cele
Jej trzema celami jest zapewnienie ludziom większej kontroli nad tym, jak ich dane osobowe są gromadzone, udostępniane i sprzedawane, pomagać mediom i artystom w utrzymywaniu większej wartości, jaką generują ich treści, oraz zapewnić, że żadna obca władza nie używa mediów społecznościowych do wpływania na wybory w USA.
Co oznacza plan dla FAANG
Facebook: Zgodnie z planem Warrena przejęcie Facebooka na Instagram w 2012 r. I przejęcie WhatsApp w 2014 r. Zostanie odwrócone, co Zuckerberg nazwał zagrożeniem „egzystencjalnym”. „Facebook spotkałby się z prawdziwą presją ze strony Instagram i WhatsApp, aby poprawić wrażenia użytkownika i chronić naszą prywatność” - mówi strona internetowa kampanii Warrena.
Według Pew Research 70% dorosłych w USA i 51% amerykańskich nastolatków korzysta z Facebooka. Jednak 70% nastolatków w USA korzysta z Instagrama, platformy Facebooka, która konkuruje z takimi firmami jak Snap Inc. i TikTok. Firma będzie polegać na Instagramie, aby zwiększyć przychody z reklam w nadchodzących latach.
Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) nie będzie mógł sprzedawać własnych produktów wraz z zewnętrznymi sprzedawcami na Amazon.com, jeśli ustawodawstwo Warrena zostanie uchwalone. Jego prywatne marki, takie jak AmazonBasics, musiałyby zostać wydzielone lub zamknięte. Jego fuzje z Whole Foods (2017) i Zappos (2009) również nie zostaną rozwiązane.
Większość setek marek posiadanych przez Amazon nie odniosła zbyt dużego sukcesu, ale Oweise Khazi, starszy dyrektor w Gartner L2, powiedział Retail Dive, że Amazon „gra w długą grę” i będzie badał ogromną ilość danych, do których ma dostęp do.
Apple: Apple Inc. (AAPL) nie znajduje się wśród firm wymienionych na oficjalnej stronie internetowej kampanii Warrena, ale AppStore również kwalifikuje się jako narzędzie platformy. Oznacza to, że Apple nie będzie w stanie sprzedawać własnych aplikacji, takich jak Apple Music i Apple News, na platformie. „To musi być jedno lub drugie”, powiedział Warren zapytany o to przez The Verge. „Albo prowadzą platformę, albo grają w sklepie. Nie robią obu jednocześnie. ”To byłoby zgodne z ambicjami biznesowymi Usług Apple.
Netflix: Netflix Inc. (NFLX) w tym momencie jest narażony na niewielkie ryzyko regulacyjne. Według CNBC w marcu 2019 r. BMO Capital Markets uczyniło Netflix swoim najlepszym sprzętem zamiast Amazon. Trwa debata na temat tego, czy firma jest rozwijającym się monopolistą dzięki ogromnemu budżetowi na oryginalne treści.
Alphabet Inc. (GOOGL): Google Ad Exchange i Google Search to narzędzia platformy zgodnie z proponowanym prawem i należy je oddzielić. Alternatywnie, Google musiałby przestać włączać własną usługę porównywania zakupów , oceny restauracji itp. Do wyników wyszukiwania, ponieważ konkurowałby z innymi firmami, takimi jak Yelp, i oddzielałby swoją działalność od Ad Exchange. Przejęcia Waze, Nest i DoubleClick również nie zostaną rozwiązane.
Jak rozpoczął się ruch?
Elizabeth Warren nie mówi o monopolach technologicznych prawie tak długo, jak mówi o rozbiciu dużych banków. Jej wirusowe wideo z drugiej Konferencji Code w 2015 roku nie pokazuje jej wzmianki o koncentracji w Dolinie Krzemowej. Jednak rok później, podczas przemówienia na forum think tank New America w sprawie monopoli, Warren skrytykował gigantów technologicznych za „wygaszanie konkurencji” po raz pierwszy i trafiła na nagłówki gazet. Powiedziała: „Google, Apple i Amazon stworzyły przełomowe technologie, które zmieniły świat i każdego dnia dostarczają ogromną wartość. Zasługują na wysoką rentowność i sukces. Ale możliwość konkurowania musi pozostać otwarta dla nowych uczestników i mniejszych konkurentów, którzy chcą ich szansę na zmianę świata. ”Podała przykłady, takie jak Amazon kierujący konsumentami do książek, które opublikowała, traktowanie przez Apple konkurencyjnych firm streamingowych takich jak Spotify i Google preferencyjnie traktować swoje produkty w swojej wyszukiwarce. Jej przemówienie jest nadal dostępne dla Czytaj online.
Ale skąd pochodzi inspiracja? Nowojorczyk poinformował, że na początku 2016 r. Warren spotkał się z szefową programu otwartych rynków Nowej Ameryki Barry Lynn i jedną z jego legalnych współpracowników Liną Khan. Rozmawiali o dominacji niektórych konglomeratów, a Khan i Lynn zalecili rozbicie niektórych z tych gigantycznych firm. (Otwarte rynki zostały później rozdzielone z Nowej Ameryki po tym, jak poprzedni skrytykował Google, jednego z głównych sponsorów think tanku).
W przeciwieństwie do Unii Europejskiej aktywność antymonopolowa w USA skurczyła się od lat 70. XX wieku, a Warren w ogromnym stopniu przyczynia się do jej odrodzenia. W czasie swojego wystąpienia współzałożyciel Vox Matthew Yglesias nazwał swoją propozycję zwiększenia kontroli antymonopolowej w sektorze technologicznym „politycznie bardziej ryzykownym niż to, co zrobił Obama” oraz „zdecydowanym zerwaniem z pokoleniowym konsensusem, że polityka antymonopolowa powinna być ściśle związane z dobrobytem konsumentów, a nie po prostu interweniowaniem w walki firm ”
W październiku 2016 r. Obiecująca prezydencja Hillary Clinton dodała „Nowe zobowiązanie do promowania konkurencji, rozwiązania nadmiernej koncentracji i nadużywania władzy gospodarczej oraz ożywienia przepisów antymonopolowych i egzekwowania prawa” do swojej listy celów kampanii. W grudniu New York Times opublikował op-ed zatytułowany „Zapomnij o AT&T. Prawdziwymi monopolami są Google i Facebook. ”To był rok, w którym Big Tech oficjalnie stał się jednym z największych celów dwustronnych.
