Czym jest marka kultowa
Kultowa marka odnosi się do produktu lub usługi, która ma wierną bazę klientów, która zbliża się do fanatyzmu. Kultowa marka, w przeciwieństwie do zwykłych marek, ma klientów, którzy mają poczucie własności lub zainteresowanie jej popularnością i sukcesem. Kultowe marki osiągnęły wyjątkowy kontakt z klientami i są w stanie stworzyć kulturę konsumencką, której ludzie chcą być częścią. Przykłady współczesnych kultowych marek to Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos i Apple.
Breaking Down Cult Brand
Dla pobożnych wyznawców kultowej marki ich związek z marką stanowi połączenie zarówno miłości, jak i szaleństwa. Marka symbolizuje określony styl życia i staje się bardziej tożsamością. Aby kultowo kupować marki, zakup produktu umożliwia im dopasowanie się do określonej grupy lub kulturowo jako całości. Kultowe marki mają tendencję do tworzenia społeczności opartej na wspólnych nawykach, wyborach lub podobieństwach.
Marki kultowe są przykładem tak zwanego „łagodnego kultu”, w którym obserwatorzy są niezwykle oddani produktowi lub usłudze reprezentowanej przez markę. Takie kulty nie są szkodliwe. Zwykle witają innych wielbicieli, którzy odkryli markę, która ich reprezentuje i spełnia ich potrzeby i potrzeby bez szkody dla nich.
Cechy marki kultowej
Marki kultowe mają zwykle kilka cech wspólnych. Na przykład mają tendencję do wyróżniania się, co oznacza, że zapewniają alternatywny styl lub uczucie, które różni się od istniejących marek. Pomagają ludziom się wyróżnić. Marki kultowe również mają tendencję do zmiany kulturowej, często zaczynając od małej grupy oddanych wyznawców, którzy rozpowszechniają swoje przesłanie. Jako takie, kultowe marki mają również za sobą przekonującą, przekonującą historię, na przykład historię pochodzenia. Mają też wystarczającą rozpoznawalność i szacunek, że potrafią kreować trendy. Kultowe marki są również trwałe, ponieważ mają tendencję do przetrwania wielu pokoleń. Trochę
Kultowa marka kontra zwykłe marki
Marka z definicji jest wyróżniającym się logo, znakiem, zdaniem, symbolem, hasłem lub słowem, które identyfikują konkretny produkt. Firmy stosują różne strategie w celu poprawy rozpoznawalności marki i budowania wartości marki. Do bardzo rozpoznawalnych marek należą Nike, Coca-Cola i Microsoft. Marki kultowe mogą, ale nie muszą, być szeroko reklamowane, ale zazwyczaj są przykładem ducha epoki, w której żyją. Firmy, które za pomocą kampanii marketingowej próbują podnieść standardową markę do kultowej, mogą mieć bardzo trudności; kultowe marki są bardziej oddolne i mogą zająć wiele lat, zanim zdobędą status kultowej marki. Czasami jedna cecha lub aspekt firmy lub produktu umożliwi wzrost marki do statusu kultowego. Przykłady mogą obejmować bezpłatną, szybką wysyłkę, bardzo pobłażliwą politykę zwrotów, niedobór, specjalny, nietypowy składnik lub ekskluzywny produkt, lub powiązanie z kultową osobą lub wydarzeniem.
Kultowa marka kontra mody
Kultowe marki różnią się od mody. Moda jest krótkotrwałym „szaleństwem”, w którym konkretny produkt nagle zyskuje dużą uwagę wśród dużej populacji, naznaczony tymczasowym i nadmiernym entuzjazmem, a następnie równie szybko wymyka się z mody. Tam, gdzie mody są niezrównoważone i trwają tylko przez krótki czas, kultowe marki zazwyczaj zaczynają od małych i stopniowo zdobywają stałe poparcie.
