Co to jest współczynnik klikalności (CTR)?
W reklamach internetowych współczynnik klikalności (CTR) to odsetek osób przeglądających stronę internetową, które klikają określoną pozycję na stronie. Współczynnik klikalności mierzy skuteczność reklamy w zdobywaniu zainteresowania użytkowników. Im wyższy współczynnik klikalności, tym bardziej skuteczna reklama generuje zainteresowanie. Wysoki współczynnik klikalności może pomóc właścicielowi witryny wesprzeć witrynę za pomocą dolarów reklamowych.
Ponieważ użytkownicy Internetu z czasem znieczulili się na reklamy na stronach internetowych, typowy współczynnik klikalności może wynosić tylko około dwóch użytkowników na 1000 wyświetleń (lub wyświetleń) lub 0, 2%.
Wzór na współczynnik klikalności (CTR) to
W pobliżu CTR = Łączna zmierzona liczba wyświetleń reklamy Łączna liczba zmierzonych kliknięć × 100
Jak obliczyć współczynnik klikalności
Aby obliczyć współczynnik klikalności, oblicz liczbę kliknięć reklamy i podziel ją przez całkowitą liczbę wyświetleń. Następnie weź tę kwotę i pomnóż ją przez 100, aby uzyskać wartość procentową, czyli współczynnik klikalności. Na przykład, jeśli kliknięcie online zostało kliknięte 200 razy po wyświetleniu 5000 razy, pomnożenie tego wyniku przez 100 daje współczynnik klikalności 4, 0%.
Współczynniki klikalności dla wiadomości e-mail są obliczane w ten sam sposób, ale zamiast być obsługiwanym i klikanym w celu znalezienia CTR, może to być procent, w jakim odbiorca wiadomości e-mail kliknie jeden lub więcej linków w wiadomości e-mail, aby przejść do nadawcy strona internetowa lub inne miejsce docelowe. Łatwiej jest to zrozumieć jako całkowitą liczbę kliknięć, które e-mail wygenerował dla swojego nadawcy. Sprzedawcy e-maili mogą łączyć współczynniki klikalności z współczynnikami otwarcia, współczynnikami odrzuceń i innymi pomiarami w celu obliczenia skuteczności swoich kampanii.
Co mówi Ci współczynnik klikalności?
Współczynnik klikalności może pomóc marketerom cyfrowym zmierzyć skuteczność różnych internetowych kampanii marketingowych. Można go używać z różnymi mediami, takimi jak reklamy displayowe, reklamy e-mail i wyszukiwanie płatne.
Można go również wykorzystać do pomiaru skuteczności kopii reklamowych, tytułów i opisów, które składają się na metadane treści online. Ponieważ większość witryn jest zbudowana w celu zmuszenia użytkowników do podjęcia działania, współczynniki klikalności mogą pomóc sprzedawcom cyfrowym dowiedzieć się, co działa, a co nie.
Takie monitorowanie nie daje reklamodawcom żadnego wglądu w intencje i rozumowanie osoby, która kliknęła reklamę online lub treść, ale pozostaje standardem ze względu na wygodę.
Różnica między współczynnikiem klikalności a współczynnikiem konwersji
Wysoki współczynnik klikalności oznacza, że wielu użytkowników klika reklamę, ale nie informuje użytkownika o liczbie sprzedaży, które reklama ostatecznie generuje. Z tego powodu współczynnik konwersji - odsetek kliknięć prowadzących do faktycznej sprzedaży - może być bardziej użytecznym miernikiem sukcesu kampanii reklamowej.
