BlackBerry Limited (BBRY), znany jako Research in Motion (RIM) do lipca 2013 r., Przeszedł kilka cykli sukcesów i porażek. Uwzględniając podział akcji 3: 1 w sierpniu 2007 r., Cena akcji BlackBerry skutecznie wzrosła z najwyższych poziomów od 84 USD do około 9 USD obecnie. Jak tak szybko przyćmiono rewolucyjną firmę technologiczną, która latała tak wysoko?
To historia
BlackBerry, pionier w dostarczaniu usług e-mail do przenośnych telefonów komórkowych ze swoją markową klawiaturą QWERTY, natychmiast stał się ulubieńcem światowych liderów, korporacyjnych honchos oraz bogatych i sławnych. Nie tak dawno temu posiadanie urządzenia BlackBerry było symbolem statusu, a uzależnienie od BlackBerry było powszechnym warunkiem.
Zawsze włączony, zawsze podłączony świat sieci bezprzewodowej, który umożliwiał bezpieczny i niezawodny dostęp do wiadomości e-mail, okazał się bardzo przydatny dla firm. Pierwsze znaczące wydanie od BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, miało miejsce w 1998 roku. Miał mały ekran, przyciski klawiatury i kultowy trackball, który umożliwiał bezproblemową synchronizację i ciągły dostęp do firmowych wiadomości e-mail. Stało się natychmiastowym hitem, a potem nie było odwrotu. W 1999 roku firma wprowadziła pager 850, który obsługiwał „push email” z serwera wymiany Microsoft Corporation (MSFT), aw 2000 roku BlackBerry wypuścił pierwszy smartfon o nazwie „BlackBerry 957”.
W związku ze zwiększonym wykorzystaniem przez przedsiębiorstwa i rządy, przychody RIM rosły skokowo w latach 1999-2001. Kontynuowano rozszerzanie funkcjonalności w BlackBerry Enterprise Server (BES) i BlackBerry OS. Złoty okres 2001-2007 przyniósł globalną ekspansję BlackBerry i dodanie nowych produktów do jej portfolio. Po pomyślnym zdobyciu pozycji na rynku przedsiębiorstw, rozszerzył się na rynek konsumencki. Seria „Pearl” BlackBerry była bardzo udana, a kolejne wydania linii produktów „Curve” i „Bold” zostały dobrze przyjęte.
Zmieniacz gier
Ceny akcji BlackBerry osiągnęły najwyższy w historii poziom 236 USD około połowy 2007 roku. Mniej więcej w tym samym czasie firma Apple Inc. (AAPL) zaprezentowała swojego iPhone'a - pierwszy znaczący telefon z ekranem dotykowym. BlackBerry początkowo go zignorował, postrzegając go jako ulepszony telefon komórkowy z zabawnymi funkcjami skierowanymi do młodszych konsumentów. Jednak iPhone okazał się hitem i to był początek śmierci BlackBerry.
Nie tylko dla osób fizycznych, iPhone'owi udało się przyciągnąć liderów biznesu, penetrując główny rynek BlackBerry, który wkrótce został zalany wieloma podobnymi smartfonami innych producentów z obsługą poczty e-mail. BlackBerry zdołał jednak utrzymać status „biznesowego urządzenia poczty e-mail”. Ludzie nosili dwa telefony - BlackBerry dla biznesu i inny telefon osobisty.
BlackBerry wprowadził „Storm” w 2008 roku, pierwszy telefon z ekranem dotykowym, który uzupełniał iPhone'a i podobne. Ale po wysokiej początkowej sprzedaży zaczęły napływać skargi dotyczące wydajności urządzenia. Po raz pierwszy inwestorzy, analitycy i media zaczęły martwić się perspektywami biznesowymi BlackBerry.
Huśtawki
W 2009 r. RIM zajął pierwsze miejsce w 100 najszybciej rozwijających się firmach Fortune. We wrześniu 2010 r. ComScore podał, że RIM ma największy udział w rynku (37, 3%) na rynku smartfonów w USA. Globalna baza użytkowników wynosiła 36 milionów subskrybentów. Niestety był to szczytowy miesiąc dla RIM w USA. Następnie firma nadal traciła na Apple iOS i Google (GOOG) Android i nigdy nie była w stanie wrócić.
Do listopada 2012 r. Udział BlackBerry w rynku amerykańskim spadł do zaledwie 7, 3%, przy czym Google i Apple osiągnęły odpowiednio 53, 7% i 35% udział w rynku. Pomimo spadku sprzedaży w USA BlackBerry nadal odnosi sukcesy na całym świecie. W ostatnim kwartale 2012 roku odnotowało 79 milionów użytkowników na całym świecie, co świadczy o sukcesie w ekspansji globalnej.
Ze względu na lokalne straty w porównaniu z globalnym sukcesem ceny akcji charakteryzowały się dużą zmiennością. Najgorszym rokiem był rok 2011, gdy cena akcji BlackBerry wzrosła o 80 procent. Wyrok w sprawie o naruszenie patentu przeciwko BlackBerry doprowadził do nagłego spadku w lipcu 2011 r. Dalsze straty doprowadziły do dalszych spadków - przede wszystkim straty w pierwszym kwartale w 2013 r. W wysokości 84 mln USD, co doprowadziło do 28% spadku cen akcji w dniu ogłoszenia.
Próby powrotu i inne zmiany
Wysoką zmienność cen akcji w ciągu ostatnich pięciu lat przypisuje się kilku próbom powrotu, zmianom korporacyjnym, powiązanym rekomendacjom analityków i zmianom konkurencji. W kwietniu 2010 r. RIM nabył system operacyjny QNX w czasie rzeczywistym, który stanowił podstawę systemu operacyjnego BlackBerry Tablet. Tablet BlackBerry Playbook został wprowadzony na platformę QNX. Niestety okazało się to całkowitą awarią ze względu na wysoką cenę, niską funkcjonalność i niską wydajność.
Telefony BlackBerry nowej generacji zostały ogłoszone w 2011 roku, ale ostateczny produkt, BlackBerry 10, nie przyjął się. Niemniej jednak, w oparciu o wstępne prognozy, że BlackBerry 10 przekroczy przewidywania dotyczące sprzedaży, akcje spółki wzrosły o 14% w listopadzie 2012 r. Do stycznia 2013 r. Akcje wzrosły o około 50%, a wysoka zmienność utrzymywała się.
W ciągu ostatnich dziewięciu lat BlackBerry dokonał 17 różnych przejęć, aby dodać funkcje i ulepszyć ofertę dzięki swoim produktom, w tym QNX, Scroon, Scoreloop i Gist. Zmiany te znalazły odzwierciedlenie w wahaniach cen akcji.
Konkurencyjne produkty oparte na Apple iOS, Google Android i ostatnio uruchomione platformy mobilne Windows wypadły znacznie lepiej, co doprowadziło do spadku cen akcji BlackBerry. Fairfax Financial zgodził się na zakup BlackBerry za 4, 7 miliarda dolarów i potraktowanie go jako prywatne, ale ta wiadomość również nie powstrzymała spadku liczby BlackBerry.
Z drugiej strony w pierwszej połowie 2014 r. Zaobserwowano kilka pozytywnych zmian w wysokości + 35%, które były oparte na zapowiedziach przekształcenia BlackBerry z urządzeń mobilnych w firmę zajmującą się rozwiązaniami mobilnymi. Żaden z tych planów faktycznie się nie zmaterializował. CNN umieścił ją jako jedną z sześciu najbardziej zagrożonych marek w drugiej połowie 2014 r., Ale kolejna huśtawka miała nadejść w styczniu 2015 r., Kiedy ogłoszono, że Samsung był zainteresowany zakupem BlackBerry. Doprowadziło to do 30% wzrostu ceny akcji tego ostatniego.
Dolna linia
BlackBerry jest przykładem dużego ryzyka związanego z bardzo dynamicznym sektorem technologicznym. Żaden z rankingów branżowych, prognoz ani rekomendacji nie wydaje się pasować do notowań giełdowych BlackBerry. Inwestorzy długoterminowi zostali spaleni, a tylko kilku inwestorów mogło zarabiać na szerokich wahaniach. O ile nie pojawią się potwierdzone informacje o solidnym przejęciu lub partnerstwie, akcje te pozostaną czystą grą handlową.
