Jaka jest średnia marża na użytkownika - AMPU?
Średnia marża na użytkownika (AMPU) to wskaźnik rentowności dla firmy opartej na abonencie, takiej jak firma telekomunikacyjna lub kablowa. Firmy te na ogół nie publikują AMPU w swoich raportach, zamiast tego ujawniają średni przychód na użytkownika (ARPU), co jest standardową miarą szeroko stosowaną w branży telekomunikacyjnej i kablowej oraz w innych sektorach, które mają wymierne zestawy abonentów, członków lub użytkowników.
AMPU jest prawdopodobnie lepszą miarą ARPU, ponieważ zwiększone przychody na użytkownika mogą również wiązać się z wyższym kosztem pozyskania użytkownika.
Formuła dla AMPU to
W pobliżu AMPU = Średni użytkownicy za okres Operacyjne przychody operacyjne
Co mówi średnia marża na użytkownika?
ARPU jest standardem branżowym, ale AMPU jest prawdopodobnie bardziej przydatny w ocenie rentowności firmy. Wzrost średnich przychodów na użytkownika jest pożądany przez firmę, ale jeśli wydatki będą zmuszone wyższe do osiągnięcia tych zysków, marże firmy lub rentowność mogą nie wzrosnąć, a nawet mogą spaść.
Średnią marżę na użytkownika można uznać za lepszą miarę zarządzania, ponieważ formułuje ona strategie cenowe i marketingowe oraz budżetuje pozycje kosztów w celu maksymalizacji wyniku końcowego. Wyższa liczba AMPU jest uważana za lepszą.
Kluczowe dania na wynos
- Średnia marża na użytkownika (AMPU) to wskaźnik rentowności dla firmy opartej na abonencie, takiej jak firma telekomunikacji bezprzewodowej lub telewizji kablowej.AMPU można uznać za lepszą miarę niż średni przychód na użytkownika (ARPU) dla zarządzania, ponieważ formułuje strategie cenowe i marketingowe i budżety kosztują elementy, aby zmaksymalizować wynik końcowy. Firmy zasadniczo nie publikują AMPU w swoich raportach, ale liczbę tę można obliczyć przy użyciu powyższego wzoru.
Przykład korzystania z AMPU
Firmy telekomunikacyjne i kablowe nie udostępniają tabel AMPU, ale można znaleźć te liczby w ich raportach finansowych, aby obliczyć AMPU. Jednym z powszechnych sposobów dotarcia do AMPUR jest obliczenie przychodów operacyjnych pomniejszonych o koszty operacyjne, podzielonych przez przeciętnych użytkowników (lub subskrybentów) za dany okres.
W poniższym historycznym przykładzie zobaczysz, że Verizon (segment bezprzewodowy) miał znacznie lepsze wyniki AMPU w 2016 i 2017 r. Niż dane Sprint AMPU w tym samym okresie. (AMPU, podobnie jak ARPU, jest zwykle wyrażane w kategoriach miesięcznych).
Verizon:
- 2017: 87, 5 miliarda USD przychodów operacyjnych minus 58, 3 miliarda USD kosztów operacyjnych, podzielonych przez przeciętnych użytkowników 148 milionów = 197, 30 USD, czyli 16, 44 USD w AMPU.2016: 89, 2 miliarda USD przychodów operacyjnych minus 59, 3 miliarda USD kosztów operacyjnych, podzielonych przez średnich użytkowników 143 milionów = 209, 09 USD lub 17, 42 USD w AMPU.
Sprint:
- 2017: 24, 3 miliarda USD przychodów operacyjnych minus 21, 8 miliarda USD kosztów operacyjnych, podzielone przez przeciętnych użytkowników 56 milionów = 44, 64 USD lub 3, 72 USD w AMPU.2016: 24, 8 miliarda USD przychodów operacyjnych minus 23, 5 miliarda USD kosztów operacyjnych, podzielone przez średnich użytkowników 58 milionów = 22, 41 USD lub 1, 87 USD w AMPU.
Oprócz znacznych różnic w AMPU między dwiema firmami bezprzewodowymi, można zauważyć spadek AMPU Verizon w 2017 roku. Trend AMPU byłby interesujący dla inwestora, a na pewno powinien być dla zarządu Verizon.
