Podkreślając niechęć konsumentów do kupowania bardzo drogich smartfonów, Apple Inc. (AAPL) planuje skupić się bardziej na tańszych ekranach ciekłokrystalicznych w swoim kolejnym telefonie iPhone.
Powołując się na osoby zaangażowane w łańcuch dostaw Apple, Wall Street Journal doniósł, że iPhony LCD będą stanowić większość jesiennego składu, co jest więcej niż oczekiwali analitycy. Oznacza to również, że ruch w kierunku diod emitujących światło organiczne lub ekranów OLED, które można zginać, będzie rozwijany wolniej. IPhone X ma ekran OLED, który podnosi cenę początkową telefonu do 999 USD. W artykule, powołując się na badania przeprowadzone przez IHS Markit, zauważono, że koszt iPhone'a wzrasta o około 100 USD z powodu ekranu OLED, podczas gdy ekran anLCD kosztuje około 40 USD.
iPhone X jest zbyt drogi dla wielu osób
IPhone X okazał się zbyt drogi dla konsumentów, utrudniając sprzedaż jego najnowszego smartfona. Apple powiedział w maju, że iPhone X był najlepiej sprzedającym się telefonem komórkowym w marcu, ale analitycy powiedzieli Wall Street Journal, że modele LCD sprzedają się najlepiej, biorąc pod uwagę, że cena jest niższa. IPhone 8 zaczyna się od 699 USD, a iPhone 8 Plus kosztuje od 799 USD.
Można wywierać presję na średnie ceny sprzedaży
Tej jesieni Apple ma wypuścić dwa OLED i jeden iPhone LCD. I chociaż firma technologiczna z Cupertino w Kalifornii chciała mieć równą produkcję zarówno modeli OLED, jak i LCD, teraz planuje produkować więcej modeli LCD, konsumenci obstawiający będą faworyzować model tańszy. Może to zaszkodzić jego zdolności do podnoszenia średnich cen sprzedaży na urządzeniach. W raporcie odnotowano, że w tym roku ASP zwiększyło przychody o 13%, a przesyłki pozostały na tym samym poziomie. Wall Street spodziewa się, że ASP będą płaskie w 2019 roku. W przyszłym roku myślimy, że Apple będzie miał jeden lub więcej modeli LCD zamiast przejść na OLED. To także wynika z ceny. Według raportu Apple chce mieć tańszą opcję. (Zobacz więcej: Xiaomi może być dwa razy więcej niż Apple: MS).
W tym samym czasie, gdy Apple ponownie koncentruje swoje plany produkcyjne wokół wyświetlacza LCD, podobno ostrzega dostawców, że popyt na nowe części do iPhone'a może spaść o 20% w drugiej połowie roku, wynika z raportu opublikowanego w tym miesiącu przez japońską gazetę Nikkei. „Apple jest dość konserwatywny, jeśli chodzi o składanie nowych zamówień na nadchodzące iPhone'y w tym roku”, powiedział jeden z dostawców łańcucha dostaw azjatyckiej recenzji firmy Nikkei. „W przypadku trzech nowych modeli łączna planowana pojemność może być nawet o 20% mniejsza niż w ubiegłym roku”.
