Usługa subskrypcji Prime Amazon.com Inc. (AMZN) mogła być najwyższa w Stanach Zjednoczonych, co może skłonić firmę do rozszerzenia oferty w tym zakresie.
Tak twierdzi RBC Capital Markets, który w raporcie badawczym stwierdził, że chociaż gigant e-commerce z siedzibą w Seattle odnotował dwucyfrowy wzrost w Prime w ciągu ostatnich kilku lat, w maju tak nie było. W raporcie z badań opublikowanym przez TheStreet.com, analityk RBC Mark Mahaney powiedział, że wskaźniki penetracji Prime w Stanach Zjednoczonych wzrosły z 25% w czerwcu 2013 r. Do 55% w maju 2018 r. Mimo to, od maja wzrost nie uległ zmianie w porównaniu z Czerwiec ubiegłego roku. TheStreet.com zauważył, że po raz pierwszy od czasu, gdy analityk rozpoczął badanie cztery lata temu, nie ma wzrostu liczby Prime w USA.
Amazon podnosi cenę Prime
„Jest to nieco zaskakujący wynik, zwłaszcza biorąc pod uwagę fakt, że Amazon niedawno zgłosił 100 milionów subskrybentów Prime na całym świecie”, powiedział Mahaney w raporcie, według TheStreet.com. „Oznacza to, że wzrost członkostwa Amazon w Prime jest prawdopodobnie spowodowany wzrostem na rynkach międzynarodowych”. Oprócz ujawnienia, że ma 100 milionów członków Prime, Amazon ogłosił kilka tygodni temu, że od 11 maja koszt członkostwa Prime wzrósł do 119 USD z 99 USD rocznie. W 2014 r. Podniósł go do 99 USD z 79 USD rocznie.
Według analityka RBC, chociaż oferta Prime jest nadal „przekonująca”, będzie musiała ją ulepszyć o więcej filmów, muzyki i szybszą wysyłkę, aby zobaczyć wzrost penetracji. Zauważył, że nawet przy podwyżce cen Prime jest dobrą wartością.
Amazon rozszerza się w poprzek stawu
Wezwanie RBC pojawia się w czasie, gdy Amazon próbuje rozszerzyć swoją ofertę treści, co może zwiększyć popyt na Prime. Na początku tego miesiąca ogłosił nowy kontrakt na transmisje meczów piłkarskich z angielskiej Premier League. Gigant handlu elektronicznego będzie transmitował na żywo 20 meczów piłkarskich rocznie przez trzy lata w Wielkiej Brytanii, począwszy od sierpnia 2019 r. To pierwszy przypadek, kiedy firma technologiczna zdobyła prawa do pokazywania meczów Premier League w tym kraju, kończąc Sky PLC i BT Pięć lat posiadania przez Sports praw do transmisji sportowych. Amazon oświadczył w oświadczeniu, że członkowie jego usługi Prime Video mają „gwarancję”, aby zobaczyć zespół, który wspierają, grając na żywo na platformie.
