Według Bloomberga Amazon.com Inc. (AMZN) nagle przestał kupować popularny typ automatu reklamowego od Google Alphabet Inc. (GOOGL) Google.
Gigant handlu elektronicznego, podobnie jak wielu innych, wydaje duże sumy pieniędzy w zamian za wyświetlanie kolorowych, bogatych w reklamy reklam na górze wyników wyszukiwania Google. Automaty do gry, znane jako reklamy na liście produktów (PLA), są popularne wśród sprzedawców detalicznych, ponieważ zwiększają szanse na zauważenie ich produktów przez konsumentów. Oprócz zdjęć kampanie produktowe Google zawierają również tytuł, cenę i nazwę sklepu. Wysoki popyt oznacza również, że są one głównym źródłem przychodów dla nadrzędnego alfabetu Google'a - analitycy szacują, że tego typu reklamy wzrosły trzy razy szybciej niż zwykłe reklamy tekstowe Google w wyszukiwarce.
Firma marketingowa Merkle Inc. zauważyła, że Amazon przestał licytować boksy PLA pod koniec kwietnia po analizie danych reklam zakupowych Google, które śledzi dla klientów. Dwie osoby zaznajomione z firmami, rozmawiające z Bloombergiem, potwierdziły odtąd decyzję Amazon o wycofaniu się z kampanii zakupowych na stronie Google.
W co gra Amazon?
Amazon podobno zaczął licytować automaty do gry pod koniec 2016 r. I według Merkle wydaje na nie około 50 milionów dolarów rocznie. Decyzja o zaprzestaniu korzystania z drogiej usługi została zinterpretowana jako sygnał rosnących ambicji rozszerzenia własnej oferty marketingu cyfrowego i kolejny znak coraz bardziej mroźnych relacji z Google.
Internetowy sprzedawca oferuje obecnie podobne sponsorowane produkty do Google na swojej sztandarowej stronie internetowej. Rozwój tej firmy był jak dotąd powolny, chociaż broker Mizuho Securities USA Inc. przewiduje, że oferta reklamowa Amazon może potencjalnie przewyższyć Google.
Relacje między obiema firmami również stają się coraz bardziej wrogie. Pod koniec ubiegłego roku Amazon nagle postanowił przestać sprzedawać część sprzętu Google ze swojej strony internetowej. Niedługo potem Google zemściło się, blokując YouTube przed urządzeniami streamingowymi Amazon.
Google pracuje nad rozwojem własnej oferty e-commerce, a nawet współpracuje z rywalizującymi ze sobą sprzedawcami detalicznymi Amazon Walmart Inc. (WMT) i Target Corp. (TGT) w zakresie zakupów i dostarczania głosu za pośrednictwem Internetu. Podobno firma z Mountain View w Kalifornii prowadzi także rozmowy w celu objęcia niewielkiego pakietu akcji Flipkart po tym, jak Walmart prześcignął Amazonę za pozycję większościową w indyjskim giganta handlu elektronicznego.
Rzecznik Google powiedział, że „nie jest niczym niezwykłym, że reklamodawcy dostosowują swoje kampanie w dowolnym momencie z dowolnej liczby powodów”. Amazon odmówił komentarza.
