Co to jest reklama rzecznicza?
Reklama rzecznicza to wykorzystanie marketingu do wspierania określonej wiadomości lub przyczyny. W przeciwieństwie do reklamy komercyjnej uważa się, że reklama rzecznicza jest podejmowana w interesie grupy lub społeczeństwa i zazwyczaj nie promuje produktu ani usługi. Finansowanie reklamy rzeczniczej może odbywać się za pośrednictwem organizacji non-profit, korporacji lub prywatnych grup rzeczniczych. Niektóre rządy wymagają, aby organizacje zajmujące się reklamą rzeczniczą wyraźnie określały sposób finansowania.
Kluczowe dania na wynos
- Reklama rzecznicza jest formą marketingu stosowaną przede wszystkim przez organizacje non-profit i grupy prywatne w celu przekonania opinii publicznej do wsparcia określonej przyczyny lub przesłania. Różni się od reklamy komercyjnej, ponieważ nie promuje produktu ani usługi. Często koncentruje się w kwestiach gospodarczych, społecznych, środowiskowych lub politycznych. Firmy czasami stosują reklamy rzecznicze, jeśli opinia publiczna lub polityka rządu negatywnie wpływają na ich zdolność do prowadzenia działalności.
Zrozumienie reklamy rzecznictwa
Reklama rzecznicza często koncentruje się na powiązanych ze sobą obszarach, takich jak sprawy społeczne, problemy gospodarcze i polityka. Na przykład organizacja, która chce wprowadzić program leczenia odwykowego w swojej społeczności, może rozpocząć kampanię starającą się o fundusze, aby wesprzeć utworzenie centrum, w którym podejmowane będą wysiłki. Kampania może objąć politykę, jeśli lokalny kandydat wyrazi obawy dotyczące programu, a organizacja zajmująca się leczeniem uzależnień zdecyduje się poprzeć przeciwnego kandydata.
Innym przykładem reklamy rzeczniczej jest finansowanie badań nad rakiem. Organizacja może prowadzić płatne programy telewizyjne w celu zbierania pieniędzy w formie darowizn, stwierdzając, że darowizny zostaną przeznaczone na opłacenie leków i metod leczenia raka. Reklama rzecznicza jest również rozpowszechniona podczas dużych wyborów politycznych, ponieważ różne korporacje i grupy interesu prowadzą kampanię na rzecz kandydatów lub przeciw nim.
Kampanie korporacyjne
Firmy mogą angażować się w reklamę rzeczową, jeśli występuje problem lub polityka, która może wpłynąć na działalność, a do rozwiązania problemu potrzebne jest wsparcie publiczne. W niektórych przypadkach rozpoczyna się kampania mająca wpływ na proces zatwierdzania konkretnych projektów, takich jak budowa nowego budynku, który może wpłynąć na okoliczne dzielnice lub rozwój rurociągu, który może mieć skutki środowiskowe i społeczne.
Przykład reklamy rzecznej w świecie rzeczywistym
Reklamy rzecznicze mogą być wyświetlane w celu rozwiązania problemów mających wpływ na branżę lub rynek. Na przykład w niektórych miastach wprowadzenie firm dzielących się gospodarką, takich jak Airbnb i Uber, doprowadziło do konfliktów z lokalnymi organami regulacyjnymi i obecnymi firmami, które czuły się zagrożone przez nowo przybyłych.
Powołując się na regulacje prawne, przeciwnicy tych firm starali się zablokować ich działanie na ich terytoriach, chyba że przestrzegają, pozornie, tego samego nadzoru i wytycznych, co obecni. W odpowiedzi na to, że nowe firmy zwykle inicjowały kampanie reklamowe mające na celu zwrócenie uwagi opinii publicznej na problemy utrudniające ich działalność na ich rynkach i zachęcały organy regulacyjne do udzielenia im prawnej zgody na prowadzenie działalności.
Chociaż takie wysiłki nie mają na celu bezpośredniego zwiększenia sprzedaży firm, kampanie mają na celu wprowadzenie zmian, które pozwoliłyby firmom kontynuować lub wprowadzić swój model biznesowy na nowym rynku. To z kolei może wpłynąć na ich dostęp do większej liczby klientów, aw rezultacie może wpłynąć na zyski i wzrost sprzedaży.
