Czasy są ciężkie, bez względu na wielkość firmy. Zarówno start-upy, jak i giganci korporacyjni walczą o utrzymanie się wystarczająco długo, aby biznes mógł wrócić. Firmy te przełamały trend spadkowy: osiągnęły zysk pomimo złej koniunktury gospodarczej. Oto sześć firm, które przetrwały recesję i sekret ich sukcesu. (informacje podstawowe, w branżach, które kwitną w czasie recesji ).
NA ZDJĘCIACH: Uzyskiwanie kredytu w złej gospodarce
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Wszystko zaczęło się w garażu, jak wiele dużych korporacji, które znamy dzisiaj. Założyciel Amazon, Jeff Bezos, był przekonany, że internet może zaspokoić potrzeby konsumentów w wyjątkowy sposób, i zaczął wysyłać książki do klientów na całym świecie w 1995 roku. Jego wizja okazała się opłacalna, ponieważ Amazon stał się miejscem zakupów online; firma zwiększyła sprzedaż o 28% w 2009 roku, co jest trudnym rokiem głębokich spadków sprzedaży dla większości firm.
Sekret firmy? Skup się na perspektywie długoterminowej: Amazon chce wprowadzać innowacje dzięki takim produktom, jak nowy Kindle 3, i dąży do zwiększenia udziału w rynku, na zawsze przewidując kolejną zmianę. Ford (NYSE: F)
Zaledwie kilka lat temu Ford miał poważne problemy finansowe, podobnie jak cały amerykański przemysł samochodowy. Nękany wycofaniami, problemami związanymi z bezpieczeństwem i opóźnioną sprzedażą, Ford wyglądał, jakby był na dobrej drodze - dopóki nie przejął go dyrektor generalny Alan Mulally. Trwało to trzy lata strat, rygorystycznych cięć miejsc pracy i kosztów, ale Ford odnotowuje obecnie zysk netto w wysokości 2, 7 miliarda USD w 2009 roku, a ostatnio ogłosił zyski w drugim kwartale 2010 roku od kwietnia do czerwca w wysokości 2, 6 miliarda USD.
Firma spodziewa się do końca 2011 r. Z mniejszym zadłużeniem niż gotówką - co jest dość zwrotem za kilka lat. Całkowity przegląd, eliminacja modeli z linii, obniżenie kosztów i odświeżenie wizerunku, przywróciło Forda do gry w czasach, gdy odzyskanie jest najtrudniejsze. Domino's (NYSE: DPZ)
Nie jest łatwo przyznać, że twój produkt śmierdzi w telewizji krajowej, ale Pizza Domino właśnie to zrobiła. Wywołana ankietą konsumencką (z klipami wideo w telewizji) pizza zmieniła swój przepis, udowadniając, że zmiana jest dobra dla biznesu. Dzięki nowej kampanii i nowej recepturze zysk wzrósł ponad dwukrotnie w czwartym kwartale 2009 r., Zwiększając sprzedaż w tym kwartale o 23, 6 mln USD.
Sekretem zmiany Domino była nowość: zmiana samozwańczej skórki tekturowej i sosu keczupowego na nową, ulepszoną pizzę przywiodła ludzi do drzwi. Czas pokaże, czy Domino mogą zatrzymać tych nowych klientów, ale na razie gigant pizzy przekształcił ten remake w finansowy sukces. (Dowiedz się więcej o branży fast food, w artykule Czy kupowanie mądrego franczyzy? ) Snuggie Nazywa się to szlafrokiem założonym przez Jaya Leno i paroduje w telewizji, ale Snuggie był niewątpliwie ostatnim hitem świątecznym. Ten koc z rękawami został złapany przez 20 milionów ludzi w 2009 roku i chociaż trudno jest uzyskać dokładne wyniki sprzedaży, ta nowość okazała się hitem recesji. Dlaczego? Jedyną rzeczą, którą wszyscy wiele zrobiliśmy w 2009 roku, aby zaoszczędzić pieniądze, było pozostanie w domu, zwinięty w kłębek na kanapie - podobnie jak reklama Snuggie. Snuggie jest dowodem, że nowość, odpowiednia cena i czas mogą przełożyć się na duże pieniądze. Intel (NYSE: INTC)
„To, co idzie w dół, musi się pojawić” wydaje się być sekretem ostatniego zysku Intela w wysokości 2, 89 miliarda dolarów, który był znacznie wyższy niż oczekiwano. Intel siedział mocno podczas recesji, podczas gdy firmy klienckie wstrzymywały się z zakupami komputerów dla swoich pracowników i obecnie obserwuje wzrost, a zyski sięgają 10 lat. Sekretem sukcesu firmy Intel jest prosta cierpliwość: w oczekiwaniu na powrót stłumionego popytu powraca do zarabiania wielkich technologii. Lego Ostatni rok był trudny dla firm z branży zabawek - z wyjątkiem Lego. W 2009 r., Kiedy większość firm mocno trzymała się z dala od recesji, zyski Lego wzrosły o 63%. Eksploracja rynku światowego była kluczem do sukcesu, który zapanował w recesji. Podczas gdy w USA istniał zastój na rynku zabawek, Lego udało się rozszerzyć na Azję i zwiększyć sprzedaż w Europie, przynosząc duże pieniądze. Dla niedawnej niespodzianki dodanej do zysku Lego: po ostatnim wywiadzie, w którym David Beckham przyznał, że buduje Lego Taj Mahal w czasie swojej nieobecności, sprzedaż wzrosła o 663% - dowód, że czasem darmowe poparcie celebrytów jest najlepszym wzrostem zysków ze wszystkich. (Aby dowiedzieć się więcej o wpływie celebrytów na inwestorów, przeczytaj Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Konkluzja Jeśli recesja coś udowodniła, nawet giganci korporacyjni muszą myśleć nieszablonowo, aby utrzymać się na powierzchni. Firmy te pokazują, że dzięki cierpliwości, innowacjom i sporadycznym brutalnym zmianom możesz pokonać recesję i odnieść zysk nawet w najtrudniejszych czasach. Oczywiście niewielka pomoc znanej gwiazdy piłki nożnej też nie zaszkodzi.
Śledź wiadomości finansowe; przeczytaj: Cooler Water Finance: Billionaire Bridedges and Other Positive Press .
