Gwałtowny postęp technologiczny zmienił całe branże, szczególnie w ciągu ostatnich 10–15 lat. Na przykład Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu i kanały cyfrowe są potężnymi siłami zakłócającymi w branży medialnej i telewizyjnej. Ponadto, biorąc pod uwagę szybkie tempo zmian technologicznych, krajobraz będzie ewoluował i będzie wyglądał zupełnie inaczej za dziesięć lat. Oto trzy odważne prognozy.
1. Swoboda wyboru
Branża telewizji kablowej tradycyjnie oferuje szereg popularnych kanałów, które klienci kupują jako pakiety. Na przykład klient, który chce ESPN, musi kupić pakiet zawierający wiele kanałów, z których jednym jest ESPN. Ten pakiet kanałów daje konsumentom opcję zakupu połączonego pakietu, który teoretycznie kosztuje mniej niż zakup każdego kanału osobno.
Kluczowe dania na wynos
- W ciągu ostatnich dziesięciu lat w branży telewizyjnej obserwowano gwałtowne zmiany, a zakłócenia prawdopodobnie utrzymają się w ciągu następnych dziesięciu lat. Firmy telewizji kablowej mogą nie mieć innego wyboru, jak rozpakować pakiety, ponieważ muszą stawić czoła rosnącej konkurencji ze strony Netflix, Hulu i Amazon Prime. Tradycyjne modele reklamowe stają się przestarzałe, gdy firmy medialne przechodzą na modele oparte na subskrypcji. Inteligentne telewizory i rzeczywistość wirtualna zmieniają sposób interakcji konsumentów z treściami.
Telewizja kablowa stoi jednak przed rosnącą konkurencją. Firmy takie jak YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV i Amazon Prime produkujące i oferujące programy premium, zmniejszyły zainteresowanie tradycyjną telewizją kablową. Co więcej, w przyszłości analitycy spodziewają się, że te usługi premium będą prawdopodobnie miały tak silne silniki rekomendacji, że wykluczą potrzebę przeglądania programów, oferując biblioteki złożone z milionów opcji i dostosowane do nawyków oglądania każdego subskrybenta.
Ta zmiana w sposobie konsumowania treści wywarła presję na tradycyjnych dostawców telewizji, aby ponownie rozważyli sposób, w jaki oferują kanały. Klienci domagają się „uwolnienia” oraz możliwości wyboru i opłacenia tylko wybranych kanałów.
Wiele usług przesyłania strumieniowego, takich jak Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue i FuboTV, oferuje już tego rodzaju usługi. W przyszłości tradycyjne kanały kablowe prawdopodobnie zostaną uwolnione, ponieważ dostawcy usług internetowych, takich jak Netflix, nadal zyskują na popularności, co powoduje, że ludzie mieszają i dopasowują kanały telewizyjne i subskrypcje premium.
2. Reklamy stają się przestarzałe
Dostawcy usług przesyłania strumieniowego udowadniają, że możliwe jest tworzenie i rozwój odnoszących sukcesy przedsiębiorstw w oparciu o model biznesowy, który obejmuje niewielkie przychody z reklam lub ich brak. Trend zmienia się teraz w model oparty na modelu subskrypcji, a nie tylko na przychodach z reklam. Za dziesięć lat nawet tradycyjni dostawcy telewizji kablowej prawdopodobnie staną się usługami subskrypcyjnymi, umożliwiając wydzielenie i strukturę opłat warstwowych w zależności od rodzaju i liczby kanałów wybranych przez konsumenta.
Co więcej, model hybrydowy może być dostępny za dziesięć lat, w którym usługa subskrypcji jest połączona z inteligentną reklamą. W tym scenariuszu zamiast trzyminutowych spotów reklamowych podczas 30-minutowego programu telewizyjnego programy telewizyjne mogą zmienić się na takie, w których konsument musi mieć abonament miesięczny, a następnie wyświetlać ukierunkowane reklamy banerowe. Ten rodzaj reklamy występuje już w Internecie, a ilość danych gromadzonych przez firmy telewizyjne pozwala im robić to samo.
3. Większa interaktywność
Firmy takie jak Facebook, Google i Microsoft opracowały technologie rzeczywistości wirtualnej. W ciągu następnych dziesięciu lat tradycyjne ekrany telewizyjne prawdopodobnie ustąpią, przynajmniej częściowo, odmianom, które pasują do okularów VR i zestawów słuchawkowych. Dowody na to są już dostępne w rozwoju Google, a następnie porzuceniu Google Glass, a także wyprawie Samsunga na akcesoria do noszenia, które pomagają przekształcić telefony w maszyny wirtualnej rzeczywistości.
Co więcej, wszystkie telewizory prawdopodobnie staną się telewizorami inteligentnymi w ciągu najbliższych dziesięciu lat. Spodziewaj się, że te urządzenia - umożliwiające użytkownikom strumieniowe przesyłanie filmów i muzyki, przeglądanie Internetu i przeglądanie zdjęć - będą wszechobecne w domach na całym świecie, zwiększając moc i potencjał rzeczywistości wirtualnej i przyszłego programowania.
Wśród gigantów technologicznych jest wyścig o pozycję lidera w rozwoju inteligentnych telewizorów, w tym firm z branży i spoza niej. Firmy takie jak Google, Apple, Netflix i Amazon opracowują mocniejsze inteligentne telewizory, a ten trend prawdopodobnie sprawi, że technologia będzie znacznie bardziej przystępna dla konsumentów.
