Disney kupił serię Star Wars od Lucasfilm za umowę o wartości 4, 05 miliarda dolarów w gotówce i magazynie.
Pierwszy film Star Wars zrodził wiele różnych prequeli, kontynuacji, samodzielnych filmów, filmów animowanych, seriali telewizyjnych i towarów. Ale dlaczego franczyza jest tak cenna? I dlaczego rezonuje z tak wieloma ludźmi? Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej.
Kluczowe dania na wynos
- Seria Star Wars jest jedną z najbardziej udanych na świecie. Disney kupił ją od Lucasfilm za 4, 05 miliarda dolarów w 2012 roku. Pierwsze cztery filmy wyprodukowane przez Disneya zarobiły 4, 8 miliarda dolarów w kasie. Sukces Star Wars był zależny na wspaniałą historię, różnorodne filmy, seriale telewizyjne, towary, a także zapewnianie fanom wrażeń.
Historia
Uwielbiam to lub nienawidzę, Star Wars to odnosząca sukcesy marka, która wydaje się nigdzie nie wybierać. I tak jak każdy inny świetny film, wiele jego sukcesów zaczyna się od świetnej historii. Założeniem jest klasyczny konflikt dobra ze złem, który obejmuje inne drugorzędne tematy, takie jak walka o władzę, dojrzewanie Luke'a Skywalkera i ogólne poczucie odwagi bohaterów. Dodaj do tego tajemnicę kosmosu i eksploracji oraz wspaniałe kostiumy - które dobrze przekładają się na cosplay i Halloween. Nie zapomnij o niektórych słynnych frazach typu catch i linijkach, takich jak „Luke, jestem twoim ojcem” i „Niech siła będzie z tobą”, a masz naprawdę zwycięską formułę.
Oś czasu
Pierwsza trylogia ukazała się na przełomie lat 70. i 80. XX wieku, a następnie druga trylogia - znana jako trylogia prequel - od 1999 do 2005. Kolejna trylogia do oryginalnych filmów Gwiezdnych wojen została otwarta w kinach w 2015 r. premiera filmu w 2019 roku. Cztery filmy wyprodukowane przez Disneya po zakupie franczyzy zarobiły 4, 8 miliarda dolarów w kasie.
Gwiezdne wojny wypuściły także film animowany z 2008 roku na podstawie serialu animowanego, który trwał w latach 2003-2005 - nie wspominając o kreskówkach z lat 80. Ewoks i Droidy. Oprócz długotrwałego bombardowania przez film i telewizję, Gwiezdne Wojny ma rozszerzony świat książek, komiksów, gier planszowych i gier wideo.
Dane demograficzne
Każda osoba w wieku od 2 do 70 lat potencjalnie miała jakiś kontakt z franczyzą. Oznacza to, że istnieje wiele różnych powodów, aby podążać za franczyzą. Dla niektórych jest to nostalgia, a dla innych może być nowym odkryciem. Seria Star Wars była szczególnie dobrze zarządzana przez cały okres jej ekspansji, a żadna z dodatkowych treści nie odjęła się od głównej historii opowiadanej w filmach. W rzeczywistości historie gier wideo i książek są postrzegane jako ulepszenie w stosunku do poszczególnych filmów. Są oczywiście zagorzali fani, ale prawie wszyscy mogą cieszyć się Gwiezdnymi Wojnami. Jest to dalekie od znacznie bardziej niszowej i nerdy Star Trek.
Franchising Galore
Istnieje kilka odpowiedników wszechświata Gwiezdnych wojen, które rozwinęły ten sam zasięg demograficzny i różnorodność treści, a wszystkie z nich są cennymi towarami. Jednym z nich jest seria Harry Potter, która ma swój rdzeń w książkach i filmach, oraz dodatkowe źródła dochodów z zabawek, parków rozrywki, gier wideo, a także z gry na Broadwayu. Potterverse prawdopodobnie nie wybuchnie, gdy JK Rowling zachowa bezpośrednią kontrolę, ale potencjał jest. W rzeczywistości franczyza była podobno warta około 25 miliardów dolarów w 2018 roku.
Weźmy franczyzę Star Trek, opartą na oryginalnym serialu telewizyjnym stworzonym przez Gene'a Roddenberry. Ta seria inspiruje podobny fandom przez pokolenia. W przeciwieństwie do Gwiezdnych Wojen, Star Trek wyrósł najpierw z telewizji, a następnie rozszerzył się na film, ale rozszerzone wszechświaty - bez zamierzonej gry słów - są równoległe pod względem różnorodności i zasięgu. Świat Star Trek, podobnie jak Star Wars, zawiera szereg seriali telewizyjnych, seriali animowanych, mnóstwo filmów, nie wspominając o niekończących się towarach. Dla tych, którzy nie są zaznajomieni, w kanadyjskich preriach jest miasto Vulcan w Albercie, znane jako oficjalna stolica Kanady Star Trek. W mieście liczącym około 2000 osób znajduje się wiele atrakcji o tematyce Star Trek, chociaż nazwa miasta nie miała nic wspólnego z franczyzą.
Potem oczywiście mamy Marvel Universe, który był kolejnym zakupem Disneya za 4 miliardy dolarów przed wykupem Lucasfilm. Ta oryginalna inwestycja przyniosła Disneyowi ponad 18 miliardów dolarów z wpływów z kas. Wszechświat Marvela miał jeszcze więcej historii niż seria Star Wars i setki znanych postaci, z którymi można współpracować. Umożliwiło to Disneyowi przyspieszenie produkcji filmowej i telewizyjnej, zwiększenie już istniejącego merchandisingu i wypompowywanie treści Marvela w niespotykanym tempie. Oczywiście, Marvel Studios miało już część planu i zasługuje na pełne uznanie za mistrzowską egzekucję z filmu „Iron Man” z 2008 roku do tej pory, ale magia Disneya w merchandisingu dodaje dodatkowy dochód do każdego filmu. Szacuje się, że Disney zwrócił już cenę zakupu Marvela do czasu premiery pierwszego filmu Avengers.
To idzie daleko poza kasę
Oczywiście umiejętność wyodrębnienia filmu z namiotu na wiele różnych obszarów treści i towarów jest kluczową zaletą leżącą u podstaw wielu franczyz filmowych. Gwiezdne Wojny mają już duży wszechświat, z możliwościami w górę i w dół strumienia narracji dla nowych historii. Ma również duże doświadczenie w merchandisingu, a konsumenci mogą kupować wszystko, co tylko można sobie wyobrazić. Obejmuje to figurki, modele, koszulki, znaczki, komiksy, pistolety Nerf, zestawy Lego, butelki z wodą, breloki, etui na telefony, kostiumy, koce, łóżka w kształcie sokoła Millennium, kapcie, czapki, sugestywną bieliznę Dartha Vadera, zegarki, etui na wizytówki, pudełka na lunch, artykuły papiernicze, akcesoria samochodowe, przybory kuchenne, bagaż i wiele, wiele innych.
Dzięki Star Wars, która jest teraz własnością firmy, Disney będzie nadal rozwijać merchandising i integrować markę i wszechświat z biznesowymi kurortami i parkami rozrywki. Może zobaczymy pokój tematyczny, w którym można spać w replice Tauntaun, ale prawdopodobnie zaczną się od czegoś mniej makabrycznego. Krótko mówiąc, Disney daje Star Wars jeszcze więcej możliwości merchandisingu - na przykład koszulek z Mickeyem jako Jedi - i nowych crossoverów.
Dolna linia
Nie ma wątpliwości, że Gwiezdne Wojny były warte 4 miliardy dolarów plus cena zakupu. Wpływy kasowe wszystkich filmów przekraczają tę kwotę, jeśli skorygujesz się o inflację, i istnieje uzasadniona szansa, że filmy o wyższych dochodach będą nadal w przyszłości. Filmy te będą wspierane mnóstwem materiałów promocyjnych i dodatkowych, które będą stanowić wartość dodaną dla Disneya przez wiele lat. Krótko mówiąc, wartość serii Star Wars zawdzięczamy konsumentom - młodym i starszym - którzy płacą za ucieczkę do „dawno temu w odległej galaktyce”.
