To było małżeństwo, które miało się wydarzyć.
Przyciągnięte perspektywą nowego rynku, wybitne międzynarodowe koncerny produkujące napoje przygotowują się do rozwoju branży konopi indyjskich. Po tytoniu są drugą branżą, która wykazuje żywe zainteresowanie konopiami indyjskimi.
Coca Cola Inc. (COKE) spodziewa się wejścia na rynek konopi indyjskich poprzez wlewanie kanabidiolu (lub CBD, jak to jest powszechnie znane) z konopi do „funkcjonalnych napojów wellness na całym świecie”. Wstępne badania wykazały, że CBD ma znaczące korzyści medyczne w leczeniu zaburzeń neurologicznych. Jest również niepsychoaktywny, co oznacza, że nie ma negatywnego wpływu na świadomość osoby w jej otoczeniu.
Constellation Brands (STZ), która produkuje najlepiej sprzedające się piwa Corona i Modelo, również zagrała w marihuanie w ubiegłym roku, nabywając 10% udziałów w największym kanadyjskim producencie Canopy Growth Corp. (CGC). Według doniesień firma piwowarska planuje opracowywać napoje z konopiami indyjskimi.
Dwie inne firmy piwne również dołączyły do imprezy konopnej. Holenderska firma piwnicza Heineken uruchomiła system Hi-Fi Hops, który jest dostępny w wybranych aptekach marihuany w Kalifornii, za pośrednictwem amerykańskiej marki Lagunitas. Zamiast alkoholu napój o smaku piwa zawiera tetrahydrokannabinol (THC), środek psychoaktywny z konopi indyjskich.
Jest też Molson Coors Brewing Company (TAP) z siedzibą w Denver, która współpracuje z kanadyjską marką Hydropothecary. Obie firmy planują „wykorzystać możliwości opracowania napojów bezalkoholowych z naparami z konopi indyjskich na rynek kanadyjski po legalizacji”.
Dlaczego gigantowie napojów docierają do branży konopi indyjskich?
Istnieje kilka czynników napędzających decyzję producentów napojów o wejściu do branży konopi indyjskich.
Po pierwsze, jest wielkość rynku. Według najnowszych szacunków grupy Brightfield, oczekuje się, że do 2022 r. Przemysł konopi będzie wart 22 miliardy dolarów. Zdobycie nawet ułamka tego rynku może poprawić wyniki producentów napojów.
Liczba ta wygląda jeszcze bardziej atrakcyjnie w czasach malejącej sprzedaży w stanach, które zalegalizowały marihuanę. Ostatnie badanie podłużne wykazało, że sprzedaż alkoholu spadła o 15% w okresie od 2006 do 2015 r. W stanach zalegalizowanych z marihuaną. Znane marki, takie jak Heineken i Molson Coors, znalazły się wśród firm odnotowujących spadki zakupów.
Po drugie, nowe napoje, które zawierają marihuanę, mogą ożywić konające linie produktów, które mogą wydawać się nieświeże dla tysiącletnich klientów spragnionych nowości. Według tego artykułu Bloomberga producenci piwa i producenci napojów martwią się o „efekt substytucyjny”, w którym ich klienci wymieniają swoje zwykłe napoje na napój THC, który zapewnia im podobny wysoki poziom, ale bez kalorii. Innowacja jest kluczem do powstrzymania tego efektu. W wywiadzie dla CNBC w lipcu br. Dyrektor generalny Canopy Bruce Linton przedstawił dodatkowe informacje na temat swojego napoju z konopi indyjskich, który ma trafić na rynki kanadyjskie w przyszłym roku. „Oczekujemy, że będziemy w stanie produkować napoje, a te napoje nie będą kaloryczne, sprawią, że poczujesz optymizm” - wyjaśnił. Powiedział, że proponowany napój może zawierać do 80 różnych mieszanin kannabinoidów.
