Firma badania rynku MaritzCX znalazła zaskakujące wyniki podczas badania nawyków kupowania samochodów przez bogatych. Mianowicie: ci, którzy zarabiają ponad 200 000 USD rocznie, wolą prowadzić pickup Ford F-150 niż Audi R8 V10 Plus Coupe lub Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder - dwa najlepsze luksusowe modele wymienione w raporcie Robb z 2017 r. ultra-bogaci
Kluczowe dania na wynos
- Ostatnie badania pokazują, że chociaż bogaci cenią sobie luksus, w tym luksusowe samochody, znaczna ich liczba lubi również prowadzić zdecydowanie nie-luksusowe ciężarówki, jeepy i Land Rovers. Bogaci mogą zbierać ekskluzywne, ekskluzywne samochody, ale wiele z nich są na pokaz lub do okazjonalnego użytku; samochody z dnia na dzień, choć nadal drogie, dążą raczej do praktycznych, a nie niezwykłych. Niektórzy zamożni ludzie wolą samochody stosunkowo skromne, ponieważ widzą samochody jak urządzenia, a nie prawdziwe symbole statusu; inni mogą być na nowo bogaci i nie czuć się komfortowo w samochodach z wyższej półki. W niektórych przypadkach bogaci mogą kupić samochód po stosunkowo skromnej cenie, a następnie uzupełnić go o tak zwane luksusowe pakiety wyposażenia - luksusowe dodatki, aby wyróżnić samochód.
Najlepsze pojazdy należące do bogatych
Inne popularne pojazdy uprzywilejowane przez bogatych to Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic i Honda Pilot - najdroższy model grupy, którego sugerowana cena detaliczna producenta (MSRP) zaczyna się od 30 595 USD. Ale dane cenowe mogą oszukiwać, ponieważ większość zamożnych nabywców pojazdów o skromnej cenie wybiera luksusowe pakiety wyposażenia, które mogą znacznie podnieść koszty. Przykład: początkowy MSRP Forda F-150 w wysokości 26 700 USD skacze do prawie 60 000 USD, gdy jest wyposażony w luksusowe dodatki.
Przełącznik o wartości 400 000 USD
Badanie MaritzCX wykazało kolejny interesujący punkt danych: osoby zarabiające ponad 400 000 USD rocznie faworyzują luksusowe pojazdy, takie jak Lexus RX350 i Tesla Model S. Jednak gdy roczne dochody wzrosną powyżej 500 000 USD, F-150 odzyskuje swoje pierwsze miejsce, a następnie dwa modele Land Rover, BMW X5 i Lexus RX 350.
Furgonetka Ford F-150, Jeep Grand Cherokee, Jeep Wrangler, Honda Civic, Honda Pilot i kilka modeli Land Rover należą do najbardziej uprzywilejowanych pojazdów głównego nurtu należących do superbogaczy.
Za przejściem do skromności
Zamożni ludzie pragną tańszych samochodów z wielu powodów. Według Roberta Rossa, redaktora motoryzacyjnego dla Robb Report, niektórzy bogaci ludzie postrzegają pojazdy bardziej jak urządzenia niż symbole statusu. Choć mogą mieć w garażach Rolls-Royce'a, polegają na swoim Fordzie F-150 do holowania drogich przyczep turystycznych Airstream.
Inni doceniają fakt, że pojazdy głównego nurtu mają teraz wiele takich samych funkcji technologicznych, co pojazdy luksusowe, za znacznie niższą cenę. W końcu nawet bardzo bogaci lubią oszczędzać. Wreszcie, ci, którzy niedawno osiągnęli bogactwo, tacy jak prezesi Doliny Krzemowej, wolą jeździć posiadanymi przez siebie samochodami przed wzbogaceniem ich.
Dolna linia
Jeśli chodzi o nawyki kupowania bogatych samochodów, luksusowe samochody mogą nie mieć takiego samego statusu i prestiżu, jak kiedyś. Co więcej, niektóre badania pokazują, że wielu bogatych ludzi woli kupować używane samochody za gotówkę, a następnie jeździć nimi, aż się zużyją.
