TikTok, znany również jako Douyin w Chinach, to popularna aplikacja społecznościowa, która pozwala użytkownikom oglądać, tworzyć i udostępniać 15-sekundowe filmy nagrane na telefonach komórkowych. Oprócz dodawania do swoich filmów różnych efektów, takich jak filtry, muzyka w tle i naklejki, użytkownicy mogą również współpracować nad zawartością, będąc w różnych lokalizacjach, i tworzyć wideo „duet” na podzielonym ekranie. Mówi się, że platforma ma wciągającą jakość i wysoki poziom zaangażowania dzięki spersonalizowanym kanałom dziwacznych i kreatywnych krótkich filmów.
Nazwa TikTok to onomatopeja dla dźwięku tykającego zegara i reprezentuje krótki format filmów. Uruchomiony przez chiński startup ByteDance w 2016 r., TikTok wchłonął podobną chińską aplikację wideo musical.ly w sierpniu 2018 r. ByteDance został kupiony przez ByteDance za około 1 miliard dolarów w poprzednim roku.
ByteDance jest podobno wyceniany na 75 miliardów dolarów, co czyni go najcenniejszym startupem na świecie. Jest właścicielem kilku innych aplikacji i zebrał 3 miliardy dolarów od inwestorów, w tym SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV i General Atlantic, według Crunchbase.
Baza użytkownika
Według ByteDance w lipcu ubiegłego roku TikTok trafił do 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie. Analityk rynku Sensor Tower powiedział, że aplikacja przekroczyła miliard marek w przypadku światowych instalacji w App Store i Google Play w lutym. Oprócz Chin cieszy się ogromną popularnością w Indiach, skąd pochodzi jedna czwarta pobieranych plików. Około 96 milionów pobrań pochodziło ze Stanów Zjednoczonych. Firma ma obecnie biura w Pekinie, Berlinie, Dżakarcie, Londynie, Los Angeles, Moskwie, Mumbaju, Sao Paulo, Seulu, Szanghaju, Singapurze i Tokio.
Biznes
TikTok niedawno rozpoczął testowanie reklam, a także zarabia na zakupach w aplikacji. Użytkownicy mogą kupować monety, aby dawać napiwki swoim ulubionym twórcom na platformie. Według kwietniowego raportu firmy Sensor Tower zarobił 80 milionów dolarów na zakupach w aplikacji na całym świecie. W pierwszym kwartale 2019 r. Wydatki użytkowników osiągnęły szacunkowo 18, 9 mln USD na całym świecie, co stanowi 222% więcej niż aplikacja odnotowana w tym samym okresie ubiegłego roku.
Trendem w mediach społecznościowych, który pomógł aplikacji zwrócić uwagę na całym świecie, są wirusowe wyzwania memów. Firma realizuje również agresywną strategię marketingową, która polega na zachęcaniu popularnych celebrytów do korzystania z aplikacji i reklam na konkurencyjnych platformach, takich jak Facebook Inc. (FB) Instagram i Snap Inc. (SNAP) Snapchat. Facebook uruchomił klon TikTok o nazwie Lasso pod koniec ubiegłego roku.
Kontrowersje i zakazy
W kwietniu 2019 r. Aplikacja została zdjęta z App Store i Google Play w Indiach po tym, jak sąd stanowy zwrócił się do rządu federalnego z wnioskiem o jej zakaz, ponieważ służy do rozpowszechniania nieodpowiednich i pornograficznych materiałów i może narażać młodych użytkowników na drapieżniki seksualne. Popularność aplikacji eksplodowała w Indiach, gdzie pobrano ją 250 milionów razy w lutym 2019 r. Według pierwszych informacji z Tower Tower w pierwszych trzech miesiącach 2019 r. Około 88, 6 miliona osób pobrało aplikację w Indiach. Było to 8, 2 razy więcej instalacji niż w tym samym okresie ubiegłego roku.
TikTok jest zabroniony w sąsiednim Bangladeszu. Został także na krótko zakazany w Indonezji za „pornografię, nieodpowiednie treści i bluźnierstwa”. Według Reutersa zakaz został uchylony tydzień później, gdy firma obiecała usunąć z platformy wszystkie podejrzane treści i założyć lokalne biuro do monitorowania i dezynfekcji.
W lutym firma zapłaciła 5, 7 miliona dolarów w USA za rozstrzygnięcie zarzutów, że nielegalnie zbierała dane osobowe od dzieci. Jest to największa kara cywilna, jaką Federalna Komisja Handlu kiedykolwiek uzyskała w sprawie dotyczącej prywatności dzieci.
