Walmart Stores Inc. (WMT) prawdopodobnie zyska nowe spojrzenie na reklamę od 2018 r., Ponieważ zwiększa zaangażowanie w reklamę online i zatrudnia nowych pracowników. Wysiłki online otwierają nowy strumień przychodów dla firmy. Jednym z największych atutów Walmart jest sposób, w jaki gromadzi i łączy dane w sklepie i dane dotyczące zakupów online. Uważa się to za prawdziwą kopalnię danych dla reklamodawców, co stanowi atrakcyjną ofertę.
Jedną z głównych zalet danych jest to, że informuje ich, jak tworzyć ogólne reklamy, używając flasha, wideo, tekstu, obrazów, które mogą zachęcić odwiedzających witrynę do dokonania konkretnego zakupu. To z kolei przyspiesza działalność e-commerce. Ponadto, podczas gdy reklamy online Walmart bardziej koncentrują się na własnych produktach, teraz więcej zewnętrznych sprzedawców może prezentować swoje banery reklamowe na swojej stronie internetowej.
Strategie reklamowe
Jak Walmart może strategować swój program reklamowy? Firma Walmart używa w swojej witrynie reklam banerowych, wyszukiwania, listy produktów i formatów reklam natywnych. Przydatne będą płatne media, takie jak reklamy natywne lub reklamy, które wtapiają się w formę i funkcję w wyświetlanej witrynie. Badanie 2018 przeprowadzone przez Sharethrough pokazuje, że konsumenci oglądają reklamy natywne o 53% częściej niż reklamy displayowe. W badaniu stwierdzono również, że tego typu reklamy „odnotowały 18% wzrost zamiaru zakupu”. Mówi się, że reklamy natywne są bardziej atrakcyjne wizualnie niż tradycyjne.
A marketing programowy, gdy sprzedawcy chcą, aby konkretna reklama była kierowana do określonej grupy odbiorców, jest już wykorzystywany przez Walmart. Ten rodzaj reklamy zapewnia właścicielowi baneru reklamowego możliwość dostosowania go w czasie rzeczywistym, co jest korzystne dla wszystkich stron.
Nowi pracownicy w ramach swojej oferty reklamowej
W 2018 r. Firma zatrudniła Barbarę Messing na stanowisku dyrektora marketingu, zastępując Tony'ego Rogersa, który objął nową funkcję dyrektora członka w klubie rodzeństwa Sama. Messing jest teraz odpowiedzialny za kontynuowanie innowacyjnych reklam dla firmy. Prowadzi marketing w sklepach Walmart i operacjach e-commerce w San Bruno w Kalifornii. Jest pierwszą kobietą CMO Walmart i pierwszą zatrudnioną poza organizacją.
Walmart stworzył również nowe stanowisko: główny klient klienta. Janey Whiteside, która ma siedzibę w Hoboken, NJ, rozpoczęła pracę na tym stanowisku, również w 2018 roku. Whiteside ma za zadanie dbać o markę i analizować podróż klienta. Jej zadaniem jest zastanawianie się, jak pozyskać nowych klientów, jakie są ich doświadczenia zakupowe i rozwiązać problemy, które zgłaszają.
Dolna linia
Dzięki dwóm nowym menedżerom na pokładzie, których role koncentrują się na marketingu i podróży klienta na tle rozwijających się reklam internetowych i e-commerce, firma jest gotowa na rozwój.
