Nadal pojawiają się niepokojące trendy dla największej na świecie firmy z branży mediów społecznościowych Facebook Inc. (FB) pod względem zatrzymywania użytkowników i ich zainteresowania platformą online. Powołując się na dane z rozwiązania do oceny treści cyfrowych Nielsen, Brian Wieser, starszy analityk w Pivotal Research Group, powiedział w notatce badawczej, że ilość czasu spędzanego przez ludzi w głównej sieci społecznościowej firmy spadła w ciągu ostatniego roku o około 7 procent, Business Insider (BI).
Analiza Pivotal wykazała, że chociaż zaangażowanie użytkowników z inną własnością Facebooka Instagram znacznie wzrosło, jego stosunkowo niewielka baza użytkowników nie rekompensuje utraty podstawowej usługi Facebooka. Użytkownicy Instagrama spędzili o 38 procent więcej czasu na platformie udostępniania zdjęć niż w poprzednim roku. Baza użytkowników Instagram wzrosła w tym roku o 15 procent, w porównaniu do 3, 5-procentowego wzrostu obserwowanego wśród użytkowników Facebooka. (Zobacz także Bez Facebooka, Instagram o wartości 100 miliardów dolarów .)
Wieser, który specjalizuje się w obsłudze segmentu Reklama / Media / Internet w firmie Pivotal, powiedział w swoim notatce badawczej „Ogólnie rzecz biorąc, w tym Facebook, Messenger, Instagram i WhatsApp, udział Facebooka w konsumpcji cyfrowej wyniósł 15, 2% w porównaniu z 16, 9% w roku okres okresu ”. Spadek nie jest najnowszym trendem. Ponadto sugeruje, że udział Facebooka w zużyciu treści cyfrowych we wszystkich jego aplikacjach spadł do około 15 procent z około 20 procent w ciągu ostatnich dwóch lat.
Jednak srebrną podszewką jest to, że pomimo malejącego udziału w zawartości, Facebook nadal może oczekiwać prawie 23 procent amerykańskich przychodów cyfrowych w tym roku, przewiduje Wieser. „W zakresie, w jakim Facebook nadal utrzymuje udział w konsumpcji na poziomie około 15%, oznacza to, że Facebook w znacznym stopniu nadmiernie zarabia w stosunku do branży” - powiedział Wieser.
Strata na Facebooku to zysk konkurentów
Firma Alphabet Inc. (GOOGL) Google stała się największym beneficjentem tego spadku. Dominującej firmie zajmującej się wyszukiwarkami udało się zwiększyć swój udział z 25 procent dwa lata temu do około 35 procent do lipca 2018 r., Głównie za sprawą usługi przesyłania strumieniowego wideo na YouTube. (Zobacz także: Jak YouTube zarabia na filmach ).
Facebook nadal zmaga się z trwającymi sondażami wokół skandali związanych z naruszaniem danych na swojej platformie, takich jak Cambridge Analytica i rosyjskie fałszywe kampanie informacyjne, które rzekomo wtrącały się w amerykańskie wybory.
Odkrycia stanowią uzupełnienie listy podobnych raportów opublikowanych w ostatnim czasie, podkreślając wyzwania, przed którymi stoi firma Menlo Park w Kalifornii. W czerwcu w ankiecie Pew Research cytowano, że Facebook szybko traci młodszą publiczność w stosunku do rywali takich jak Snapchat, aw zeszłym tygodniu jedna czwarta Amerykanów usunęła aplikację Facebook ze smartfonów. BI cytuje także inne ostatnie niezależne badanie przeprowadzone przez Common Sense Media, które twierdzi, że „tylko 15 procent osób w wieku od 13 do 17 lat stwierdziło, że ich„ społecznym portalem społecznościowym ”był Facebook, w porównaniu z 68% w 2012 r.” (Zobacz także, Starzenie się Facebooka Losing Teens: Pew Research Survey .)
