Moet Hennessy Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY), powszechnie określany jako LVMH lub Louis Vuitton, istnieje w wyniku połączenia w 1987 roku renomowanego domu mody Louis Vuitton z firmą Moët Hennessy. Marka Louis Vuitton ma znacznie dłuższą historię; dom mody został założony przez założyciela firmy w 1854 roku. Konglomerat tej luksusowej marki jest właścicielem około 70 małych firm, które nazywa „domami”, które produkują wiele wysokiej klasy marek. Najstarsza marka firmy, etykieta wina Château d'Yquem, pochodzi z XVI wieku.
Od 1989 roku Louis Vuitton jest kierowany przez prezesa i dyrektora generalnego Bernarda Arnaulta. Inni główni menedżerowie w firmie to Antonio Belloni, dyrektor zarządzający grupy; Delphine Arnault, Louis Vuitton Products; Nicolas Bazire, Rozwój i przejęcia; i Jean-Jacques Guiony, Finanse.
Wzrost dochodów Louisa Vuittona
W 2018 roku Louis Vuitton osiągnął dochód w wysokości 46, 8 miliarda euro. Oznacza to znaczny wzrost w porównaniu z analogiczną wartością z 2017 r., O 42, 6 mld EUR.
Poniżej przyjrzymy się bliżej kilku najpopularniejszym markom, spółkom zależnym i przejęciom Louis Vuitton.
Kluczowe dania na wynos
- Dom mody Louis Vuitton oraz producent win i napojów spirytusowych Moët Hennessy połączyli się w 1987 roku, tworząc Moët Hennessy Louis Vuitton SE, znany również jako LVMH lub Louis Vuitton. Firma ma wiele oddziałów w branży modowej, spożywczej i napojów. Do wyróżniających się należą: Veuve Clicquot, producent win i alkoholi, który Louis Vuitton kupił na rok przed połączeniem z Moët Hennessy, za nieujawnioną kwotę. Marca Jacobs International, w której LVMH posiada pakiet kontrolny; firma była opłacalna dla LVMH od lat, zanim straciła trochę blasku w 2018 r. w wyniku presji konkurencyjnej.
1. Veuve Clicquot
Założona pod koniec XVIII wieku przez Philippe'a Clicquota, firma zajmująca się winiarstwem i wysyłką Clicquot, która ostatecznie stała się Veuve Clicquot, była dobrze znana wśród koneserów szampana w Europie i Stanach Zjednoczonych już w 1782 roku. Francuskiej firmie przypisuje się wynalezienie różowego szampana, procesu Philippe Clicquot i kolejne pokolenia rodziny Clicquot udoskonalili dodając czerwone wino podczas procesu wytwarzania szampana.
Louis Vuitton kupił Veuve Clicquot w 1986 roku za nieujawnioną kwotę, zaledwie rok przed połączeniem firmy modowej z Moët Hennessy. W 2018 roku Louis Vuitton osiągnął łączne przychody w wysokości 5, 1 miliarda euro z branży win i napojów spirytusowych, której Veuve Clicquot jest znaczącym członkiem. W tym roku firma sprzedała 64, 9 miliona butelek szampana.
2. Marc Jacobs International
Wielokrotnie nagradzany projektant Marc Jacobs był dyrektorem kreatywnym Louisa Vuittona przez 16 lat. Strategiczne partnerstwo spowodowało, że LVMH przejął około 80% firmy Jacoba około 2013 r.; spekulują na to osoby z branży, ponieważ ani firma, ani Jacobs nigdy nie ujawniły dokładnych dat ani liczb. Marc Jacobs International produkuje modną odzież i akcesoria pod dwiema markami: Marc Jacobs i Marc by Marc. W 2016 r. Powiązane przychody oscylowały w granicach 1 miliarda USD, chociaż do 2018 r. Podobno spadły do około 300 milionów USD, prawdopodobnie częściowo z powodu decyzji Marca Jacobsa o oddzieleniu się od marki LVMH.
3. Świeży
Na fali zainteresowania konsumentów produktami naturalnymi Lev Glazman i Alina Roytberg wprowadzili Fresh w Bostonie w 1991 roku. Do charakterystycznych produktów firmy należą mydła rzemieślnicze, produkty do pielęgnacji skóry i produkty do pielęgnacji włosów zawierające naturalne składniki, takie jak mleko, cukier i herbata. Produkuje również linię sygnowanych świec. Dwadzieścia pięć lat później w 2016 r. Fresh uruchomił Fresh Research Lab, który mieści się w Helios Research Center w LVMH w Saint-Jean-de-Braye we Francji.
LVMH nabył większościowy pakiet akcji Fresh w 2000 r. Za nieujawnioną kwotę. Od 2018 r. Perfumy i kosmetyki stanowią około 13% przychodów netto LVMH.
Perfumy Guerlain, szwajcarski zegarmistrz TAG Heuer i jubiler Bulgari należą do największych filii firmy.
4. Guerlain
Pierre-Francois Guerlain założył dom perfumeryjny Guerlain w 1828 roku z zamiarem sprzedaży wysokiej jakości zapachów. Klientami Guerlain w momencie jej uruchomienia byli główni politycy i osoby publiczne, takie jak Napoleon III, królowa Hiszpanii Isabella II i królowa Wiktoria. Firma pozostała własnością i była zarządzana przez członków rodziny Guerlain do czasu jej przejęcia przez LVMH w 1994 r. Za nieujawnioną kwotę. Dzięki około 800 produktom oferowanym w całej swojej historii, Guerlain pozostaje marką dla niezapomnianych zapachów, takich jak Shalimar, Champs-Élysées i Insolence.
5. TAG Heuer
TAG Heuer był pomysłem szwajcarskiego innowatora zegarków Edouarda Heuera. Firma wywodzi swoje korzenie z szwajcarskiego St-Imier, gdzie Heuer opatentował swój pierwszy zegarek w 1882 roku. W 2019 roku wiele zegarków ma potrójny chronograf, ale projekt Heuer był pierwszym i jedynym tego rodzaju w XIX wieku i większość XX wieku. Wraz z narodzinami przemysłu samochodowego chronografy Heuer zajmowały ważne miejsce w samochodach, a także w samolotach i łodziach. Heuer połączył się z Techniques d'Avant Garde, lub TAG, w 1985 roku, a LVHM kupił prawie 100% udziałów w TAG Heuer w 1999 roku za nieujawnioną kwotę. W 2018 r. Zegarki i biżuteria stanowiły około 8% całkowitych przychodów LVMH. TAG Heuer pozostaje wiodącym sponsorem zespołu wyścigowego Red Bull Formula One, partnerstwa wprowadzonego do marki przez TAG w latach 80.
LVMH ma prawie 70 spółek zależnych, które pokrywają duży obszar rynku luksusowego, w tym międzynarodowe marki, takie jak Fendi, Sephora i Zenith.
6. Bulgari
Znana z kreatywności i kolorowych wzorów biżuterii, Bulgari jest liderem w upowszechnianiu „la dolce vita” od czasu jej założenia przez greckiego imigranta Sotiriosa Voulgarisa w 1884 roku. Flagowy sklep włoskiej firmy przy Via dei Condotti jest historycznym zabytkiem i jednym z najbardziej rzymskich odwiedzone atrakcje turystyczne. LVMH nabył 50, 4% udziałów w Bulgari w 2011 r. W ramach transakcji obejmującej wszystkie akcje o wartości 4, 3 mld EUR.
Ostatnie przejęcia
Dzięki prawie 70 spółkom zależnym w różnych obszarach produktów luksusowych istnieje wiele innych marek w stajni Louis Vuitton. Niektóre, takie jak Berluti i Moynat, są najbardziej popularne w Europie i być może mniej znane amerykańskim konsumentom. Inne, w tym Belvedere, Zenith, Fendi i Sephora są dobrze znane na całym świecie.
Strategia akwizycji
Podczas gdy LVMH nabył dużą liczbę firm na przestrzeni dziesięcioleci, zwykle robi to bez większego rozkwitu. Zamiast tego Louis Vuitton poszukuje marek, które ulepszą swoją ofertę produktową, jednocześnie pozwalając zachować skojarzenia marki z luksusem i elegancją. Biorąc pod uwagę fakt, że wiele marek z rodziny LVMH ma wiele dziesięcioleci historii, być może mniej prawdopodobne jest, że LVMH będzie szukała wielu nowych firm zmierzających w przyszłość.
