Od czasu swojej premiery pod koniec lat 90. Google stał się dominującym liderem w wyszukiwaniu w Internecie. Nazwa pojawiła się nawet w naszym leksykonie jako czasownik opisujący wyszukiwania w Internecie - jak w „Goglowałem przepis”. Google - który jest własnością firmy macierzystej Alphabet Inc. (GOOG) - ma tylko dwóch bezpośrednich konkurentów w Stanach Zjednoczonych ze znacznym udziałem w rynku: witryny Microsoft Corporation (MSFT) i Verizon Media (wcześniej znane jako Yahoo and Oath).
Jednak najbardziej groźna konkurencja może pochodzić z wyszukiwarek w witrynach i aplikacjach, które oferują więcej niż tylko wyszukiwania, takie jak Amazon.com (AMZN) i Facebook (FB).
Kluczowe dania na wynos
- W niezwykle konkurencyjnym i dochodowym świecie wyszukiwania online Google dominuje w Stanach Zjednoczonych z 62, 5% udziałem w rynku wyszukiwarek internetowych. Witryny Microsoft (Bing) i Verizon Media (Yahoo) zajmują drugie i trzecie miejsce w rynku wyszukiwania w USA, przechwytując odpowiednio 24, 7% i 11, 5%. Google stoi w obliczu pośredniej konkurencji o dominację w Internecie ze strony wyszukiwarek w Amazon i Facebook, szczególnie gdy ludzie całkowicie omijają Google i korzystają z tych witryn do wyszukiwania.
Główni gracze w wyszukiwaniu
Rynek wyszukiwań online jest złoty, co stanowi około połowy wszystkich wydatków na reklamy online. Szacunki eMarketer wskazują, że wydatki na reklamę cyfrową na całym świecie osiągną w 2020 r. 385 miliardów dolarów, z czego duży odsetek stanowią reklamy w wyszukiwarce. Opłacalny charakter wyszukiwania oznacza, że jest to jedna z najbardziej konkurencyjnych aren w świecie online.
Firma Google została założona przez Larry'ego Page'a i Sergeya Brina, gdy byli studentami Uniwersytetu Stanforda, i została założona w 1998 roku. Od ponad dekady firma jest liderem w wyszukiwaniu online. Od października 2019 r. Google zajmuje pozycję najpopularniejszej witryny internetowej na świecie przez firmę Alexa Internet zajmującą się danymi o ruchu internetowym.
Według comScore, firmy analitycznej Google, Google ma 62, 5% wyszukiwań w USA w lipcu 2019 r. Firma zarabia przede wszystkim na sprzedaży reklam internetowych i dominuje w tej dziedzinie.
Bing
Microsoft uruchomił swoją wyszukiwarkę Bing w 2009 roku, konkurując bezpośrednio z Google. Bing przeszedł od swojego poprzednika o nazwie Live Search, który został uruchomiony w 2006 roku. Microsoft zainwestował znaczne środki w promocję Bing i udało mu się zwiększyć swój udział w rynku w stosunkowo krótkim czasie. W 2009 r. Bing zaczął także zasilać wyszukiwarkę Yahoo Search.
Według comScore witryny Microsoftu miały 24, 7% udziału w wyszukiwaniu komputerów stacjonarnych w USA od lipca 2019 r. Podobnie jak Google, Bing zarabia na sprzedaży reklam internetowych, co pozwala klientom umieszczać reklamy obok wyników wyszukiwania.
Verizon Media (Yahoo i dawniej Oath)
Yahoo rozpoczął działalność jako katalog online w 1994 roku, a do 1998 roku był najpopularniejszym punktem wyjścia dla internautów. W 2001 r. Wyszukiwanie Yahoo było obsługiwane przez Inktomi. Następnie korzystał z technologii Google do 2004 roku.
W 2017 r. Verizon Communications (VZ) ogłosiło, że zakończyło przejęcie spółki Yahoo za 4, 48 mld USD. W 2019 roku firma utworzyła Verizon Media, oddział dla swoich firm internetowych i medialnych, w tym Yahoo i AOL. Według comScore witryny Verizon Media mają 11, 5% wyszukiwań w USA od lipca 2019 r.
Zapytaj Network i Baidu
Według comScore Ask Network ma niewielki 1% udział w rynku wyszukiwania w USA. Baidu jest wiodącą wyszukiwarką w Chinach i jest trzecią najpopularniejszą witryną na świecie według Alexa Internet od października 2019 r. Jednak ponieważ jej wyniki są najbardziej odpowiednie dla chińskich użytkowników, jest mało prawdopodobne, aby była ona głównym konkurentem Google poza firmą z Chin.
Pośrednia konkurencja w wyszukiwarce Google
Amazonka
Przemawiając w Berlinie w 2014 roku, były prezes Google i Alphabet, Eric Schmidt, powiedział: „Wiele osób uważa, że naszym głównym konkursem jest Bing lub Yahoo. Ale tak naprawdę naszym największym konkurentem w zakresie wyszukiwania jest Amazon ”.
Zaznaczył, że klienci często omijają Google, mówiąc: „Prawie jedna trzecia osób chcących kupić coś zaczęła na Amazon - to ponad dwa razy więcej niż ta, która poszła prosto do Google”. Ponadto wyszukiwania produktów należą oczywiście do najbardziej lukratywnych i pozostają niezwykle ważne z perspektywy biznesowej.
Namacalne zagrożenie ze strony Facebooka pojawia się dzięki wyszukiwarce opartej na wyszukiwaniu społecznym, czerpiącym ze skarbca danych firmy. Dzięki ponad 2, 4 miliarda użytkowników w 2019 r. I głębokiemu zrozumieniu ich zainteresowań i relacji, Facebook ma składniki, które mogą stanowić doskonałą alternatywę wyszukiwania.
Przemawiając na konferencji TechCrunch Disrupt, CEO Mark Zuckerberg wyartykułował, w jaki sposób Facebook może wykorzystać swoje zasoby do konkurowania w wyszukiwaniu, stwierdzając: „Facebook ma wyjątkową pozycję, aby odpowiedzieć na pytania, na które ludzie pytają:„ Do jakich restauracji sushi, w których odwiedzili moi przyjaciele w Nowym Jorku ostatnio i lubił? Są to zapytania, które potencjalnie możesz zrobić na Facebooku, których nie zrobiłbyś z niczym innym; po prostu musimy to zrobić. ”
Dolna linia
Prawdopodobnie amerykańska branża wyszukiwania w Internecie stała się duopolem kontrolowanym przez Google i Bing. Łącznie wyszukiwania oparte na Bing stanowią 24, 7% rynku amerykańskiego, a Google stanowi 62, 5%. Chociaż wydaje się mało prawdopodobne, że Bing wyprzedzi Google, wyszukiwarki w Amazon, Facebook i innych witrynach mogą przyczynić się do zmiany paradygmatu w wyszukiwaniu online.
