Niektóre akcje detaliczne mają zyskać na popularności wśród konsumentów Millenials lub Generation Z, segmentu bardziej skłonnego do wydawania pieniędzy online, gdy zwiększają swoje dochody do dyspozycji, zgodnie z niedawnym badaniem przeprowadzonym przez zespół analityków na ulicy.
Analityk marek detalicznych i konsumenckich Cowen & Co., John Kernan, mówił w CNBC w poniedziałek, wskazując, że młodsze pokolenia skłaniały się ku produktom takich firm, jak Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) i Kohl's Corp. (KSS). Podczas gdy niektóre wyniki ankiety były bardziej intuicyjne, takie jak „Dominujące w Amazon wzorce konsumpcji wśród generacji Z i Millennials”, analityk zauważył znaczące odkrycia, takie jak Calvin Klein, który zdobył dwa razy więcej niż niektórzy jego kluczowi konkurenci w branży odzieżowej.
Dyrektor zarządzający Cowen podniósł docelową cenę akcji spółki macierzystej Calvin Klein PVH do 165 USD, odzwierciedlając 15% wzrost od poniedziałkowego popołudnia, gdy akcje notują wzrost o 0, 2% za 143, 37 USD. Akcje nowojorskiej firmy odzieżowej, która jest również właścicielem takich marek jak Van Heusen i Tommy Hilfiger, zyskały 57, 3% w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Kernan przyklasnął realizacji strategii marketingowej i zaangażowania cyfrowego firmy wokół generacji Z i Millennials.
Relacje własne z Amazon
Innym interesującym odkryciem było to, że pomimo 5-procentowego spadku zapasów Kohla w ostatnim pięciodniowym okresie, dom towarowy zajął pierwsze miejsce w swojej kategorii wśród młodszych konsumentów. Zdyskontowana sprzedaż detaliczna wzrosła o 54, 8% w ciągu roku.
Innym kluczowym wnioskiem z raportu, powiedział analityk, jest to, że „marki będą musiały nawiązać bezpośrednie relacje z Amazonem bardziej bezpośrednio”, ponieważ gigant handlu detalicznego staje się większy, szybszy i bardziej wpływowy.
Ankieta pojawiła się, gdy analitycy Stifel wydali notatkę sugerującą, że niemiecki gigant obuwniczy Adidas AG (ADDYY) nadal jest daleko od Nike, który uważa za wyraźnego króla trampek.
