Wyświetlenie to metryka używana do kwantyfikacji wyświetlania na stronie internetowej. Wyświetlenia są również nazywane „wyświetleniem reklamy”. Są one wykorzystywane w reklamie online, która często płaci za wyświetlenie. Zliczanie wyświetleń ma zasadnicze znaczenie dla rozliczania i opłacania reklam internetowych w marketingu w wyszukiwarkach. Wrażenia nie są miarą tego, czy kliknięto na, tylko to zostało wyświetlone, co prowadzi do debaty na temat dokładności pomiaru.
Rozkładanie wrażeń
Zasadniczo jedno wyświetlenie odpowiada każdemu wystąpieniu znalezionej i załadowanej strony internetowej. Ponieważ jest dostępny zarówno do pomiaru, jak i zrozumienia, stał się najwygodniejszym i ekonomicznym sposobem na ustalenie, czy dana osoba jest widziana, czy nie. Ale dokładnie jak interpretowana jest ta liczba, jest przedmiotem dyskusji. Niektórzy eksperci od reklamy online uważają, że nie ma dokładnego sposobu liczenia wyświetleń, ponieważ liczba ta może zostać wypaczona przez jedną osobę rejestrującą na przykład tę samą reklamę w kilku odsłonach. Istnieje kilka innych sposobów wypaczania łącznej liczby wyświetleń, co prowadzi reklamodawców do spojrzenia na dowolną liczbę wyświetleń z pewnym sceptycyzmem. Ogólnie rzecz biorąc, większość reklamodawców i wydawców z góry decyduje o sposobie liczenia i rozliczania wyświetleń. Reklamodawcy mogą decydować o tym, czy kampania zakończy się sukcesem, czy nie, na podstawie innej formy raportowania, takiej jak zaangażowanie (ogólnie mówiąc, w jaki sposób przeglądarka reklam współdziała z reklamą).
Rachunkowość wyświetleń
Często wyświetlenia są mierzone kosztem na milę (CPM), gdzie mille odnosi się do 1000 wyświetleń (lub kosztu na tysiąc). Reklama banerowa może mieć CPM w wysokości 5 USD, co oznacza, że właściciel witryny otrzymuje 5 USD za każdym razem, gdy reklama w jego witrynie zostanie wyświetlona 1000 razy.
Właściciel witryny może otrzymać wynagrodzenie za każde wyświetlenie reklamy. Inne ustalenia reklamowe mogą płacić właścicielowi witryny tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę lub kliknie reklamę i dokona zakupu. Zazwyczaj reklamodawcy płacą mniej za kampanię reklamową opartą wyłącznie na wyświetleniach, a więcej za kampanie oparte na kliknięciach i konwersjach. Przyczyną tej różnicy w stawkach płac jest to, że reklama, która zmusza widza do podjęcia działania skutkującego sprzedażą, jest bardziej cenna dla reklamodawcy niż ta, która tego nie robi.
Dokładny sposób liczenia wyświetleń jest nieco techniczny: serwery reklam zapewniają ledwo widoczny obraz („piksel”), który można znaleźć na każdej stronie wydawcy. Po załadowaniu strony z tym obrazem pikselowym robi się wrażenie.
Oszustwo związane z wrażeniami
Liczy się liczba wyświetleń. Po pierwsze, szacuje się, że około 60% całego ruchu internetowego pochodzi z botów. Liczba wyświetleń nie czyni rozróżnienia między ludzką przeglądarką reklam a botem. Reklamy mogą się również nie ładować lub może zostać załadowana niepoprawna reklama. Takie błędy mogą, ale nie muszą być rozliczone. Istnieje również jawne oszustwo, w którym pozbawieni skrupułów twórcy stron internetowych używają kilku metod do gry w system (szacuje się, że jedna czwarta rynku reklamy internetowej jest fałszywa).
