Spis treści
- AdWords i reklama wideo
- Na początku…
- Przeprowadzka do progu rentowności
- Plan na przyszłość
- Dolna linia
W jaki sposób YouTube zarabia na twoich filmach? I czy w ogóle zarabia, przynajmniej jeśli mówimy o zysku, a nie tylko o przychodach? Po rozważeniu rosnących wypłat za treści, kosztów hostowania wszystkich tych filmów oraz faktu, że YouTube otrzymuje wynagrodzenie w zależności od tego, ile reklam jest oglądanych, można stwierdzić, że YouTube stara się osiągnąć zysk.
Rzeczywiście, na szczycie magazynu Fortune w październiku 2016 r. Dyrektor YouTube Susan Wojcicki stwierdził, że YouTube jest „w trybie inwestycyjnym”; sugerując, że firma wciąż zastanawia się, jak być rentownym., przyjrzymy się, jak obecnie gromadzone są przychody z YouTube i jak ta część „Googleverse” planuje czerpać zyski w przyszłości.
Ale nie odnieś wrażenia, że strona ma problemy. W 2017 r. YouTube podobno zarobił 9 miliardów dolarów na reklamach; jednak od 2017 r. Alphabet (Google i spółka macierzysta YouTube) nie rozbija już indywidualnie sprzedaży, dlatego trudniej jest ocenić wpływ YouTube na przychody.
Kluczowe dania na wynos
- YouTube, podobnie jak większość innych usług Google, zarabia większość swoich przychodów dzięki s.YouTube jest w stanie osadzać ukierunkowane reklamy bezpośrednio w klipach wideo oglądanych przez użytkowników, a także promować polecane treści. Od 2017 r., Alphabet (spółka macierzysta Google) nie dzieli już przychodów według poszczególnych segmentów, więc nie jest jasne, ile pieniędzy przynosi YouTube, chociaż w 2017 r. wygenerował przychód w wysokości 9 mld USD.
AdWords i reklama wideo
Większość przychodów Google zawdzięcza zastrzeżonej usłudze reklamowej Google AdWords. Gdy używasz Google do wyszukiwania czegokolwiek, od informacji finansowych po lokalną pogodę, pojawia się lista wyników wyszukiwania wygenerowanych przez algorytm Google. Algorytm próbuje dostarczyć najbardziej odpowiednie wyniki dla Twojego zapytania, a wraz z tymi wynikami możesz znaleźć powiązane sugerowane strony od reklamodawcy AdWords.
Integracja z AdWords dotyczy prawie wszystkich usług internetowych Google. Wszelkie zalecane witryny, które widzisz po zalogowaniu do Gmaila, YouTube, Map Google i innych witryn Google, są generowane za pośrednictwem platformy AdWords. Aby zdobyć pierwsze miejsce w Google , reklamodawcy muszą się wzajemnie przelicytować. Wyższe oferty przesuwają się w górę listy, podczas gdy niskie oferty mogą nawet nie być wyświetlane.
W przypadku YouTube Google umieszcza ukierunkowane reklamy wideo bezpośrednio w klipach oglądanych przez użytkowników.
Reklamodawcy płacą Google za każdym razem, gdy użytkownik kliknie reklamę. Jedno kliknięcie może być warte od kilku centów do ponad 50 USD w przypadku wysoce konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, w tym ubezpieczeń, pożyczek i innych usług finansowych.
Na początku…
YouTube był daleki od zarabiania pieniędzy, kiedy Alphabet Inc. (wcześniej Google) (GOOG) kupił go w 2006 roku. Google nie kupił firmy za swoje przychody. Google kupił YouTube, ponieważ jego oferta wideo online była trudna, a ruch YouTube był ogromny.
Kiedy Google przejęło YouTube, popularna opinia była taka, że problemy związane z prawami autorskimi zostaną rozwiązane, a reklamodawcy szybko się dołączą. Dyskusja na temat praw autorskich jest nadal palącą kwestią 10 lat później, ale na początku reklamodawcy stali się mocni. Następnie, z powodu codziennego zalewania treści generowanych przez użytkowników, reklamodawcy zaczęli widzieć zbyt wiele filmów nieodpowiedniego rodzaju. Stawki reklam spadły, gdy reklamodawcy wrócili do wyszukiwania w reklamach, które dotarły do konsumentów, gdy szukali zakupu, a nie oglądali losowego filmu.
Przeprowadzka do progu rentowności
Pomimo ponurej perspektywy rentowności Google nadal inwestuje w YouTube. Były inwestycje operacyjne, które były potrzebne, aby szybko dostarczyć całą tę treść, a także twórcy treści w sieci partnerskiej. Wkrótce każdy przesyłający może obniżyć przychody z reklam, jakie może wygenerować film. Dzięki niższym wskaźnikom reklam i skłonności ludzi do pomijania reklam większość filmów z YouTube nie przynosiła żadnych zysków.
Zaletą dla Google było to, że treści przesłane przez użytkowników naprawdę kosztowały firmę tylko w zakresie utrzymania infrastruktury. Wydawało się, że chodzi o to, że koszty utrzymania YouTube spadałyby wraz z ulepszaniem technologii i zwiększaniem przychodów z treści wideo dzięki reklamom i cenom rynkowym. Dzięki pewnym innowacjom w samych reklamach rynek reklam poprawił się. Nakładki YouTube pozwoliły reklamom zapełniać filmy w różnych punktach oglądania, a nie tylko reklamę przed filmem, i śledziły osadzone wideo w Internecie. Jednak nawet przy lepszych reklamach, od maja 2015 r. Przychody wciąż były niewystarczające, aby zapłacić za witrynę.
YouTube podchodzi do reklam wideo za pośrednictwem programu reklam opt-in o nazwie TrueView. TrueView obejmuje dwa typy reklam: In-Stream i Discovery Video. W przypadku reklam typu In-Stream użytkownik musi oglądać tylko pierwsze pięć sekund, a następnie może pominąć resztę reklamy. Dostawca płaci tylko w przypadku, gdy użytkownik obejrzał ponad 30 sekund lub kliknął element na ekranie związany z reklamą. Reklamy odkrywające wideo to filmy wymienione na stronie wraz z innymi treściami, za które pobierane są tylko wtedy, gdy użytkownik je kliknie. Według raportu finansowego z alfabetu 2017, reklamy TrueView były jednym z czynników wzrostu przychodów YouTube w tym kwartale. YouTube nie jest wybierany jako osobny raportowany podmiot w raportach firmy i jest częścią segmentu witryn Google.
Plan na przyszłość
Google ma kilka różnych opcji rozszerzenia YouTube. Jedna to miesięczna subskrypcja, która pozwala oglądać wersję YouTube bez reklam z dodatkowymi ekskluzywnymi filmami, do których użytkownicy nie płacący nie mają dostępu. Jesienią 2015 r. Firma wprowadziła YouTube Red - usługę subskrypcji, która umożliwia oglądanie filmów bez reklam i słuchanie muzyki bez przerw za 9, 99 USD miesięcznie. YouTube Red, który prawdopodobnie miał być konkurentem dla Netflix, zawiera także oryginalne programy i filmy. Mniej więcej w tym samym czasie firma uruchomiła aplikację muzyczną YouTube, która jest bezpłatna z reklamami, ale oferuje lepsze wrażenia muzyczne, jeśli konsument jest jednocześnie subskrybowany na YouTube Red.
Kolejnym krokiem jest wyeliminowanie sponsoringu wideo, co nie daje YouTube żadnych przychodów. Witryna ma nadzieję zmusić marki do wejścia na istniejące kanały reklamowe, a nie pozwolić gwiazdom YouTube współpracować bezpośrednio z markami. Jest to ryzykowne posunięcie, które może zepchnąć niektórych twórców treści na konkurencyjne platformy, ale zamyka lukę w ofertach reklamowych YouTube.
Wydaje się, że dużym wyzwaniem dla YouTube jest zachęcenie większej liczby osób do bezpośredniego korzystania z witryny. Zbyt wielu widzów najwyraźniej ogląda osadzanie na innych stronach lub wpada na dziwne wideo bez dalszego klikania i przeglądania. Aby temu zaradzić, YouTube próbuje zbudować witrynę docelową, którą odwiedzą użytkownicy, dając Google większe szanse na zarabianie na stronie filmu.
Dolna linia
Wszystko to nie oznacza, że YouTube ma kłopoty. Przychody rosną, nawet jeśli zyski nie rosną w tym samym tempie, a wzrost jest lepszy niż nic. Istnieje również kilka dodatkowych korzyści dla YouTube dla Google. Firma pobiera więcej danych użytkowników, im dłużej użytkownicy pozostają w Googleverse, w tym YouTube, a dane te pomagają jej skuteczniej sprzedawać na wszystkich platformach. Google może sobie pozwolić na cierpliwość, a YouTube wymyśla, jak zarobić.
