Tumblr to blog i portal społecznościowy założony w 2007 roku przez Davida Karpa i Margo Arment. Tumblr opublikował swoje pierwsze tytuły w maju 2012 r., A następnie zarobił 13 mln USD przychodów; do dziś firma generuje znaczną część swoich przychodów, oprócz sponsorowanych postów i innych usług.
W maju 2013 r. Yahoo (AABA) nabył Tumblr za 1, 1 mld USD. Firma sieci społecznościowych została następnie przejęta w czerwcu 2017 r. Przez Verizon (VZ) w ramach umowy o wartości prawie 4, 5 mld USD, która połączyła Yahoo i AOL w nową spółkę Verizon o nazwie Oath. Chociaż Tumblr informuje, że ma 450 milionów blogów, z milionami nowych postów dziennie, serwis społecznościowy walczył o zarobienie pieniędzy w ciągu ostatniego roku.
3 grudnia 2018 r. Dyrektor naczelny Tumblr, Jeff D'Onofrio, ogłosił, że strona blogująca zakazuje „treści dla dorosłych”, definiując ten termin jako dowolny obraz zawierający „ludzkie genitalia” lub „sutki prezentujące kobiety”. Decyzję podjęto zaledwie miesiąc po tym, jak Apple usunęło aplikację Tumblr ze swojego App Store po pojawieniu się w niej pornografii dziecięcej. Moment wprowadzenia zakazu treści przez Tumblr sugeruje, że firma macierzysta Verizon może chcieć zarabiać na firmie, wracając do App Store w przyszłości. Co więcej, Tumblr zmaga się z utratą ruchu od czasu zakazu: globalny ruch w grudniu 2018 r. Wyniósł 521 milionów, podczas gdy liczba ta spadła do 370 milionów do lutego, według The Verge.
Dokładne dane dotyczące przychodów dla Tumblr nie są publicznie dostępne, ale na podstawie danych o ruchu Verizon wyraził zainteresowanie próbą sprzedaży firmy zaledwie dwa lata po wydaniu na nią miliardów.
Po zakazie pornografii w grudniu 2018 r. Dostawca treści dla dorosłych PornHub wyraził zainteresowanie nabyciem Tumblr.
Model biznesowy Tumblr
Tumblr ma cztery główne źródła przychodów: posty sponsorowane, posty sponsorowane wideo, dni sponsorowane i sprzedaż motywów. Dla reklamodawców i firm posty sponsorowane są skutecznym sposobem kierowania reklam do poszczególnych użytkowników według grup zainteresowań i innych kategorii demograficznych. Sami użytkownicy są również źródłem dochodów: opłaty Tumblr za niektóre rodzaje projektów blogów (zwanych „motywami”), a także inne płatne usługi.
Kluczowe dania na wynos
- Tumblr zarabia przede wszystkim dzięki sponsorowanym treściom i płatnym usługom, takim jak specjalne tematy. Firma twierdzi, że ma 450 milionów unikalnych blogów. Tumblr jest obecnie własnością Verizon.
Dział postów sponsorowanych Tumblr
Sponsorowane posty Tumblr wyglądają identycznie jak zwykłe posty Tumblr, tylko one kierują reklamy do użytkowników według parametrów, w tym płci, lokalizacji lub zainteresowań. Firma zajmująca się tenisówką może umieścić reklamę skierowaną na przykład do młodych dorosłych, którzy obserwują blogi na temat mody lub stylu. Są one wyświetlane na pulpitach użytkowników i częściej są klikane niż reklamy sideboard, ponieważ są zintegrowane z treściami użytkowników. Reklamy strumieniowe są teraz popularne na innych stronach mediów społecznościowych, w tym na Facebooku (FB), Instagramie i Twitterze (TWTR). Dodatkowe „posty sponsorowane” znajdują się również na pasku bocznym witryny w stylu tradycyjnych.
Video Post Business firmy Tumblr
Tumblr wyświetla również tzw. Posty wideo Tumblr. Podobnie jak w przypadku postów sponsorowanych, sponsorowane posty wideo są kierowane do użytkowników na podstawie ich wyborów dotyczących stylu życia. Te filmy są odtwarzane w ciągłej pętli i wyskakują ze strony Tumblr, gdy użytkownik przewija, aby można je było oglądać bez przerwy.
Dzień sponsorowany przez Tumblr
Tumblr oferuje również usługę, którą nazywa „Dzień sponsorowany”. Według firmy ta usługa pozwala reklamodawcy przypiąć swoje logo i slogan na górze pulpitu nawigacyjnego Tumblr przez 24 godziny i za pośrednictwem strony Eksploruj, zapewniając ogromną oglądalność milionom użytkowników Tumblr.
Tumblr's Premium Themes Business
Użytkownicy mogą również kupować i sprzedawać szablony blogów dla swoich stron na rynku Tumblr. Typowy motyw blogu premium kosztuje około 19 USD od tego pisania.
Przyszłe plany
Od czasu zakupu przez Yahoo w 2013 r. Eksperci nie są pewni, co zrobić z Tumblr. Strona była zawsze prowadzona niezależnie od Yahoo i rzadko była wymieniana w ich sprawozdaniach finansowych, a spadek wartości Tumblr po zakupie sugeruje, że Yahoo nie wiedział, jak najlepiej wykorzystać transakcję przejęcia.
Potencjalny zwrot
David Karp twierdził, że Tumblr będzie miał dochód w wysokości 100 milionów USD w 2013 r., A Yahoo przysięgał, że w 2015 r. Przekroczy 100 milionów USD. Po pominięciu obu tych znaków, analitycy rynku uznali Tumblr za nieistotny segment biznesowy dla Verizon i Oath. Tumblr nie publikuje miesięcznej liczby aktywnych użytkowników od 2013 r., Ale według niedawnej ankiety przeprowadzonej przez firmę badawczą Statista, około 43% osób w wieku od 18 do 24 lat używa Tumblr co najmniej raz w miesiącu.
Po decyzji o zakazie treści dla dorosłych i późniejszej utracie bazy użytkowników i ruchu przez Tumblr przyszłość firmy nie jest jasna. Jeśli Verizonowi uda się znaleźć nabywcę, prawdopodobne jest, że niektóre aspekty Tumblr zmienią się w ramach nowej własności, potencjalnie włączając przywrócenie wcześniejszej, obejmującej zasady treści dla dorosłych.
Trzy lata po zapłaceniu 1, 1 miliarda dolarów za Tumblr, Yahoo obniżył wartość platformy mediów społecznościowych o 230 milionów dolarów w 2016 roku.
Kluczowe wyzwania
Głównym źródłem dochodów Tumblr są reklamy strumieniowe, podobne do tego, jak Facebook, Instagram i Twitter zarabiają. Jednak baza użytkowników Tumblr jest znacznie mniejsza niż którykolwiek z jej rówieśników z mediów społecznościowych, co sprawia, że opieranie modelu biznesowego na samej reklamie jest mniej opłacalne finansowo. Aby zwiększyć problem, użytkownicy, którzy się zalogują, robią to z adresem e-mail i nie są zobowiązani do dostarczania bogactwa informacji o reklamach, o które użytkownicy proszą Facebook. Chociaż technicznie Tumblr zarabia pieniądze, portal społecznościowy musi jeszcze wykazywać oznaki, że jego warta 1 miliard dolarów cena była tego warta.
Trudna Zagadka Tumblra
Ostatnio Tumblr z trudem utrzymywał i powiększał bazę użytkowników po zmianach zasad, które wyeliminowały treści dla dorosłych w grudniu ubiegłego roku. Ani Yahoo, ani Verizon nie były w stanie odpowiednio połączyć się z bazą użytkowników Tumblr i wygenerować znaczne przychody z platformy. Chociaż Tumblr jest bez wątpienia popularny, wciąż stanowi dylemat dla potencjalnych nabywców korporacyjnych.
