Aby pozostać istotnym dla widzów telewizyjnych, operatorzy kanałów kablowych zaczęli wydawać miliony dolarów na tworzenie hitów i programów. Time Warner obsługuje kilka wiodących kanałów i twierdzi, że Home Box Office, w skrócie HBO, jest „najbardziej rozpowszechnioną w kraju wielokanałową usługą płatnej telewizji premium”. Konkuruje również na skalę międzynarodową i, według właściciela, ma 93 miliony subskrybentów na całym świecie.
Drogie treści
To dość imponująca liczba, ale tworzenie zawartości jest dość drogie. Przebojowe programy HBO w ostatnich latach to „True Blood”, „The Pacific”, „Sex and the City” oraz „Entourage”. Sezon „True Blood” kosztuje około 50 milionów do 60 milionów dolarów, co daje około 5 milionów dolarów na odcinek. Time Warner nie ujawnia szczegółów finansowych sieci indywidualnie, ale firma określa, w jaki sposób zarabia dzięki programowaniu.
W ubiegłym roku Time Warner odnotował ponad 13 miliardów dolarów przychodów ze swoich sieci. Opłaty abonamentowe stanowiły ponad połowę całości. Obejmuje to płatności, które dostawcy kablowi, tacy jak Cox Cable i Comcast, dokonują na rzecz Timer Warner za prawo do przenoszenia swoich kanałów. HBO jest wyjątkowy, ponieważ abonent końcowy zazwyczaj decyduje się na dopłatę do rachunku za prawo do dostępu do kanału. Konsumenci płacą około 15 USD miesięcznie za HBO, choć różni się w zależności od tego, czy jest to część pakietu kanałów premium, czy zapewnione bezpłatnie przez okres wstępny, który może potrwać kilka miesięcy.
Pieniądze z opłat abonenckich
Przy użyciu przybliżonego obliczenia liczby subskrybentów dostarczonego przez Time Warner, HBO może przynieść nawet 1, 4 miliarda dolarów opłat abonenckich. Istnieją również możliwości uzyskania przychodów z reklam. HBO znów jest wyjątkowe, ponieważ nie emituje reklam podczas jego programowania, ale sponsorzy są zawsze gotowi zapłacić za umieszczenie swoich produktów bezpośrednio w programie, aby zwiększyć jego atrakcyjność. Komputery Apple Inc i pojazdy Jeepa Chryslera są często spotykane w popularnych programach i filmach w nadziei, że konsumenci kojarzą produkty z ich ulubioną postacią lub otoczeniem.
W związku z tym HBO ma mnóstwo dochodów, które można przeznaczyć na rozwój swojego programu. Ma reputację potęgi do tworzenia wielokrotnie nagradzanych programów, dzięki czemu subskrybenci wracają i przyciągają nowych. To także cnotliwy cykl, w którym producenci, reżyserzy i aktorzy wracają, ponieważ cieszą się swobodą opracowywania wysokiej jakości treści.
HBO szuka sposobów na powtórzenie sukcesu, jaki odniosła w Stanach Zjednoczonych na rynkach międzynarodowych. Inne firmy to HBO Asia, HBO South Asia i HBO Latin America Group (LAG). Może polegać na niektórych amerykańskich treściach, zwłaszcza hitach, ale musi także dostosowywać swoje programy do lokalnych upodobań. Inwestycje te mogą być znaczne. W 2010 r. Time Warner zapłacił 217 mln USD za dodatkowy udział własnościowy w HBO LAG za 217 mln USD i 136 mln USD za większą część HBO w Europie Środkowej. Aby zdobyć międzynarodową wiedzę, ale także podzielić ryzyko, firma będzie współpracować z lokalnym programistą.
Dolna linia
Wielu subskrybentów uważa, że nie mogą żyć bez swojego HBO, a Time Warner lubi to w ten sposób. Nie ma wątpliwości, że tworzy jedne z najbardziej popularnych i innowacyjnych programów kablowych. Dzięki intensywnej konkurencji, w tym innym kanałom kablowym, a także filmom i treściom internetowym, HBO musi pozostać na nogach, ale od dziesięcioleci jest jednym z najbardziej udanych kanałów.
