FIFA (Fédération Internationale de Football Association lub Międzynarodowa Federacja Związków Piłki Nożnej) została utworzona w 1904 roku w celu nadzorowania, organizowania i promowania rosnącej liczby międzynarodowych zawodów piłkarskich (piłki nożnej). Ponieważ sport ten jest rozgrywany w ponad 200 krajach, jest prawdopodobnie największym fanem każdego sportu na świecie. Według oficjalnej strony internetowej FIFA ma na celu „promowanie gry w piłkę nożną, ochronę jej integralności i dostarczenie jej wszystkim”. Chociaż jest to organizacja non-profit, która inwestuje większość swoich zysków w rozwój gry, FIFA ma również ogromną siłę zarabiania. Większość tych zarobków pochodzi z organizacji i marketingu dużych międzynarodowych zawodów, przy czym najpopularniejszym z nich są Mistrzostwa Świata Mężczyzn i Kobiet, z których każdy odbywa się co cztery lata. Inne zawody, takie jak mistrzostwa kontynentu i Puchar Konfederacji FIFA, są również bardzo popularne. W 2018 r., Głównie dzięki sile tegorocznych zawodów Pucharu Świata, FIFA wygenerowała przychód w wysokości ponad 4, 6 mld USD, na podstawie rocznego raportu finansowego organizacji.
Model biznesowy FIFA
Puchar Świata to nie tylko jedna z największych imprez sportowych na świecie, ale także główne źródło dochodów FIFA. FIFA czerpie wiele z tego i innych wydarzeń, sprzedając prawa do telewizji, prawa marketingowe i licencyjne, a także przychody ze sprzedaży biletów. Poza tym koszty FIFA są minimalne, co pomaga zapewnić, że organizacja będzie miała jak najwięcej pieniędzy, aby ponownie zaangażować się w rozwój samego sportu.
Kluczowe dania na wynos
- FIFA zarabia na sprzedaży telewizji, marketingu i licencji na imprezy piłkarskie, takie jak Mistrzostwa Świata. Koszty infrastruktury na mecze Mistrzostw Świata pozostają w gestii krajów gospodarzy, utrzymując niskie koszty FIFA. W 2018 r. FIFA wygenerowała ponad 4, 6 miliarda dolarów w Przychody. Jako organizacja non-profit, FIFA inwestuje większość swoich dochodów w rozwój sportu piłki nożnej.
Ekonomia Pucharu Świata
FIFA jest jedynym organem odpowiedzialnym za organizację Mistrzostw Świata i Puchar Świata Kobiet i jako taka zachowuje dostęp do wszystkich dochodów. Te wydarzenia generują miliardy dolarów przychodów. O kraju gospodarza Mistrzostw Świata decyduje proces licytacji i jest to zacięta konkurencja. Katar będzie gospodarzem Mistrzostw Świata w 2022 roku, podczas gdy USA, Kanada i Meksyk zostaną wybrane jako gospodarz imprezy podczas 23. edycji w 2026 roku.
Zorganizowanie tak dużej i popularnej imprezy wymaga dużych nakładów inwestycyjnych, szczególnie w budowę i ulepszanie światowej klasy infrastruktury. Zatem kraj, który wygrywa przetarg, cieszy się dużym zainteresowaniem inwestorów, co może pomóc w pobudzeniu gospodarki. Przy tak wielu krajach rywalizujących o organizację Mistrzostw Świata, FIFA naturalnie dostaje dużą kartę przetargową i dyktuje większość warunków. FIFA nie inwestuje w żadną infrastrukturę stworzoną dla Pucharu; ciężar tego spoczywa wyłącznie na państwie przyjmującym. FIFA płaci lokalnemu komitetowi organizacyjnemu za organizację i prowadzenie Pucharu Świata. Wypłaca również nagrody pieniężne uczestniczącym narodom, rozlicza koszty podróży i zakwaterowania graczy, a także wspiera personel i osoby odpowiedzialne za mecze. Udostępnia także krajowi gospodarzowi dotychczasowy fundusz FIFA World Cup, który zostanie wykorzystany w przyszłości na rozwój gry w tym kraju.
Oprócz kosztów związanych ze zdarzeniami FIFA, główne koszty FIFA obejmują również wydatki na rozwój, koszty osobowe i program pomocy finansowej.
FIFA odnotowuje swoje przychody w czteroletnim cyklu poprzedzającym Mistrzostwa Świata. Dlatego większość tych danych dotyczy okresu między 2015 a 2018 r. W tym okresie FIFA odnotowała przychody w wysokości ponad 6, 4 mld USD. Podczas gdy większość tych przychodów pochodziła z umów licencyjnych, inne źródła dochodów obejmują licencje zarządu i dochody z inwestycji.
Prawa telewizyjne FIFA
Z 4, 6 mld USD przychodów FIFA wygenerowanych w 2018 r. 55% (około 2, 54 mld USD) pochodziło z praw telewizyjnych. FIFA sprzedaje prawa licencyjne stacjom telewizyjnym i instytucjom nadającym, umożliwiając im nadawanie meczów piłki nożnej i powiązanych wydarzeń w poszczególnych regionach. Ponieważ piłka nożna jest niezwykle popularna na całym świecie, konkurencja między nadawcami o prawa licencyjne może być zacięta.
W wojnie przetargowej między ESPN a Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA) FOX prześcignął ESPN Disneya i zapłacił FIFA 400 milionów dolarów za prawa do transmisji telewizyjnych podczas Mistrzostw Świata w 2022 roku. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) i Snap Inc. (SNAP) zaoferowały FOX miliony dolarów za prawa do wyróżnień.
Prawa marketingowe FIFA
Kolejnym najbardziej znaczącym źródłem dochodu dla FIFA jest sprzedaż praw marketingowych, które wyniosły 1, 66 miliarda dolarów w czteroletnim cyklu poprzedzającym obecny Word Cup. Jest to szczególnie imponująca liczba, biorąc pod uwagę, że znaczna część tego cyklu obejmowała szeroko nagłośniony skandal korupcyjny z udziałem wielu przywódców wysokiego szczebla FIFA.
Prawa licencyjne FIFA
FIFA wygenerowała 600 mln USD praw licencyjnych na cykl 2015-2018, o 114% więcej niż w poprzednim cyklu. Przychody te pochodzą ze sprzedaży umów licencjonowania marki, opłat licencyjnych i innych podobnych źródeł.
Prawa FIFA dotyczące gościnności i sprzedaż biletów
Ostatni istotny element strumienia przychodów FIFA obejmuje gościnność i prawa do zakwaterowania, a także sprzedaż biletów. W szczególności przychody z praw do sprzedaży biletów są w 100% własnością bezpośredniej spółki zależnej FIFA. W latach 2015–2018 FIFA odnotowała 712 mln USD z tytułu praw do gościnności i przychodów ze sprzedaży biletów. Poproszono o ponad 10 milionów biletów na zawody Pucharu Świata 2018 w Rosji.
Przyszłe plany
Tak długo, jak piłka nożna pozostanie niezwykle popularnym sportem z różnorodną grupą fanów na całym świecie, FIFA prawdopodobnie będzie nadal generować ogromne przychody z Mistrzostw Świata i innych ważnych wydarzeń. W związku z tym przyszłe plany FIFA obejmują dalsze wspieranie rozwoju sportu poprzez różne projekty reinwestowania oraz - szczególnie w świetle skandalu z powodu korupcji w ostatnich latach - rozwijanie procesu składania ofert przez gospodarza w sposób przejrzysty i obiektywny, zapewniający przestrzeganie programów zgodności, oraz promowanie równości płci w piłce nożnej.
FIFA stale ulepsza swoją strategię, podobnie jak w przypadku modelu sponsorowania. Obecnie istnieją cztery poziomy sponsorowania Mistrzostw Świata: Partnerzy FIFA, Sponsorzy Mistrzostw Świata FIFA, Wspieracze regionalni i Wspieracze krajowi. Partnerzy FIFA pomagają rozwijać markę FIFA i angażują się w społeczną odpowiedzialność biznesu. Sponsorzy FIFA World Cup mają prawo do promowania swojej marki i Pucharu Świata. Regionalni i krajowi kibice mają siedzibę w różnych regionach i / lub kraju goszczącym i mają prawo do promowania swoich marek w tych obszarach.
Wielki rozrzutnik
Wydatki FIFA na lata 2015–2018 w wysokości 5, 36 mld USD można zasadniczo podzielić między główne kategorie wydatków związanych ze zdarzeniami (2, 56 mld USD), projekty rozwojowe i edukacyjne (1, 67 mld USD) oraz zarządzanie i administrację FIFA (797 mln USD).
Inne znaczące wydatki z lat 2015-2018 dotyczą zarządzania piłką nożną, w tym kosztów prawnych, technologii informatycznych i wydatków na budowę. Wpłynęło to w sumie 124 miliony dolarów. Wreszcie, FIFA wydała 211 milionów dolarów na marketing i transmisję telewizyjną.
Kluczowe wyzwania
Były czasy, kiedy FIFA została oskarżona o niewłaściwe zarządzanie i nadużycia w związku z procesem przetargowym na Mistrzostwa Świata. Prezydent i inni członkowie kadry kierowniczej wymienieni w kontrowersji w 2015 r. Zostali aresztowani pod zarzutem korupcji. W swojej 115-letniej historii tylko dziewięć osób przewodzi organizacji, co rodzi pytanie o przejrzystość i dobre zarządzanie. Chociaż organizacja prowadziła bardzo udany Puchar Świata w 2018 roku, pozostają pytania o możliwość kontynuacji lub przyszłej korupcji.
Mała przyczyna niepokoju
Niemniej jednak, dzięki strategii biznesowej typu „niewiele do stracenia”, FIFA osiąga imponujące wyniki finansowe. Nie musi inwestować ani ponosić ryzyka finansowego związanego z budowaniem infrastruktury na potrzeby zawodów. To FIFA zbiera ogromne przychody, głównie z praw telewizyjnych i marketingowych.
