Co to jest dobra wygoda?
Wygoda to produkt konsumencki, który jest powszechnie dostępny i często kupowany przy minimalnym wysiłku. Ponieważ łatwo można znaleźć towar zapewniający wygodę, zazwyczaj nie wymaga on intensywnego procesu decyzyjnego. Dogodne towary, takie jak gazety i słodycze, różnią się od towarów specjalnych, takich jak samochody, które są droższe i często wiążą się z większymi kosztami alternatywnymi dla konsumenta.
Kluczowe dania na wynos
- Dogodne towary są często kupowane przez przyzwyczajenia lub impulsy i są stosunkowo niedrogie. Ceny są ważne dla towarów wygodnych, aby zapewnić, że popyt na towary wśród konsumentów nie słabnie wraz z odpływem i przepływami rynków głównego nurtu. Niska cena dóbr konsumpcyjnych czyni je podatnymi do zamiany na zamienniki.
Zrozumienie wygody Dobra
Towary wygodne są często kupowane przez przyzwyczajenie lub impuls, ponieważ są łatwe do zdobycia przez konsumentów i stosunkowo niedrogie. Ponieważ niedrożność towaru może zależeć od dochodu konsumenta, ekonomiści często określają, czy towar jest niedrogi, kosztem przeciętnego konsumenta. Jeśli dochód uznaniowy spadnie, konsumenci mogą zrezygnować z kupowania towarów impulsywnie. Menedżerowie produktu muszą określić realne punkty cenowe, aby popyt na towary konsumpcyjne nie słabł w wyniku nieprzewidzianych zachowań rynkowych.
Cenowa elastyczność popytu
Konsumenci są wrażliwi na dogodne zmiany cen. Marketerzy muszą wziąć pod uwagę wzrost cen w stosunku do popytu na produkty, które kupujący może ominąć z powodu podwyżki cen. Celem dostawców jest znalezienie równowagi między zmianami cen a popytem, tak aby przyrostowy wzrost nie wpływał negatywnie na sprzedawaną ilość. Jeśli cena batonika wynosi 1 USD, a dostawca sprzedaje 1000 sztabek miesięcznie za 1000 USD, wówczas wzrost ceny do 1, 25 USD wymagałby sprzedaży 800 sztuk, aby była równa tej samej wysokości przychodów. Elastyczność cenowa popytu jest równa procentowej zmianie wielkości popytu / procentowej zmianie ceny, gdzie celem jest utrzymanie względnej nieelastyczności przy wartości wynikowej mniejszej niż jeden. Względna nieelastyczność występuje, gdy duże wahania cen nie zmieniają znacząco popytu.
Zastępuje
Cena zakupu towaru wygodnego w dużej mierze decyduje o tym, czy konsument zdecyduje się na zakup produktu. Te niedrogie, spontaniczne zakupy wynikają z wyraźnego popytu, który różni się od decyzji o zakupie benzyny i innych niezbędnych artykułów konsumpcyjnych. Żywność i paliwo nie mają zamienników. Natomiast towary wygodne dają kupującemu większy wybór. Jeśli konsument kupuje torebkę orzeszków ziemnych codziennie w lokalnym sklepie za 1 USD, a cena orzeszków ziemnych wzrasta do 2 USD, nabywca może zrezygnować z zakupu lub zdecydować się na torebkę migdałów w cenie 1 USD. W przeciwieństwie do podstawowych towarów, takich jak benzyna, towary konsumpcyjne mają wiele zamienników, za które konsument może zamiast tego kupić, jeśli ceny wzrosną.
