Spis treści
- Co to jest teoria konsumenta?
- Zrozumienie teorii konsumenta
- Zalety teorii konsumenta
- Przykład teorii konsumenta
- Ograniczenia teorii konsumenta
Co to jest teoria konsumenta?
Teoria konsumentów to badanie, w jaki sposób ludzie decydują się wydawać pieniądze na podstawie indywidualnych preferencji i ograniczeń budżetowych. Teoria konsumentów, gałąź mikroekonomii, pokazuje, w jaki sposób ludzie dokonują wyborów, w zależności od wysokości dochodu mają do wydania, a ceny towarów i usług.
Zrozumienie, w jaki sposób działają konsumenci, ułatwia sprzedawcom przewidywanie, które z ich produktów będą sprzedawać więcej, i umożliwia ekonomistom lepsze zrozumienie kształtu całej gospodarki
Kluczowe dania na wynos
- Teoria konsumentów to badanie, w jaki sposób ludzie decydują się wydawać pieniądze na podstawie indywidualnych preferencji i ograniczeń budżetowych. Budowanie lepszego zrozumienia gustów i dochodów poszczególnych osób jest ważne, ponieważ czynniki te wpływają na kształt całej gospodarki. Teoria konsumentów nie jest bezbłędna, ponieważ opiera się on na szeregu założeń dotyczących ludzkiego zachowania.
Zrozumienie teorii konsumenta
Osoby fizyczne mają swobodę wyboru między różnymi pakietami towarów i usług. Teoria konsumentów stara się przewidzieć ich wzorce zakupowe, przyjmując następujące trzy podstawowe założenia dotyczące ludzkich zachowań:
- Maksymalizacja użyteczności : mówi się, że osoby fizyczne podejmują wyliczone decyzje przy zakupach, kupując produkty, które przynoszą im największe korzyści, zwane inaczej maksymalnymi użytecznościami pod względem ekonomicznym. Brak porozumienia: Ludzie rzadko są zadowoleni z jednej podróży do sklepów i zawsze chcą więcej konsumować. użyteczność: konsumenci tracą satysfakcję z produktu, im bardziej go konsumują
Opracowując przykłady i / lub przypadki, teoria konsumentów zwykle wymaga następujących danych wejściowych:
- Pełny zestaw opcji konsumpcji Ile użyteczności czerpie konsument z każdego pakietu w zestawie opcji Zestaw cen przypisanych do każdego pakietu Każdy początkowy pakiet, który obecnie posiada konsument
Zalety teorii konsumenta
Ważne jest budowanie lepszego zrozumienia gustów i dochodów poszczególnych osób, ponieważ ma to duży wpływ na krzywą popytu, związek między ceną towaru lub usługi a ilością wymaganą w danym okresie, oraz kształt ogólnej gospodarki.
Wydatki konsumpcyjne napędzają znacznie dużą część produktu krajowego brutto (PKB) w Stanach Zjednoczonych i innych krajach. Jeśli ludzie ograniczą zakupy, popyt dla towary i usługi spadną, zmniejszając zyski firm, rynek pracy, inwestycje i wiele innych rzeczy, które tworzą gospodarkę kleszcz.
Teoria wyboru konsumenta jest traktowana bardzo poważnie, wpływając na wszystko, od polityki rządowej po reklamę korporacyjną.
Przykład teorii konsumenta
Spójrzmy na przykład. Kyle jest konsumentem z budżetem 200 USD, który musi wybrać sposób alokacji środków między pizzę a gry wideo (pakiet towarów). Jeśli pizza kosztuje 10 USD, a gra wideo kosztuje 50 USD, Kyle może kupić 20 pizzy lub cztery gry wideo lub pięć pizzy i trzy gry wideo. Alternatywnie, mógłby zatrzymać wszystkie 200 $ w kieszeni.
Jak ktoś z zewnątrz może przewidzieć, w jaki sposób Kyle najprawdopodobniej wyda swoje pieniądze? Teoria konsumentów może pomóc w udzieleniu odpowiedzi na to pytanie.
Ograniczenia teorii konsumenta
Wyzwania związane z opracowaniem praktycznej formuły dla tej sytuacji są liczne. Na przykład, jak wskazuje ekonomia behawioralna, ludzie nie zawsze są racjonalni i czasami są obojętni na dostępne opcje. Niektóre decyzje są szczególnie trudne do podjęcia, ponieważ konsumenci nie znają produktów. W proces decyzyjny może również wchodzić czynnik emocjonalny, którego nie można uchwycić w funkcji ekonomicznej.
Wiele założeń teorii konsumenta oznacza, że spotkała się z ostrą krytyką. Chociaż jego obserwacje mogą być aktualne w idealnym świecie, w rzeczywistości istnieje wiele zmiennych, które mogą ujawnić proces upraszczania nawyków wydawania pieniędzy.
Wracając do przykładu Kyle'a, zastanawianie się, jak wyda 200 $, nie jest tak jednoznaczne, jak mogłoby się początkowo wydawać. Ekonomia zakłada, że rozumie swoje preferencje dotyczące pizzy i gier wideo i może zdecydować, ile z nich chce kupić. Zakłada również, że Kyle ma wystarczającą liczbę gier wideo i pizzy, aby wybrać ilość każdej z nich.
