Jaki jest średni przychód na jednostkę (ARPU)?
Średni przychód na jednostkę jest miarą przychodów generowanych na jednostkę lub użytkownika. ARPU jest również znany jako średni przychód na użytkownika lub ARPU. Jest to miara niezgodna z GAAP, która pozwala kierownictwu firmy, a także inwestorom, na udoskonalenie analizy zdolności generowania przychodów i wzrostu firmy na poziomie jednostkowym. Zwykle jest obliczany jako całkowity przychód podzielony przez liczbę jednostek, użytkowników lub subskrybentów.
Zrozumienie średniego przychodu na jednostkę (ARPU)
Średni przychód na jednostkę jest równy całkowitemu przychodowi podzielonemu przez średnie jednostki (lub użytkowników) w danym okresie. Data zakończenia okresu nie jest datą pomiaru mianownika, ponieważ liczba jednostek może zmieniać się w okresie. Zamiast tego początek okresu i koniec liczb okresu są zwykle uśredniane.
Jednak liczba jednostek lub użytkowników może nie pozostać stała przez standardowy okres. Może się nieco różnić z dnia na dzień, gdy pojawiają się nowi użytkownicy lub starzy użytkownicy przestają korzystać z usługi. Dlatego liczbę jednostek dla danego okresu należy oszacować, aby uzyskać jak najdokładniejszą wartość ARPU możliwą dla tego okresu.
Kluczowe dania na wynos
- Średni przychód na jednostkę mierzy przychód wygenerowany na użytkownika lub jednostkę. Średni przychód na jednostkę jest również znany jako średni przychód na użytkownika. ARPU jest wykorzystywany przez firmy telekomunikacyjne, takie jak Verizon i AT&T.
Obliczanie ARPU
Aby dokładnie obliczyć ARPU, należy najpierw zdefiniować standardowy okres. Na przykład większość operatorów telefonicznych i telekomunikacyjnych oblicza ARPU na podstawie miesiąca na miesiąc. Całkowity przychód wygenerowany w standardowym okresie czasu należy następnie podzielić przez liczbę jednostek lub użytkowników.
Kto wykorzystuje średni przychód na jednostkę?
Miara ta jest wykorzystywana w sektorze telekomunikacyjnym przez Verizon, AT&T i inne, na przykład, w celu śledzenia wielkości przychodów generowanych na użytkownika telefonu komórkowego. W branży telefonii komórkowej ARPU oblicza się na podstawie nie tylko przychodów naliczanych klientowi co miesiąc za subskrypcje użytkowników, ale także przychodów generowanych przez wszelkie połączenia przychodzące, które są płatne w ramach regulacyjnego systemu połączeń wzajemnych.
Firmy kablowe, takie jak Comcast, ujawniają również dane ARPU. Wartości uzyskanych mierników można wykorzystać wewnętrznie i zewnętrznie jako porównanie między spółkami abonenckimi i pomóc w prognozowaniu przyszłych przychodów z usług generowanych przez bazę klientów.
Stosunkowo nowe na scenie, firmy społecznościowe takie jak Facebook i Snap, choć nie oparte na subskrybentach, zgłaszają inwestorom numery ARPU. Różnica w tych miarach między tymi dwiema firmami ma pewną moc wyjaśniającą dla dużej luki w wycenie. Średni przychód Facebooka na użytkownika w trzecim kwartale 2017 r. Wyniósł 5, 07 USD, a ARPU Snap 1, 17 USD. Środki ARPU umożliwiają firmom mediów społecznościowych śledzenie źródeł przychodów, zwykle generowanych przez reklamę.
Krytyka ARPU
ARPU to od dawna miara przydatna dla kierownictwa i analityków. Jednak jedną powszechną krytyką jest to, że nie dostarcza szczegółowych informacji o bazie użytkowników. Jest to tylko miara na poziomie makro. Na przykład w powyższym przykładzie na Facebooku może istnieć dziesiątki lub setki milionów, którzy zarejestrowali się jako użytkownicy, ale tylko rzadko angażują się na platformie, a może wcale. Prawdziwa liczba ARPU może zostać zniekształcona, a zniekształcenie to może być znaczne, w zależności od liczby użytkowników, którzy nie angażują się regularnie lub wcale na platformie.
