Co to jest „reguła cenowa średniego kosztu”?
Reguła cenowa średniego kosztu to strategia cenowa, którą organy regulacyjne narzucają niektórym przedsiębiorstwom, aby ograniczały to, co są w stanie obciążyć konsumentów za swoje produkty lub usługi do ceny równej kosztom niezbędnym do wytworzenia produktu lub usługi. Oznacza to, że firmy ustalą cenę jednostkową produktu stosunkowo zbliżoną do średniego kosztu potrzebnego do jego wytworzenia.
ŁAMANIE W DÓŁ Reguła cenowa średniego kosztu
Ta metoda ustalania cen jest często nakładana na naturalne lub prawne monopole. Niektóre branże (takie jak elektrownie) czerpią korzyści z monopolizacji, ponieważ można osiągnąć duże korzyści skali.
Zezwolenie na nieuregulowanie monopoli może jednak mieć szkodliwe skutki gospodarcze, takie jak ustalanie cen. Ponieważ organy regulacyjne zwykle zezwalają monopolowi na naliczanie niewielkiej podwyżki ceny powyżej kosztu, ceny średnich kosztów wydają się zaradzić tej sytuacji, umożliwiając monopolowi działanie i osiąganie normalnego zysku.
Praktyki cenowe dotyczące średnich kosztów zostały szeroko poparte badaniami empirycznymi, a praktyka cenowa jest stosowana przez dużą liczbę małych i dużych firm w większości branż.
Wykorzystując strategię cenową opartą na średnim koszcie, producent pobiera opłaty za każdy sprzedany produkt lub jednostkę usługową, jedynie dodatek do całkowitego kosztu wynikającego z materiałów i robocizny bezpośredniej. Firmy często ustalają ceny zbliżone do kosztu krańcowego, jeśli sprzedaż cierpi. Jeśli na przykład element ma koszt krańcowy 1 USD, a normalna cena sprzedaży wynosi 2 USD, firma sprzedająca przedmiot może chcieć obniżyć cenę do 1, 10 USD, jeśli popyt spadnie. Firma wybrałaby to podejście, ponieważ przyrostowy zysk w wysokości 10 centów z transakcji jest lepszy niż brak sprzedaży.
Ceny o średnich kosztach są dobrze wykorzystywane jako podstawa polityki regulacyjnej dla przedsiębiorstw użyteczności publicznej (zwłaszcza tych, które są naturalnymi monopolami), w których cena otrzymywana przez firmę jest równa średnim całkowitym kosztom produkcji. Wspaniałą rzeczą w wycenie średnich kosztów jest to, że regulowana użyteczność publiczna gwarantuje normalny zysk, zwykle określany jako uczciwa stopa zwrotu. Jedną złą rzeczą w cenach średnich kosztów jest to, że koszt krańcowy jest niższy niż średni koszt całkowity, co oznacza, że cena jest wyższa niż koszt krańcowy.
Wycena kosztów średnich a wycena kosztów krańcowych
Natomiast ustalanie cen krańcowych ma miejsce, gdy cena otrzymywana przez firmę jest równa krańcowemu kosztowi produkcji. Jest on powszechnie używany do porównywania innych polityk regulacyjnych, takich jak ceny średnich kosztów, które są wykorzystywane do usług użyteczności publicznej (szczególnie tych, które są naturalnymi monopolami). Jednak normalny zysk nie jest gwarantowany w przypadku monopoli naturalnych, co może być przyczyną, dla której ceny o średnich kosztach mają większe zastosowanie do monopoli naturalnych.
