Wygląda na to, że marka Apple Inc. (AAPL) ma się dobrze. Współzałożyciel Steve Jobs zmarł siedem lat temu 5 października i chociaż jego geniusz był kiedyś synonimem marki, wartość marki firmy nie spadła w światowych rankingach.
Wczoraj globalna firma konsultingowa Interbrands opublikowała tegoroczny ranking stu najcenniejszych marek na świecie, a amerykańscy giganci Apple, Alphabet Inc. Google (GOOG) i Amazon.com Inc (AMZN) zajmują trzy pierwsze miejsca. Szacuje się, że wartość marki Apple wzrosła o 16% do 214 miliardów dolarów. Amazon jest trzecią marką po Apple i Google, która osiągnęła wycenę marki na poziomie 100 miliardów dolarów.
Według firmy konsultingowej ds. Marki ranking opiera się na trzech elementach: wynikach finansowych markowych produktów i usług, roli, jaką marka odgrywa w wpływie na wybór klienta oraz sile, jaką marka musi wytworzyć dla firmy w zakresie zrównoważonego popytu i bezpiecznych zysków w przyszłość. Najważniejsze atuty marki Apple to zróżnicowanie, zaangażowanie i spójność, zgodnie z raportem.
Marki o najszybciej rosnącej wartości na liście to Amazon (56%), Netflix Inc. (NFLX) (45%), Gucci (30%), Salesforce.com Inc. (CRM) (23%) i Louis Vuitton (23%).
„Dziesięć lat po globalnym kryzysie finansowym najszybciej rozwijające się marki to te, które intuicyjnie rozumieją swoich klientów i wykonują odważne kultowe ruchy, które zachwycają i dostarczają na nowe sposoby”, powiedział Charles Trevail, dyrektor generalny Interbrand.
Facebook, który został dotknięty kilkoma kontrowersjami, odnotował w tym roku spadek wartości swojej marki o 6% po pięciu latach bycia jedną z najlepiej rozwijających się marek.
Spośród dziesięciu najlepszych marek tylko trzy nie są amerykańskie, a mianowicie japońska Toyota, koreański Samsung i niemiecki Mercedes-Benz. Ponad połowa ze 100 najlepszych pochodziła z pięciu sektorów: motoryzacyjnego (16), technologicznego (13), usług finansowych (12), luksusowych (9) i szybko zmieniających się towarów konsumpcyjnych (9).
Aby zobaczyć pełną listę, kliknij tutaj.
