Przy tak dużej ilości gotówki rozrzuconej w Dolinie Krzemowej przejęcie nie jest łatwe do wywołania zamieszania. Przejęcie WhatsApp przez Facebooka (FB) w zeszłym roku właśnie to zrobiło - przewyższając zakup Google Nest (GOOG) w wysokości 3, 2 miliarda USD w Nest Labs i 3 miliardy dolarów w zakupach Beats Electronics przez Apple (AAPL) - aby stać się największym nabytkiem 2014 i jednym z największych zakupów technologii wszechczasów.
WhatsApp, aplikacja do wysyłania wiadomości tekstowych, szeroko stosowana na całym świecie, ukradła nagłówki gazet, oferując 16 miliardów dolarów z Facebooka. W 2013 r. Aplikacja straciła 138 mln USD i przyniosła 10, 2 mln USD przychodów. Jak więc firma wygrała z Facebookiem? W tym artykule przeanalizowano rekordową akwizycję Facebooka i kroki, jakie podjęto, aby się tam dostać.
Nabycie WhatsApp
WhatsApp to aplikacja mobilna bez reklam, która pozwala użytkownikom wysyłać nieograniczoną liczbę wiadomości do kontaktów bez korzystania z sieci bezprzewodowej lub ponoszenia opłat za przesyłanie danych. Aplikację można pobrać za darmo (ale po pierwszym roku rozpoczyna się subskrypcja w wysokości 1 USD) i jest alternatywą dla tradycyjnej platformy do przesyłania wiadomości tekstowych operatora komórkowego. Aplikacja została założona przez Jana Kouma i Briana Actona, dwóch byłych Yahoo! (YHOO) kierownictwo.
Kiedy Facebook ogłosił plany przejęcia WhatsApp w lutym 2014 roku, założyciele WhatsApp podali cenę zakupu w wysokości 16 miliardów dolarów: 4 miliardy dolarów w gotówce i 12 miliardów dolarów w udziałach na Facebooku. Ta cena jest niższa niż rzeczywista cena zapłacona przez Facebooka: 21, 8 miliarda USD, czyli 55 USD na użytkownika.
Facebook zgodził się zapłacić 19, 6 mld USD - dodając 3, 6 mld USD do pierwotnej ceny jako rekompensatę dla pracowników WhatsApp za pozostanie na pokładzie na Facebooku. Jednak ceny akcji Facebooka wzrosły do 77, 56 USD z 68 USD do czasu zakończenia procesu zatwierdzania przepisów w październiku. Do tego czasu uzgodnione 184 miliony akcji Facebooka podniosły ostateczną cenę sprzedaży o dodatkowe 1, 7 miliarda USD.
Sześciomiesięczny przychód WhatsApp w pierwszym półroczu 2014 r. Wyniósł 15, 9 miliona USD, a firma poniosła oszałamiającą stratę netto w wysokości 232, 5 miliona USD, chociaż większość tej straty dotyczyła rekompensaty w formie akcji.
Dlaczego WhatsApp?
WhatsApp jest zdecydowanie największym nabytkiem na Facebooku i jedną z największych Dolin Krzemowych, jakie kiedykolwiek widziały. Jest ponad 20 razy większy niż przejęcie Facebooka na Instagramie, co w 2012 roku wywołało spory rozkwit. To nasuwa pytanie o 22 miliardy dolarów: dlaczego Facebook rozbił bank, aby kupić WhatsApp?
Odpowiedzią jest wzrost użytkowników. Ponad 500 milionów osób korzysta z WhatsApp miesięcznie, a usługa dodaje obecnie ponad 1 milion użytkowników dziennie. Siedemdziesiąt procent użytkowników WhatsApp jest aktywnych codziennie, w porównaniu do 62% na Facebooku. Ponadto użytkownicy WhatsApp wysyłają 500 milionów zdjęć tam iz powrotem dziennie, o około 150 milionów więcej niż użytkownicy Facebooka.
Aplikacja została uruchomiona w 2009 roku i wkrótce osiągnie 1 miliard użytkowników dzięki astronomicznemu rozwojowi. Według stanu na grudzień 2014 r. Facebook ma 1, 39 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Dzięki wspólnej misji polegającej na poprawie globalnej łączności za pośrednictwem usług internetowych połączenie sił prawdopodobnie przyspieszy rozwój obu firm. W przypadku Facebooka najpierw rośnie liczba użytkowników, a później przychody.
WhatsApp pomoże napędzać rozwój Facebooka na rozwijających się rynkach, na których łączność internetowa jest rzadka, ale gdzie WhatsApp jest szeroko stosowany. Facebook uzyska wtedy dostęp do tych mobilnych użytkowników. Łączenie się z użytkownikami WhatsApp w tych obszarach pomoże również w inicjatywie Facebook.org na Facebooku, plan prezesa Facebooka Marka Zuckerberga, aby wprowadzić dostęp do Internetu w dwóch trzecich świata, które nie są jeszcze online.
Jednak Facebook uważa, że zyska na WhatsApp, ponieważ rozmowy telefoniczne stają się przestarzałe, a wiadomości mobilne królują. Właśnie dlatego Zuckerberg wydał jedną dziesiątą wartości rynkowej swojej firmy na zakup aplikacji do wysyłania wiadomości tekstowych, co prawie podwoiło stawkę Google. W ten sposób udało mu się utrzymać firmę poza kontrolą innych technologicznych rywali.
Poprzednie przejęcia na Facebooku
Strategia akwizycji Facebooka koncentruje się na trzech kluczowych obszarach: pozyskiwaniu nowych talentów, pozyskiwaniu nowych technologii i wykupywaniu konkurencji. Facebook nabył 42 firmy od 2007 roku.
Parakey, internetowy system operacyjny ułatwiający przesyłanie zdjęć, filmów i zapisów do Internetu, był pierwszym nabytkiem Facebooka. Facebook zakupił firmę za nieujawnioną kwotę w 2007 r. W zamian Facebook zintegrował technologię Parakey z aplikacją mobilną i przywitał talenty firmy, która pracowała nad rozwojem przeglądarki Firefox.
Firma z Menlo Park nabyła FriendFeed w 2009 roku za 50 milionów dolarów. Technologie FriendFeed, witryny gromadzącej wiadomości w czasie rzeczywistym i kanały społecznościowe, przyczyniły się do przycisku „Lubię to” na Facebooku i zaktualizowanych funkcji kanału informacyjnego.
W 2012 r. Facebook ogłosił plany nabycia Instagrama, popularnej witryny do udostępniania zdjęć, która może pochwalić się 200 milionami aktywnych użytkowników. Facebook nie tylko planował ulepszyć własne funkcje udostępniania zdjęć, ale chciał również uniemożliwić konkurentom dotarcie do tak lubianej firmy. Facebook kupił Instagram za 1 miliard dolarów: 300 milionów dolarów w gotówce, a reszta w ponad 700 milionach dolarów na Facebooku.
Dolna linia
WhatsApp odgrywa znaczącą rolę w globalnych obszarach kluczowych dla rozwoju Facebooka. Odkładając wysiłki na rzecz monetyzacji, Facebook koncentruje się na przyszłości międzynarodowej komunikacji międzyplatformowej. Dzięki przejęciu WhatsApp macki Facebooka zbliżają się do miliardów ludzi, a dzięki takiemu rynkowi Facebook z pewnością znajdzie sposób, by w końcu zarobić.
