Jaki jest koszt pozyskania ruchu?
Koszt pozyskania ruchu (TAC) obejmuje płatności dokonywane przez firmy wyszukiwania internetowego na rzecz podmiotów stowarzyszonych i firm internetowych, które kierują ruch konsumencki i biznesowy do ich stron internetowych. Koszty pozyskania ruchu (TAC) są krytycznym kosztem przychodów firm wyszukiwania w Internecie, takich jak Google. TAC dla tych firm jest monitorowany przez inwestorów i analityków w celu ustalenia, czy koszt pozyskania ruchu rośnie czy maleje. Wzrost TAC ma szkodliwy wpływ na marże zysku.
Kluczowe dania na wynos
- Koszty pozyskiwania ruchu to płatności dokonywane na rzecz podmiotów stowarzyszonych i firm internetowych przez wyszukiwarki internetowe. Płatność jest dokonywana za przekierowanie ruchu na ich strony internetowe. TAC jest dużym źródłem wydatków dla firm zajmujących się wyszukiwaniem online, takich jak Google i Yahoo. Inwestorzy obserwują TAC spółek w celu oceny ich siły finansowej i wyników. Jeśli TAC wzrasta z roku na rok dla firmy, wpływa to negatywnie na marże zysku.
Zrozumienie kosztu pozyskania ruchu (TAC)
Wiele firm internetowych raportuje przychody zarówno w ujęciu brutto, jak i netto, z wyłączeniem kosztów akwizycji ruchu (TAC). Jednym z kluczowych wskaźników dla tych firm jest TAC jako procent przychodów z reklamy, przy rosnącym odsetku wskazującym presję kosztową na rentowność. Czasami firmy wspominają o płatnościach z wyłączeniem kosztów pozyskania ruchu przy użyciu ex-TAC.
Uwagi specjalne
Google podkreśla wzrost TAC w sekcji „Czynniki ryzyka” w swoim raporcie rocznym za 2018 r., SEC formularz 10-K. Fragment: „nasze oczekiwania, że nasze koszty pozyskania ruchu (TAC) i powiązane stawki TAC wzrosną w przyszłości”.
W 2018 r. TAC jako odsetek przychodów z reklam wyniósł 23% dla Google. W 2017 r. Google przeznaczył również 23% wszystkich swoich przychodów z reklam na ten cel, co przeznaczyło miliardy dolarów na pozyskanie ruchu. Podobnie jak w przypadku innych firm, które dobrze się rozwijają w Internecie, Google będzie musiał nadal uważnie obserwować trend swojego TAC, ponieważ może to znacznie wpłynąć na ogólną marżę zysku.
Dwa czynniki wpływające na koszty pozyskiwania ruchu przez Google obejmują nowe zmiany regulacyjne i opłaty mobilne.
Korzyści z kosztu pozyskania ruchu (TAC)
Ponieważ firmy wydają na TAC tyle pieniędzy dla ogółu społeczeństwa, trudno jest pojąć, dlaczego firma może zdecydować się na tak dużą część swoich dochodów. TAC jest niezbędną częścią prowadzenia działalności gospodarczej przez wiele firm. Wydatki te mogą szybko zwiększyć ruch na stronie internetowej, wkładając znacznie więcej pieniędzy w kieszenie firmy, niż ją wyciągają.
Wydając pieniądze na zwiększenie ruchu na swoich stronach, witryny mogą zwiększyć przychody z tych witryn. Dla każdego odwiedzającego witrynę, na której znajduje się witryna generująca przychód, istnieje możliwość, że odwiedzający może zamienić się w źródło przychodów firmy. Krótko mówiąc, często firma musi wydawać pieniądze, aby zarabiać pieniądze, i tak dzieje się w przypadku kosztów pozyskania ruchu i zwiększenia liczby odwiedzających witrynę.
Aby zarabiać w Internecie, witryny firm muszą generować ruch. Gdy ta witryna jest wyszukiwarką, jeśli ruch nie odwiedza witryny, nie będzie możliwości zarabiania pieniędzy. Jeśli jednak firma wyda więcej, niż zarabia, na TAC, starając się podnieść koszty, biznes nie będzie długo trwały. Będzie tracić pieniądze, co denerwuje szefów spółek i inwestorów. Dlatego dla firm rozważających ile pieniędzy należy przeznaczyć na pozyskanie ruchu, należy zachować ostrożność.
Związany z marihuaną, TAC to Total Active Cannabinoids. TAC oblicza się na podstawie testów, aby dać konsumentom pojęcie o tym, ile kannabinoidu jest obecne w odmianie marihuany. TAC oblicza coś więcej niż tylko tetrahydrokanabinol (THC) i określa inne substancje chemiczne obecne w marihuanie.
