Czy kiedykolwiek miałeś wrażenie, że nie ma nic wartego oglądania w telewizji, mimo że jest ponad 100 kanałów? Ten sam paradoks ma jeszcze większe znaczenie w sieci, biorąc pod uwagę ogromną i stale rosnącą ilość treści internetowych.
Taboola próbuje stworzyć rozwiązanie na rynku treści online. Hasło Tabooli, „treść, która może ci się spodobać”, wiele mówi o jej filozofii biznesowej. Polecanie i łączenie ludzi z witrynami, które mogą z nimi współbrzmiać, jest podstawą działalności Taboola. Usługa jest atrakcyjna dla odbiorców, którzy nie wiedzą, czego szukają (i większość zwykłych użytkowników Internetu, w tym wykształconych, często zalicza się do tej kategorii). Założyciel Taboola, Adam Singolda, w wywiadzie dla Forbes, wyjaśnił to w następujący sposób: „Zrozumiałem, że ludzie mogą konsumować treści na trzy sposoby: (1) Szukaj: jeśli wiedzieli, czego szukają i mogliby to wpisać (2) Społecznościowe: jeśli ktoś je podzielił (3) Oportuniści: akurat znajdowali się na stronie lub otworzyli telewizor - co dalej? Bardzo pasjonowałem się rozwiązywaniem problemów (3) i łączeniem ludzi na całym świecie z treściami, które mogą im się podobać. ”
Zasadniczo Taboola twierdzi, że jest odwrotnością wyników wyszukiwania. Podczas gdy wyszukiwarki zapewniają dokładnie to, czego szuka użytkownik, Taboola proaktywnie zaleca treści oparte na preferencjach użytkownika, które z kolei oparte są na wyrafinowanych algorytmach Taboola.
Model biznesowy
Założona w Izraelu firma ma obecnie siedzibę w Nowym Jorku i biura w Bangkoku, Londynie, Pasadenie i Tel Awiwie.
Taboola oferuje usługę content marketingu, która łączy twórców treści z wydawcami treści. Dostępne narzędzia i technologie obejmują widżety internetowe zatytułowane „Treści, które mogą Ci się podobać”, „Możesz także polubić”, „Polecane dla Ciebie” lub podobne. Widżety te zawierają zdjęcia i łącza do powiązanych treści (wideo, pokazy slajdów lub artykuły oparte na obrazach) i są umieszczane przez wydawców treści w ich witrynach. Powiązane treści mogą być wewnętrzne (ze strony internetowej lub sieci wydawcy), a także zewnętrzne (prowadzące do innych witryn), za które wydawcy otrzymują część przychodów z reklam. Obecni wydawcy to między innymi strony takie jak The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel i Investopedia.
Z drugiej strony są twórcy treści: klienci, którzy używają Taboola do kierowania ruchem do swoich witryn i działają jako reklamodawcy, którzy płacą za ten przychodzący ruch. Są to strony, do których linki można zobaczyć w widżetach internetowych umieszczonych na stronie wydawcy.
Reklamodawcy mogą być również wydawcami (i odwrotnie), w zależności od ich modelu biznesowego witryny.
Jak działa content marketing w biznesie
Gracze na rynku content marketingu:
- Współtwórcy treści (reklamodawcy), którzy chcą zwiększyć ruch na swoich stronach i są gotowi zapłacić za to w roli reklamodawców. Wydawcy (blogerzy / właściciele witryn), którzy umieszczają widżet Taboola na swojej stronie i otrzymują wynagrodzenie za wyświetlanie linków Interfejs (Taboola), który łączy autorów i wydawców oraz ułatwia funkcjonowanie rynku.
Według strony Taboola ma 150 miliardów rekomendacji miesięcznie, 400 milionów unikalnych odwiedzających i ponad milion treści. Według ComScore Taboola dociera do większej liczby użytkowników komputerów stacjonarnych w USA niż Facebook, Inc. (FB).
Jak Taboola zarabia pieniądze
W branży content marketingu pośrednikiem, takim jak Taboola, jest organ kontrolny, który:
- Angażuje klientów (reklamodawców tworzących treść), którzy są gotowi zapłacić za zwiększenie ruchu na swoich stronach, Łączy wydawców, którzy mogą wyświetlać w swoich witrynach linki / widżety w celu promocji strony reklamodawców, oraz technologię Offers, która umożliwia płynną integrację rynku, na którym setki witryn są hosting widżetów / linków / reklam, podczas gdy inni uzyskują pożądany ruch, a cała aktywność pod względem kliknięć, wypłat, jakości treści, zaangażowania użytkowników i podobnych analiz jest śledzona w czasie rzeczywistym za pomocą złożonych algorytmów zaprojektowanych w celu zwiększenia zaangażowania klientów.
Aby zapewnić ten rynek, Taboola pobiera opłatę promocyjną od twórców / reklamodawców treści i dzieli się częścią swojego udziału z wydawcami. Nie wiadomo, jaki procent jest wypłacany wydawcom, a szacunki spekulacyjne są różne, ale biorąc pod uwagę wysoką penetrację popularnych portali, zakłada się, że jest wystarczająco atrakcyjny, aby utrzymać zaangażowanie takich wydawców. Zarobki Taboola są również nieznane. Jednak Taboola i podobne firmy są uważane za zagrożenie dla tradycyjnych ofert kontekstowych, takich jak Google AdSense.
Wyzwania związane z marketingiem treści:
Nie wszystkie wróży dobrze tej branży generowania przychodów z reklam. Niepokojące są następujące:
- Marketing treści może być niezgodny z życzeniem użytkownika końcowego i być postrzegany jako spam. Przekonanie stron wydawców, że przenoszenie odwiedzających na inne strony internetowe nie jest łatwym zadaniem. Jak dotąd Taboola odnosi sukcesy, rejestrując się w dużych wydawnictwach i łącząc linki do treści z sieciami wydawców. Powiązane linki do treści często prowadzą do celów spamowania i złośliwych stron, co jest powszechną skargą. Metody, obrazy i język używane przez marketerów są często postrzegane jako wprowadzający w błąd spam, promujący niesmaczne treści niskiej jakości, w tym elementy, które nie są istotne, lub praktyczne.
Aby obejść te problemy i zarzuty, Taboola wprowadziła ulepszenia techniczne za pomocą swoich algorytmów, w tym obowiązkowego ujawnienia, które jest niezwłocznie wyświetlane. Broni także treści na podstawie wyborów użytkownika.
Kolejnym wyzwaniem jest to, że zachowanie ludzi różni się w Internecie i w prawdziwym życiu, a wielu, którzy mogą nie zajmować się takimi tematami offline, chętnie klikają linki do przewodników „Szybko zmniejszaj wagę” lub „Szybko się wzbogacaj”.
Fazy rozwoju
- Firma Taboola, założona na początku 2007 r., Skoncentrowała się na zaleceniach Video2Video (V2V), ponieważ rekomendacja filmów była stosunkowo trudna ze względu na stosunkowo złożony typ treści (w porównaniu z tekstem). Rekomendacje V2V pojawiają się po obejrzeniu wybranego filmu przez widza. Firma uzyskała finansowanie w wysokości 1, 5 miliona dolarów od Evergreen Venture Partners w tym samym roku premiery, a następnie kolejne 4, 5 miliona dolarów w przyszłym roku. Tababa rozszerzyła się poza czystą V2V, dodając Text2Video (T2V) i odnotował ogromny wzrost w 2010 r. Podpisał kontrakt z klientami o dużych biletach, takimi jak Bloomberg, The Huffington Post i The New York Times. W latach 2011–2013 pojawiły się kolejne inwestycje wielu inwestorów. Firma Taboola zaczęła rekomendować artykuły (przechodząc od wideo do tekstu i pokaz slajdów) w 2013 r., a pod koniec 2013 r. wprowadzono aplikacje mobilne.
Przyszły potencjał biznesowy Taboola
Postępy techniczne będą musiały być nadal integrowane i ulepszane, aby firma mogła kontynuować działalność i zdobyć zaufanie użytkowników końcowych i wydawców. Kilka kluczowych funkcji obejmuje:
- Oferowanie zunifikowanego pulpitu nawigacyjnego dla docelowych odbiorców treści, które chcą. Istotne, wolne od spamu treści po stronie twórców treści Lepsze wynagrodzenie wydawcy niż konkurencji
Po przeniknięciu do większych sieci wydawców, nowe możliwości Taboola mogą leżeć w małych, niszowych wydawcach, którzy oferują ograniczony ruch, ale mogą mieć wystarczająco duży segment, aby uzupełnić innych klientów.
Zawodnicy Taboola
- Outbrain - Zaczęty jako tekstowa oferta kontekstowa, Outbrain znajduje się obecnie w obszarze tekstowym, obrazowym i wideo Tabooli. Ci bliscy konkurenci mają podobny model działania - polecają ludziom odpowiednie treści za pomocą widżetów na stronach wydawców. Zarówno Outbrain, jak i Taboola to miasto, jako alternatywa dla Google AdSense, Facebooka i podobnych innych usług reklamy kontekstowej. Google AdSense - czysta reklama kontekstowa, AdSense cieszy się zarówno reklamodawcami, jak i wydawcami, ze względu na swoje ścisła kontrola, trafne reklamy kontekstowe i optymalne wypłaty. To, jak Taboola planuje przejąć AdSense, będzie ciekawym wydarzeniem do obserwowania. Reklamy na Facebooku - reklamy te istnieją już od jakiegoś czasu, ale są ograniczone tylko do sieci Facebook i innych witryn partnerskich. Inne, takie jak Blogady, reklamy Yahoo i Komli, pozostają skoncentrowane na obszarach niszowych, regionalnych lub mają ograniczony zasięg.
Dolna linia
Podczas gdy przestrzeń online nadal jest zdominowana przez Google AdSense, Taboola oferuje unikalną odmianę, generując biznes na podstawie proaktywnych reklam opartych na rekomendacjach. Każda firma internetowa narażona jest na ryzyko szybkiej utraty klientów i przechodzenia od boomu do upadku w wyniku niezdolności do radzenia sobie z powtarzającymi się lub nowymi problemami (takimi jak kontrola spamu) lub zmianami w konkurencji, takimi jak wejście nowych, innowacyjni gracze oferujący lepsze rozwiązania. To, w jaki sposób Taboola i jej konkurenci wprowadzą innowacje, ukształtuje arenę reklamy online.
