Co to jest lokowanie produktu?
Lokowanie produktu to forma reklamy, w której markowe towary i usługi są prezentowane w produkcji wideo skierowanej do dużej grupy odbiorców. Lokowanie produktu, znane również jako „marketing wbudowany” lub „reklama osadzona”, zwykle znajduje się w filmach, programach telewizyjnych, osobistych filmach, radiu i - rzadziej - występach na żywo. W zamian za prawa do lokowania produktu firmy mogą zapłacić firmie produkcyjnej lub studiu w gotówce, towarach lub usługach.
Jak działa lokowanie produktu?
Lokowanie produktu jest prezentowane w sposób, który wywoła pozytywne odczucia w stosunku do reklamowanej marki i jest wdrażany, wymieniany lub omawiany w ramach programu. Nie są jednoznaczne. Umożliwia to odbiorcom nawiązanie silniejszego połączenia z marką i uzasadnia decyzję o zakupie. Kiedy marka pojawia się w filmie, programie telewizyjnym lub innym przedstawieniu, najprawdopodobniej to dlatego, że reklamodawca zapłacił za to przywilej. Niektórzy uważają, że takie reklamy są z natury nieuczciwe i wprowadzają w błąd w stosunku do dzieci, na które łatwo wpłynąć.
Reklamodawcy i producenci stali się bardziej wyrafinowani w sposobie wykonywania lokowania produktu. Na przykład wygląd produktu może być stosunkowo jawny lub bezproblemowy, tak jak gdyby ten sam producent stworzył każdy samochód, but lub napój w przedstawieniu lub filmie. Inną subtelną taktyką jest unikanie pokazywania etykiety lub logo, ale z charakterystycznym kolorem lub opakowaniem produktu, takim jak zakręcana szklana butelka Coca-Coli.
Lokowanie produktu tworzy wyraźne i dorozumiane efekty reklamowe. Na przykład widzowie lokowania produktu mogą lepiej nazwać markę po zobaczeniu, jak jest używana w treści. Może także tworzyć i pielęgnować różne postawy wobec marek, a także pobudzać zamiar zakupu. Marki umieszczone z atrakcyjnymi postaciami lub ustawieniami wydają się bardziej podobać ludziom.
Przykłady lokowania produktu
Seria filmów o Jamesie Bondzie zawiera wiele przykładów lokowania produktu. Podczas gdy niektórzy reklamodawcy zmieniają się z biegiem lat, stała jest solidna oferta lokowania produktu. Na przykład podczas ponownego uruchomienia kasyna Casino Royale, producent samochodów Ford zapłacił 14 milionów dolarów za udział Jamesa Bonda w prowadzeniu jednego lub ich modeli w ciągu około trzech minut na ekranie.
Wiele pokoleń Xers może ci powiedzieć, że cukierkami najbardziej kojarzonymi z istotami pozaziemskimi są Reese's Pieces, lub przypominają sobie scenę z Wayne's World, która naśmiewa się z lokowania produktu, promując co najmniej pięć oddzielnych marek.
Trendy lokowania produktu
Wraz z rozprzestrzenianiem się ślepoty reklam / ślepoty na banery (zdolność do ignorowania reklam) i rozpowszechnianiem się transmisji strumieniowych, powstała luka w skuteczności tradycyjnych reklam telewizyjnych. Wypełnienie tej luki jest bardziej wyrafinowanym zastosowaniem lokowania produktu. Najnowszym trendem jest sprzedaż reklamodawcom całych fabuł.
Technologia edycji cyfrowej została wykorzystana do wprowadzenia lub zmiany lokowania produktu w postprodukcji, czasami wracając do zmiany pozycji używanych w serialach długo po ich sfilmowaniu. Gdy reklamodawcy sprzeciwiają się przedstawianiu ich marek w produkcjach, producenci mogą angażować się w „przemieszczanie produktu”, gdzie cyfrowo usuwają logo. Inna opcja, znana jako „grecki”, polega na zmianie lub przyklejeniu rozpoznawalnych etykiet.
