Co to jest cena szczytowa?
Ceny szczytowe są formą cen zatorowych, w których klienci płacą dodatkową opłatę w okresach wysokiego popytu. Ceny szczytowe są najczęściej wdrażane przez przedsiębiorstwa użyteczności publicznej, które pobierają wyższe stawki w tych porach roku, kiedy popyt jest najwyższy. Szczytowe ceny mają na celu regulację popytu, tak aby utrzymywał się na rozsądnym poziomie tego, co można dostarczyć.
Jak działa Szczytowa wycena
Jeśli okresy szczytowego zapotrzebowania nie będą dobrze zarządzane, popyt znacznie przewyższy podaż. W przypadku narzędzi może to powodować wygaszenie. W przypadku dróg może powodować zatory. Awarie i zatory są kosztowne dla wszystkich użytkowników. Stosowanie cen szczytowych jest sposobem bezpośredniego obciążenia klientów za te negatywne skutki.
Alternatywą jest zbudowanie przez gminy większej infrastruktury w celu zaspokojenia szczytowego zapotrzebowania. Jednak ta opcja jest często kosztowna i mniej wydajna, ponieważ pozostawia dużą ilość zmarnowanej mocy podczas popytu poza szczytem. W ramach dynamicznej strategii cenowej firmy ustalą elastyczne ceny swoich produktów lub usług, które zmieniają się zgodnie z aktualnym popytem na rynku.
Ceny szczytowe są jednym z elementów większej kompleksowej strategii cenowej zwanej cenami dynamicznymi.
Firmy mogą zmieniać ceny na podstawie algorytmów, które uwzględniają ceny, podaż i popyt konkurentów oraz inne czynniki zewnętrzne na rynku. Dynamiczne ceny są powszechną praktyką w wielu branżach, takich jak hotelarstwo, podróże, rozrywka, sprzedaż detaliczna, energia elektryczna i transport publiczny. Każda branża stosuje nieco inne podejście do przeszacowania w zależności od swoich potrzeb i popytu na produkt.
Przykłady cen szczytowych
W transporcie publicznym i sieciach drogowych stosuje się ceny szczytowe, aby zachęcić do bardziej wydajnego wykorzystania zasobów lub zmiany czasu na tańsze lub bezpłatne podróże poza szczytem. Na przykład most zatoki San Francisco pobiera wyższe opłaty drogowe w godzinach szczytu i w weekendy, kiedy kierowcy częściej podróżują. Jest to skuteczny sposób na zwiększenie przychodów, gdy popyt jest wysoki, a jednocześnie zarządzanie popytem, ponieważ kierowcy niechętni do płacenia składki unikną tych czasów.
Opłata za zator w Londynie zniechęca do podróżowania samochodem do centrum Londynu w godzinach szczytu. Metro w Waszyngtonie i Long Island Rail Road pobierają wyższe opłaty w godzinach szczytu.
Kluczowe dania na wynos
- Linie lotnicze wprowadzają najwyższe ceny w okresach dużego popytu, takich jak wakacje, podczas których konsumenci częściej podróżują. Algorytmy zwykle kontrolują stopień wzrostu cen związanych z podróżami. Ceny szczytowe wpływają na budżet osoby dojeżdżającej do pracy na transport, ponieważ koszty są wyższe w godzinach szczytu niż poza godzinami szczytu. Użytkownicy usług współdzielenia jazdy, takich jak Uber i Lyft, są również znani z cenami szczytowymi lub „skokowymi”, które podnoszą ceny w okresach wysokiego zapotrzebowania na przejażdżki i niższej podaży kierowców. podczas fal upałów, niewłaściwe zarządzanie cenami szczytowymi oraz podaż i popyt na energię elektryczną mogą powodować przerwy w dostawie energii lub przerwy w dostawie prądu.
Użytkownicy usług współdzielenia domu, takich jak Airbnb lub VRBO.com, zwykle widzą wzrost cen w niektórych miesiącach roku lub w czasie wakacji. Na przykład wynajęcie domu w Cape Cod za pośrednictwem usługi współdzielenia domu w sierpniu będzie prawdopodobnie droższe niż wynajęcie tego samego domu w środku zimy.
