Co to jest efekt sieci?
Efekt sieciowy to zjawisko, w którym zwiększona liczba osób lub uczestników podnosi wartość towaru lub usługi. Internet jest przykładem efektu sieci. Początkowo w Internecie było niewielu użytkowników, ponieważ był on mało wartościowy dla osób spoza wojska i niektórych naukowców.
Jednak w miarę, jak coraz więcej użytkowników uzyskiwało dostęp do Internetu, produkowali więcej treści, informacji i usług. Rozwój i ulepszanie stron internetowych przyciągnęły większą liczbę użytkowników do łączenia się i prowadzenia interesów. W miarę wzrostu ruchu w Internecie, oferował on większą wartość, prowadząc do efektu sieci.
Kluczowe dania na wynos
- Efekt sieciowy to zjawisko polegające na tym, że większa liczba osób lub uczestników podnosi wartość towaru lub usługi. Witryny e-commerce, takie jak Etsy i eBay, zyskały na popularności dzięki dostępowi do sieci online - przyciągając konsumentów do swoich produktów. Niektóre firmy nie mogą osiągnąć masę krytyczną - liczbę użytkowników potrzebną do utrzymania efektu sieci - nawet przy dostępie do sieci online i offline. Zator jest negatywnym efektem sieci, w wyniku którego zbyt wielu użytkowników może spowolnić sieć, zmniejszając jej użyteczność i frustrując członków sieci.
Wyjaśnienie efektu sieci
Efekt sieci może prowadzić do poprawy doświadczenia w miarę uczestnictwa większej liczby osób, ale może również zachęcać nowych uczestników, którzy chcą skorzystać z sieci.
Efekty sieciowe można znaleźć w mediach społecznościowych. Na przykład, im więcej użytkowników publikuje treści na Twitterze, takie jak linki i media, tym bardziej użyteczna staje się platforma dla publiczności. Efekt sieci stworzył wykładniczy wzrost dla platform sieciowych takich jak Facebook, YouTube i Instagram.
Wystąpiły liczne efekty sieciowe od osób dołączających do platform mediów społecznościowych. Gdy coraz więcej użytkowników dołącza i bierze udział, firmy chcące reklamować swoje produkty i usługi spieszą się do przyłączenia się do tych stron, aby wykorzystać trend. Wzrost liczby reklamodawców prowadzi do większych przychodów z serwisów społecznościowych. W rezultacie strony ewoluują i są w stanie zaoferować konsumentowi więcej usług.
Efekt sieciowy a efekt zewnętrzny sieci
Chociaż są podobne, efekty sieciowe i efekty zewnętrzne sieci różnią się wyraźnie. Zewnętrzność sieci to termin ekonomiczny, który opisuje, w jaki sposób popyt na produkt jest zależny od popytu ze strony innych kupujących ten produkt. Innymi słowy, na wzorce zakupowe konsumentów mają wpływ inni nabywający produkt.
Na przykład, jeśli widzisz wiele samochodów na parkingu restauracji, możesz założyć, że restauracja ma dobre jedzenie. W rezultacie możesz spróbować, ponieważ wszyscy ci ludzie nie mogą się mylić. Trendy w modzie wpływają również na wzorce zakupowe konsumentów. Ubrania rutynowo stają się modne w oparciu o wzorce kupowania i sprzedawania naśladowców przez konsumentów.
Pozytywne efekty zewnętrzne sieci mogą prowadzić do efektu sieci. Jeśli wielu znajomych jest na Facebooku, możesz dołączyć, mając nadzieję na nawiązanie z nimi kontaktu, co jest pozytywnym efektem zewnętrznym. Jeśli po dołączeniu publikujesz wysokiej jakości treści, co prowadzi do tego, że wiele osób korzysta z tego doświadczenia, zwiększy zaangażowanie - tworząc efekt sieci.
Internet jest godnym uwagi przykładem efektu sieci - eskalacja użytkowników doprowadziła do zwiększenia liczby stron internetowych i zaangażowania, a także firm oferujących produkty i usługi.
Specjalne uwagi dla firm i efekt sieci
Efekty sieciowe, które istnieją w Internecie, często przynoszą korzyści różnorodnym aplikacjom i serwisom na wynajem. W miarę, jak coraz więcej specjalistów wymienia swoje usługi online, takie jak chodziki dla psów, korepetytorzy lub elektrycy, coraz więcej klientów korzysta z tych internetowych katalogów. Witryny e-commerce, takie jak Etsy i eBay, zyskały na popularności, gdy więcej sprzedawców dołączyło do tych rynków i sprzedawało swoje produkty konsumentom, którzy zdecydowali się na zakupy online.
Efekt sieci odegrał również rolę w rozwoju usług udostępniania przejażdżek. Firmy takie jak Uber i Lyft ewoluowały i rozwijały się dzięki wsparciu uczestników, którzy zarejestrowali się i poszerzyli zasięg w miastach i stanach. Ponieważ coraz więcej kierowców stało się częścią Uber i Lyft, obie marki zyskały na wartości rynkowej.
Szybki fakt
Niektóre z wiodących, najszybciej rozwijających się firm osiągnęły sukces dzięki efektom sieci. Przykładami są Facebook, sklep z aplikacjami Apple i Airbnb.
Krytyka efektu sieci
Główną przeszkodą dla każdego dobra lub usługi korzystającej z efektu sieci jest zwiększenie przyczepności lub początkowo przyciągnięcie wystarczającej liczby użytkowników, aby efekt sieci został utrzymany. Ilość użytkowników wymagana do uzyskania znaczących efektów sieciowych nazywa się masą krytyczną. Po osiągnięciu masy krytycznej towar lub usługa przyciąga wielu nowych użytkowników, ponieważ sieć oferuje konsumentowi użyteczność lub korzyści.
Jeśli zbyt wiele osób korzysta z towaru lub usługi, może wystąpić zator. Zatłoczenie to negatywny efekt sieci. Na przykład w Internecie zbyt wielu użytkowników w tej samej usłudze sieciowej może spowolnić prędkość sieci, zmniejszając korzyści dla użytkowników. Dostawcy towarów i usług wykorzystujący efekt sieci muszą zapewnić możliwość zwiększenia przepustowości w sposób wystarczający, aby pomieścić wszystkich użytkowników.
