Co to jest reklama mobilna?
Reklama mobilna to rodzaj reklamy wyświetlanej na urządzeniach mobilnych, takich jak smartfony i tablety, które mają połączenia bezprzewodowe. Jako część marketingu mobilnego reklama mobilna może odbywać się jako reklamy tekstowe za pośrednictwem SMS-ów lub banerów, które pojawiają się na stronie mobilnej, w pobranych aplikacjach lub grach mobilnych. Technologia mobilna wykorzystywana przez firmy takie jak Google i Facebook dostosowuje urządzenia mobilne na podstawie historii przeglądania Internetu, lokalizacji geograficznej i danych gromadzonych przez zwyczaje zakupowe. Ponieważ urządzenia mobilne mają zwykle mniejsze ekrany niż komputery czy laptopy, ta forma reklamy cyfrowej jest zazwyczaj zoptymalizowana pod kątem małych wyświetlaczy dzięki zwięzłości.
Zrozumienie reklamy mobilnej
Ponieważ liczba urządzeń mobilnych przewyższa obecnie liczbę telewizorów o prawie 3 do 1, szanse, że potencjalny klient zobaczy reklamę mobilną, są większe niż w przypadku większości innych dzisiejszych form reklamy. Jeden z popularnych modeli reklamy mobilnej jest znany jako koszt na instalację (CPI), w którym płatność zależy od tego, czy użytkownik zainstaluje aplikację na swoim urządzeniu mobilnym. Mobilne sieci reklamowe CPI działają jako zachęta lub brak zachęty. W modelu motywacyjnym użytkownik otrzymuje wirtualne punkty lub nagrody za zainstalowanie gry lub aplikacji.
Historia reklamy mobilnej
Najwcześniejsza forma reklamy mobilnej miała miejsce za pomocą SMS-ów, ale szybko przekształciła się w mobilną stronę internetową i aplikacje. Wiele aplikacji oferuje bezpłatną wersję, którą można pobrać bezpłatnie, ale za którą płaci się poprzez umieszczenie jej w aplikacji. Można je usunąć, kupując pełną lub premium wersję aplikacji. Mobilne wersje stron internetowych mają również zoptymalizowane pod kątem mniejszych wyświetlaczy mobilnych, niż pojawiłyby się w pełnej wersji tej samej witryny.
Mobilne platformy reklamowe
Reklama mobilna współpracuje również z marketingiem mobilnym, który wykorzystuje zebrane dane osobowe i technologie, takie jak usługi lokalizacyjne, do personalizacji reklam na podstawie preferencji użytkownika, nawyków lub lokalizacji. Niektóre telefony komórkowe mogą pojawiać się tylko wtedy, gdy użytkownik mobilny znajduje się w pobliżu określonego sklepu lub usługodawcy. Mobilne umieszczanie reklam działa poprzez programowy proces licytacji za umieszczanie reklam, w którym reklamodawcy licytują w czasie rzeczywistym prawo do umieszczenia reklamy na urządzeniu mobilnym. Infrastruktura umożliwiająca ten proces jest znana jako platforma po stronie popytu (DSP). Korzystanie z takich platform pozwoli reklamodawcom zoptymalizować ich skuteczność na podstawie szeregu kluczowych wskaźników wydajności (KPI), takich jak efektywny koszt kliknięcia (eCPC) i efektywny koszt działania (eCPA).
