March Madness jest wielkim biznesem dla National Collegiate Athletic Association (NCAA), gdzie jego największe gry typu tip-off i fanatycy sportowi walczą o wypełnienie nawiasów turniejowych i obstawianie zakładów w pulach biurowych. Liczba widzów w mistrzostwach 2019 wzrosła o 23% w porównaniu z poprzednim rokiem. W ubiegłym roku NCAA zebrała 933 miliony dolarów przychodów z opłat za prawa do mediów, sprzedaży biletów, sponsoringu korporacyjnego i rozpowszechniania reklam telewizyjnych zakotwiczonych wokół trzytygodniowego turnieju.
Kluczowe dania na wynos
- Pomimo dużej ilości pieniędzy generowanych przez NCAA i jego uczelnie członkowskie podczas March Madness, gracze otrzymują zerową rekompensatę za swoje wysiłki. Ilość pieniędzy wygenerowanych podczas corocznego turnieju jest podzielona między różne konferencje i zależy od wyników szkół we wspomnianym podziale i nie jest kierowany przez NCAA. Prawa do transmisji są nadal dobrym źródłem dochodu dla NCAA, gdzie CBS Sports i Turner Broadcasting uznały, że ich zwroty są wystarczająco opłacalne, aby przedłużyć kontrakt do 2032 r. Roczny wzrost oglądalności równa się zwiększone zakłady w nawiasach i większe przychody dla wszystkich zaangażowanych z wyjątkiem graczy. NCAA otrzymuje tylko około 4% gotówki, którą wykorzystuje na własne wydatki operacyjne organizacji.
A gry to nie tylko duży biznes w ramach ekosystemu kolegialnego. American Gaming Association szacuje, że liczba zakończonych nawiasów wyniosła 149 milionów, a na turniej zagrano 8, 5 miliarda dolarów.
Ponad 50 milionów pracowników spędza co najmniej godzinę czasu firmy wypełniając przedział, co kosztuje ich pracodawców 4 miliardy dolarów, zgodnie z obliczeniami Challenger, Gray & Christmas. Wielkie marki również będą czerpać zyski, ale komisarze i dyrektorzy NCAA zobaczą najcięższe wypłaty.
Pomimo coraz większej liczby zakładów związanych z marcowym turniejem Madness, oficjalna polityka NCAA dotycząca hazardu sportowego jest następująca: „Jeśli ryzykujesz coś, na przykład opłatę wpisową, za możliwość wygrania czegoś w zamian, naruszasz Regulamin zakładów sportowych NCAA. ”
Rozmiar puli
Zasadniczo March Madness to chleb i masło NCAA. Ciało zarządzające College Athletics zarobi prawie miliard dolarów przychodów z turnieju, co stanowi ponad 75% jego rocznych przychodów. Z pozoru wydaje się to powodem do oburzenia, zwłaszcza w świetle tego, ile zarabiają gracze: nic.
Jednym z najbardziej lukratywnych kontraktów związanych z turniejem jest kontrakt na prawa do transmisji. W 2010 r. NCAA podpisała 14-letnie umowy o wartości 10, 8 mld USD z CBS Sports i Turner Broadcasting, płatnymi w tym okresie. Umowa została przedłużona w kwietniu 2016 roku o dodatkowe 8, 8 miliarda dolarów, które utrzymają turniej w sieci do 2032 roku.
Według NCAA około 96% zebranych pieniędzy natychmiast trafia do członkostwa w Oddziale I. Jest to jedyny istniejący system, który przypisuje wartość pieniężną na podstawie wyników sportowych.
Jak to jest podzielone
W tym roku 68 drużyn otrzymało zaproszenie do gry w turnieju. Każda z konferencji tych drużyn otrzyma pulę pieniędzy znaną jako fundusz koszykówki. W 2015 r. Fundusz na koszykówkę wyniósł 200 mln USD i odpowiada 30% środków na reklamę telewizyjną otrzymanych przez NCAA.
Za każdą grę, w którą gra drużyna, jej konferencja jest wypłacana na podstawie jej wyników w sześcioletnim okresie kroczącym. Konferencje otrzymują „jednostki” za udział w turnieju, który to każda jednostka odpowiada około 250 000 $ - na turniej 2013. Jeśli drużyna dotrze do finałowej gry, może zarobić aż pięć jednostek. Jeśli drużyna dokona ostatecznej gry z pierwszego czterech grup, może zarobić w sumie sześć jednostek.
Oczywiście, każda konferencja chce zobaczyć jak najwięcej szkół członkowskich w turnieju, aby podnieść otrzymywaną wypłatę. W przypadku mniejszych, mniej znanych konferencji pieniądze z funduszu koszykówki, które otrzymują, mogą stanowić ponad 70% ich rocznego dochodu.
Dla tego niespodziewanego zespołu, który jest praktycznie nieznany i przechodzi przez wiele rund, wypłata może stanowić bardzo potrzebny zastrzyk gotówki na konferencję. Jednak w przypadku większych konferencji, takich jak ACC lub Big 10, fundusz koszykówki bardziej przypomina lukier finansowy na torcie niż główne źródło dochodów.
Konferencje a szkoły
NCAA wzywa konferencje do równego podziału pieniędzy między szkoły członkowskie. Większe konferencje, które mają wiele źródeł dochodu, rutynowo dzielą większość pieniędzy i wysyłają je do swoich programów lekkiej atletyki. Mniejsze konferencje liczą jednak na te pieniądze na pokrycie własnych wydatków. Tylko resztki pieniędzy trafiają do szkół członkowskich.
W rzeczywistości większość szkół nie zarabia na swoich programach koszykówki. Tylko około jedna trzecia szkół osiągnęła zysk lub zerwała nawet w roku szkolnym 2014. W 2016 r. Program koszykówki Uniwersytetu w Louisville przyniósł 41, 7 mln USD zysku. Duke University był drugi, z 31, 3 milionami dolarów.
Dolna linia
Wiele krytykuje model finansowania stosowany przez NCAA. Uczelnie widzą bardzo mało, podczas gdy gracze, którzy faktycznie generują dochód, wcale ich nie widzą. Jednak w przypadku NCAA organizacja nie gromadzi większości gotówki, którą przyjmuje. Tylko resztki - około 4%, zgodnie z informacjami finansowymi NCAA - pokrywają własne koszty operacyjne.
