Co to jest LinkedIn?
LinkedIn szczyci się jako „największa na świecie profesjonalna sieć” z ponad 645 milionami użytkowników i 19 000 pracowników na całym świecie, a celem jest „połączenie specjalistów z całego świata w celu zwiększenia ich produktywności i sukcesu”. Począwszy od 2002 r. W salonie współzałożyciela Reida Hoffmana, LinkedIn oficjalnie uruchomiono w 2003 r. Główna siedziba firmy znajduje się w Dolinie Krzemowej, ale ma biura na całym świecie.
8 grudnia 2016 r. Gigant technologiczny Microsoft (MSFT) nabył LinkedIn Corporation za 27, 0 mld USD.
Kluczowe dania na wynos
- LinkedIn to międzynarodowa profesjonalna witryna sieciowa, oferująca pakiet profesjonalnych usług dla osób poszukujących pracy, specjalistów, osób rekrutujących i pracodawców. Microsoft Corporation nabyła LinkedIn za 27 mld USD w grudniu 2016 r. Większość przychodów LinkedIn generuje trzy główne usługi: Talent Rozwiązania, rozwiązania marketingowe i subskrypcje premium. Od momentu przejęcia, finanse LinkedIn są konsolidowane z Microsoftem. W 2018 r. Przyniósł 5, 3 mld USD przychodów.
Jak LinkedIn zarabia pieniądze?
Według kwartalnych zgłoszeń SEC na LinkedIn, profesjonalna witryna sieciowa zarabia na swoich rozwiązaniach dla talentów, rozwiązaniach marketingowych i subskrypcjach premium - innymi słowy poprzez sprzedaż reklam, usług rekrutacyjnych i przywilejów członkowskich.
Chociaż nie jest to główny czynnik wpływający na przychody, warto również zwrócić uwagę na dział uczenia się, Learning Solutions. Użytkownicy mogą uczyć się różnych umiejętności i zdobywać wiedzę na różne tematy. Dział rozwiązań edukacyjnych składa się z Lynda.com - spółki zależnej nabytej w 2015 r. - oraz LinkedIn Learning.
Rozwiązania talentów
Przed przejęciem W 2016 r. 65% przychodów w trzecim kwartale, w łącznej wysokości 960 mln USD, pochodziło z usług rekrutacyjnych, zwanych Talent Solutions, sprzedawanych profesjonalnym rekruterom i pracodawcom. Talent Solutions składa się z dwóch części: zatrudniania oraz uczenia się i rozwoju (L&D). Zatrudnianie pomaga rekruterom w przyciąganiu, rekrutowaniu i zatrudnianiu talentów, podczas gdy kształcenie i rozwój oferuje treści edukacyjne, takie jak kursy online, klientom korporacyjnym i osobom prywatnym.
Rozwiązania marketingowe
Marketing Solutions zapewnia platformę dla firm do reklamowania się użytkownikom LinkedIn. W 2016 r. Stanowiło 18% całkowitego przychodu, czyli 109 mln USD, z połączenia reklam sprzedanych sprzedawcom internetowym i sprzedaży „sponsorowanych aktualizacji” opublikowanych wśród docelowych odbiorców członków w kanale LinkedIn.
Subskrypcje premium
Pozostałe 17% przychodów, czyli 162 miliony USD, wygenerowano dzięki subskrypcjom premium. Subskrypcje premium pozwalają członkom znacznie zwiększyć wyniki wyszukiwania, wysyłać wiadomości w systemie e-mail LinkedIn (a nie tylko je otrzymywać), kontaktować się z członkami spoza ich sieci i wyświetlać informacje o osobach, które przeglądały ich profile.
Subskrypcje Premium obejmują usługi sprzedaży, które pomagają sprzedawcom w generowaniu wysokiej jakości potencjalnych klientów i zwiększaniu sprzedaży za pośrednictwem sieci społecznościowych. Ponieważ podstawowe członkostwo jest bezpłatne, LinkedIn stanowi znaczną część swoich dochodów od mniejszości użytkowników: tylko 21% wszystkich użytkowników miało subskrypcje premium na marzec 2016 r.
Na trzeci kwartał 2016 r. Przychody USA stanowiły 61% łącznych przychodów LinkedIn, a pozostałe 39% stanowiły przychody z rynków międzynarodowych. Po przejęciu dane finansowe LinkedIn są uwzględniane w skonsolidowanych wynikach działalności Microsoftu. W 2018 r. Przyniósł przychód w wysokości 5, 3 mld USD, co stanowi wzrost o 2, 3 USD w stosunku do 2017 r.
