Rosnąca popularność blockchain zaczęła się od kryptowalut takich jak bitcoin, ale od tego czasu przekroczyła świat finansów i bankowości. Dzięki mnóstwu nowych firm i aplikacji opartych na tej technologii, branże te stanowią obecnie pierwszą falę masowej decentralizacji, która wkrótce wpłynie na cały świat. Blockchain pomaga rozłożyć koszty prowadzenia platformy na różnych uczestników, ale w równym stopniu wynagradza ich.
Ten zdecentralizowany model jest już odpowiedni dla rozwiązań opartych na blockchain, takich jak przechowywanie w chmurze, przetwarzanie płatności i bezpieczeństwo cybernetyczne. Wkrótce jednak technologia będzie odgrywać kluczową rolę na arenie dystrybucji treści.
Dla wielu jest to lepsza oferta niż stare sposoby, w których kontrola i zyski pozostają w rękach firm zajmujących się hostingiem treści, a nie samych twórców treści. Blockchain może znacznie zakłócić to niezrównoważone status quo i stara się oddać władzę w ręce tych, którzy tworzą i konsumują treści.
Obracanie stołów
W zamian za bezpieczeństwo, hosting i dystrybucję użytkownicy usług takich jak YouTube pozwalają firmie czerpać zyski z ich treści. Choć gwiazdy YouTube mogą zarobić na życie dzięki przyciągnięciu widzów do swojego kanału, nie ma wątpliwości, że wiele zysków nie trafia do kieszeni. Jednak dla niektórych może to nie wyglądać źle. YouTube jest niezwykle popularnym miejscem w Internecie i zapewnia twórcom niezawodną, obszerną platformę za darmo. Zajmują się także logistyką wymaganą od twórców, aby po prostu skupić się na tym, co robią najlepiej: tworzyć.
Blockchain przewraca tabele w tym modelu. Flixxo, zdecentralizowana platforma dystrybucji treści, pozwala twórcom oferować swoje treści bardzo wyspecjalizowanym odbiorcom, którzy płacą tokenom kryptowaluty, aby sfinansować i cieszyć się swoimi projektami. Coraz większa liczba osób znajduje odzwierciedlenie w cenie samego tokena. Aby je zdobyć, uczestnicy Flixxo po prostu udostępniają filmy na swoim komputerze w sieci, podobnie jak usługa BitTorrent typu peer-to-peer. Nieważne, czy są to faworyci niezależnych twórców, których zasubskrybowali, czy tytuły potrójnego „A”. To zdecentralizowane rozwiązanie crowdfundingowe i hostingowe odciąża użytkowników od kosztów utrzymania sieci, ale czyni ją bardziej lukratywnym i opłacalnym.
Rozwiązania oparte na Blockchain spełniają również wszystkie podstawowe potrzeby w zakresie bezpieczeństwa. Ze względu na swój charakter sieciowy blockchain jest odporny na ataki hakerów, którzy mogą dotrzeć tylko do jednego węzła i nie mają wpływu na funkcjonowanie całej sieci. Dzięki zdecentralizowanemu hostingowi i szyfrowaniu system jest całkowicie samowystarczalny.
Świat ze zdecentralizowaną dystrybucją
Obecnie twórcy treści nie otrzymują wystarczającej zapłaty za swoje usługi. Korzystając z prawdziwego przykładu, popularny YouTuber Pewdiepie zarobił 15 milionów dolarów w 2016 roku. To spora suma, oczywiście, ale niska, biorąc pod uwagę, że ma ponad 57 milionów subskrybentów na swoim kanale. To około jednej szóstej całej populacji Stanów Zjednoczonych. Gdyby każdy z nich był skłonny zapłacić tylko jednego dolara rocznie, aby oglądać tyle głupich wybryków Pewdiepie, ile tylko zechce, jego roczna wartość wzrósłaby trzykrotnie.
Niestety jest to standard wielu branż. W Hollywood i na scenie muzycznej aktorzy i muzycy są dobrze wynagradzani za swoje talenty, ale to dystrybutorzy czerpią największe zyski. Piękny występ popularnego aktora może przynieść wypłatę w wysokości miliona dolarów, ale zarobi studio setki milionów na światowej sprzedaży biletów. Ponieważ technologia blockchain staje się coraz bardziej wszechobecna, ci, którzy kiedyś czerpali zyski z zarządzania scentralizowanymi koncentratorami treści, nie będą już mogli sprawować takiego samego stopnia kontroli nad systemem.
Patrząc w stronę horyzontu
W przyszłości widzowie zrezygnują z płacenia subskrypcji platform i zamiast tego będą mogli przekazywać je bezpośrednio dostawcom treści, których kochają. Twórcy otrzymają zatem większą część ciasta. Umożliwiając blockchainowi używanie komputera do obsługi sieci, koszty ponoszone przez YouTube z tytułu hostingu miliardów filmów i globalnej widowni rozkładają się równomiernie, a wszyscy chętnie zapłacą cenę.
Wraz z przyjęciem tego rodzaju systemu współpracy korzyści z wyeliminowania pośredników staną się bardziej widoczne. Producentka, która niegdyś wahała się, by nazwać się „gwiazdą YouTube”, będzie mogła sama być sławna. Z kolei konsumenci mogą płacić mniej za to, co chcą oglądać, a nie jeden cent za nieistotne treści. Może się to nie zdarzyć z dnia na dzień, ale ci, którzy uważnie się przyglądają, już widzą rewolucję.
