Przemysł napojów energetycznych

Według BeverageDaily.com, internetowego serwisu informacyjnego obejmującego przemysł spożywczy, globalna sprzedaż napojów energetycznych osiągnęła w 2014 roku 44 miliardy euro (około 49, 9 miliarda dolarów). To wzrost o 5% w stosunku do sprzedaży w 2013 roku. Napoje energetyczne należą do szerszej kategorii napojów bezalkoholowych, która obejmuje napoje gazowane, soki owocowe i warzywne, wodę butelkowaną, napoje sportowe, koncentraty napojów, gotową do picia herbatę i kawę gotową do picia. W tej branży konsumenci kupują mniej napojów gazowanych i więcej napojów energetycznych. Amerykanie konsumują dziś tyle samo sody, co w 1986 roku. Tymczasem według amerykańskiego stowarzyszenia handlowego, które reprezentuje amerykański przemysł napojów bezalkoholowych, sprzedaż napojów energetycznych szybko rośnie. Według firmy badawczej Euromonitor International rynki, które będą najważniejsze dla wzrostu napoju energetycznego do 2017 r., To Stany Zjednoczone, Chiny i Brazylia.

Oto największe firmy z branży napojów energetycznych i niektóre nowe trendy:

czerwony Byk

Napoje energetyczne zyskały na znaczeniu w Stanach Zjednoczonych w 1997 roku wraz z Red Bull. Napój ten należy do austriackiej firmy Red Bull GmbH, której wprowadzenie na rynek w 1987 roku w kraju ojczystym zapoczątkowało globalny przemysł napojów energetycznych. Red Bull występuje w puszkach o pojemności 8, 4 uncji w kilku odmianach: oryginalnej, bezcukrowej (5 kalorii), Total Zero (bez kalorii) i Edycji (żurawina, jagoda, tropikalny, zero kalorii pomarańcza i zero kalorii wiśnia). Głównymi składnikami napojów są kofeina, tauryna, witaminy z grupy B, sacharoza, glukoza i woda gazowana.

Red Bull jest sprzedawany w 167 krajach, a ostatnio odnotował silny wzrost sprzedaży w Indiach, Japonii, Turcji, Skandynawii, Rosji i Brazylii. Planuje skupić się na ciągłej ekspansji w Stanach Zjednoczonych, Europie Zachodniej i na Dalekim Wschodzie. Strategia reklamowa Red Bulla w dużej mierze opiera się na sponsorowaniu wydarzeń i sportów ekstremalnych, marketingu szeptanego i reklam telewizyjnych.

Dietrich Mateschitz jest właścicielem większości firmy, a ponieważ jest to spółka prywatna, dostępne są ograniczone informacje finansowe. Firma twierdzi, że sprzedała 5, 387 mld puszek na całym świecie w 2013 r., Co stanowi wzrost o 3, 1% w porównaniu z 2012 r. Na rynku amerykańskim sprzedaż napojów wyniosła 3, 433 mln USD od lipca 2012 r. Do czerwca 2013 r., Według badań IRI, co czyni Red Bull liderem w sprzedaży napojów energetycznych w USA. Forbes oszacował wartość rynkową firmy na 20 miliardów dolarów w grudniu zeszłego roku.

Potwór

Monster Beverage Corp. z siedzibą w Kalifornii (MNST), wcześniej Hansen Natural Corp., została założona w 1990 r. I rozpoczęła sprzedaż napojów Monster Energy w 2002 r. Po tym, jak bezskutecznie wypuściła kolejny napój, aby konkurować z Red Bullem w 1997 r. Monster promuje się jako „o wiele więcej niż napój energetyczny… styl życia w puszce. ”Kojarzy się z„ sportem akcji, muzyką punk rocka, imprezami, spędzaniem czasu z dziewczynami i życiem na krawędzi ”. Występuje w 16-uncjowych puszkach, które mają mniej więcej taką samą cenę jak Puszki Red Bulla o pojemności 8, 4 uncji. Napoje Monster dostępne są w 36 odmianach, od flagowego napoju Monster Energy do napojów o podwójnej mocy, o smaku kawy, o smaku owocowym, bez kalorii, o podwyższonej zawartości białka i innych odmianach. Głównymi składnikami oryginalnego Monster Energy są woda gazowana, sacharoza, glukoza, tauryna, żeń-szeń panax, L-karnityna, kofeina, witaminy z grupy B, glukuronolakton, inozytol i guarana, choć składniki różnią się nieco smakiem.

Monster jest sprzedawany w 114 krajach, a w sierpniu Monster Beverage Corp. zawarł umowę z Coca-Cola Company, która powinna zostać zamknięta na początku tego roku. Coca-Cola przeniesie swoje napoje energetyczne - NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play i Power Play oraz Relentless - do Monster i kupi 16, 7% udziałów w spółce za 2, 15 mld USD. Monster prześle swoje napoje nieenergetyczne - takie jak Hansen, Hubert, Peace Tea i Blue Sky, które przyczyniły się do około 7% sprzedaży netto w 2013 r. - do Coca-Coli. Coca-Cola stanie się również preferowanym partnerem dystrybucyjnym Monster. Sieć dystrybucji Coca-Coli dociera do ponad 200 krajów, co powinno pomóc zwiększyć sprzedaż Monster na arenie międzynarodowej. Obie firmy współpracują ze sobą od 2008 roku (Coca-Cola jest także kluczowym dystrybutorem Monster). Ceny akcji obu spółek wzrosły po ogłoszeniu.

Dzięki sprzedaży w USA w wysokości 3, 147 mln USD od lipca 2012 r. Do czerwca 2013 r. Monster Energy jest na drugim miejscu w stosunku do Red Bull. Te dwie marki wspólnie zdobyły ponad 80% amerykańskiego rynku napojów energetycznych w 2013 roku. Gdy Monster przejmie portfolio napojów energetycznych Coca-Coli, Monster może stać się dominującym graczem na rynku amerykańskim. Jednak chociaż przewaga Red Bulla w sprzedaży w stosunku do Monster jest niewielka w kraju, jest duża na arenie międzynarodowej. Według Euromonitor International w 2013 r. Red Bull miał około 32% rynku światowego, a Monster około 14%. Kapitalizacja rynkowa Monster, podobnie jak Red Bull, wynosi prawie 20 miliardów dolarów. Akcje Monster drastycznie przewyższały akcje Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), Dr. Pepper Snapple Group (DPS), Nasdaq i S&P 500 (L20) w ciągu ostatnich pięciu lat. (Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, przeczytaj Sekret sukcesu PepsiCo to nie soda.)

Gwiazda rocka

Założyciel i właściciel Rockstar International Russ Weiner wprowadził Rockstar Energy w San Francisco w 2001 roku. Firma twierdzi, że napoje energetyczne są „zaprojektowane dla tych, którzy prowadzą aktywny tryb życia”. Rockstar jest dostępny w puszkach 8, 4 uncji, 16 uncji i 24 uncje, w zależności od odmiany, istnieje 27 odmian, od Rockstar Original napój energetyczny do wersji zero carb (10 kalorii) i wersji zero kalorii, napojów regenerujących, smaków kawy i innych. Główne składniki Rockstar obejmują gazowaną wodę, sacharozę, glukozę, taurynę, kofeinę, L-karnitynę, ekstrakt z ostropestu plamistego, ekstrakt z liści miłorzębu japońskiego, ekstrakt z nasion guarany i ekstrakt z korzenia żeń-szenia. Rockstar jest sprzedawany w sklepach spożywczych i sklepach spożywczych w ponad 30 krajach. Strategia reklamowa obejmuje powiązania ze sportami akcji, sportami motorowymi, muzyką na żywo i modelami. Podobnie jak Monster, Rockstar ma tę samą cenę 2 USD co Red Bull, ale jego puszki są prawie dwa razy większe.

Rockstar International jest własnością prywatną. Weiner jest właścicielem 85% firmy, a jego matka, Janet, jest właścicielem 15%. Pełni także funkcję dyrektora finansowego spółki. Rockstar miał 821 milionów USD sprzedaży w USA w 2013 roku i około 670 milionów USD przychodów. Stanowi około 10% amerykańskiego rynku napojów energetycznych. Według Forbesa, średni roczny wzrost sprzedaży Rockstar gwałtownie zwolnił w ostatnich latach, spadając z 103% rocznie w ciągu pierwszych sześciu lat firmy do zaledwie 8% rocznie od tego czasu.

Najpopularniejsze wschodzące firmy i trendy

Rynek napojów energetycznych jest nasycony, co utrudnia konkurowanie małym i nowym firmom. Żadna firma nie wydaje się stanowić poważnego zagrożenia dla Red Bull lub dominacji rynkowej Monster and Rockstar. Jeśli weźmiemy pod uwagę zastrzyki energii, 5-godzinna energia wyprzedziłaby Rockstar pod względem sprzedaży napojów energetycznych; jego najbliższy konkurent, 6-godzinna moc, znalazłby się na dole listy. Napoje energetyczne takie jak MIO Energy i Crystal Light Energy nie są głównymi graczami na rynku.

Na rynku napojów energetycznych może być miejsce dla firm, które odróżniają się od marek wiodących graczy, które wyglądają niezwykle podobnie w swoich reklamach, promocjach i sponsorowaniu. Konkurenci stają przed wyzwaniami, takimi jak dystrybucja, uzyskiwanie miejsca na półce i generalnie oferowanie czegoś wyjątkowego z dużej trójki. (Aby zapoznać się z czytaniem, zobacz Przenoszenie napojów do ekstremum.)

Monster i Rockstar, a tym bardziej Red Bull, są na czele trendów w branży napojów energetyzujących i szerszej branży napojów bezalkoholowych oraz poszerzyły swoją ofertę produktów, aby konkurować z mniejszymi graczami. Na przykład, podczas gdy Steaz Energy, najpopularniejszy ekologiczny napój energetyczny, wyróżnia się dzięki użyciu certyfikowanych składników ekologicznych i sprawiedliwego handlu oraz opiera się na zielonej herbacie, Rockstar ma ofertę ekologiczną, a Monster ma zieloną herbatę.

Kolejnym trendem są napoje energetyczne z dodatkowymi składnikami, które mają poprawić wyniki sportowe i regenerację. Możemy również zacząć widzieć więcej napojów energetycznych z aminokwasami rozgałęzionymi (BCAA), białkiem, n-acetylo-l-tyrozyną, ekstraktem z buraków i kreatyną, zgodnie z BeverageDaily. Inne stosunkowo nowe odmiany istniejących napojów energetycznych mają takie zalety, jak brak cukru, bez węglowodanów, bez kalorii i, przeciw intuicyjnie, bez kofeiny. Istnieją również smaki kawowe i niegazowane. Inne strategie marketingowe obejmują napoje z limitowanej edycji oferowane tylko w niektórych sieciach sklepów i smaki dostosowane do różnych krajów.

Przykładowe modne produkty wiodących firm energetycznych

	czerwony Byk	Potwór	Gwiazda rocka
Białko		Wstrząs energetyczny mięśni potworów
Kawa		Java Monster; Koktajl energetyczny Muscle Monster, smak kawy	Rockstar Roasted Mocha
Organiczny			Rockstar Organic
Cukier trzcinowy			Rockstar Organic
Zielona herbata		Monster Rehab Zielona herbata + energia
Zero kalorii	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Bez cukru, Rockstar Pure Zero
No / Low Carb	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Elektrolity		Monster Rehab	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Inny	Red Bull Editions (pięć odmian o smaku owocowym)	Monster Extra Strength z podtlenkiem azotu	Rockstar zapiekany z mlekiem migdałowym, Rockstar Horchata