Co to jest reklama kontekstowa?
Reklama kontekstowa to zautomatyzowany proces, w którym komunikat promocyjny jest dopasowywany do odpowiednich treści cyfrowych. Algorytmy leżące u podstaw reklamy kontekstowej wybierają te na podstawie słów kluczowych i innych metadanych zawartych w treści. Wynikowy jest trafny i ukierunkowany, co zachęca użytkowników do klikania reklamy. Ta aktywność po kliknięciu generuje przychody dla wydawcy treści i większy ruch dla reklamodawcy.
Zrozumienie reklamy kontekstowej
Reklama kontekstowa stanowi dużą część reklamy internetowej. Największym graczem w reklamach kontekstowych jest oczywiście Google (obecnie Alphabet Inc) z platformą AdSense. AdSense pozwala wydawcy wstawiać kod w witrynie, w której reklamy są wyświetlane przez AdSense. Witryna jest indeksowana pod kątem słów kluczowych i kontekstu, a odpowiednie reklamy są umieszczane. Właściciel witryny może dostosować niektóre funkcje, takie jak miejsce i sposób wyświetlania reklam oraz rodzaje reklamowanych produktów lub usług.
Zalety reklamy kontekstowej
Automatyzacja procesu wyświetlania reklam była dobrodziejstwem dla wielu internetowych wydawców i firm, które reklamują się online. Automatyzacja pozwala wydawcom, od dużych witryn po małe blogi, wyświetlać reklamy bez konieczności prowadzenia działu sprzedaży reklam w celu znalezienia nabywców lub działu IT w celu wyświetlania i śledzenia reklam. Dla reklamodawców zapewniło ono więcej opcji i możliwość dostarczania wiadomości dochodowym odbiorcom bez konieczności ich wyszukiwania. Technologia ewoluuje również, dzięki czemu same reklamy mogą być dalej dostosowywane w zależności od danych demograficznych i położenia geograficznego użytkownika, a nie tylko treści na stronie.
Wady reklamy kontekstowej
Wady reklam kontekstowych polegają na tym, że reklamy mogą rozpraszać uwagę, reklamy mogą denerwować konsumentów, jeśli zakłócają treść, ich rozpowszechnienie oznacza, że często są ignorowane, a reklamy mogą być umieszczane obok reklam konkurencji. Ponadto konsumenci, którzy szukają treści, nie mogą kliknąć reklamy, która jest oczywiście.
Przyszłość reklamy kontekstowej
Dziedzina reklamy kontekstowej jest wciąż stosunkowo nowa. Poza stronami internetowymi reklama kontekstowa integruje treści wideo i gry wideo. Zaproponowano koncepcję dynamicznego billboardu z kamerą, która może identyfikować płeć i wiek odbiorców oraz zmieniać wyświetlane na podstawie zebranych danych.
Jednak reklamy kontekstowe są dalekie od ideału. Wraz ze wzrostem integracji historii wyszukiwania i informacji o użytkownikach istnieją uzasadnione obawy dotyczące prywatności. Na poziomie praktycznym zastosowanie nowych strumieni danych w maszynie do wyświetlania reklam kontekstowych powoduje, że wyszukiwanie w witrynach o wysokiej wartości jest śledzone. Na przykład większość użytkowników Internetu jest zaznajomiona z ceną lotu, której szukali przez tygodnie, a nawet miesiące. Podobnie, wyszukiwanie słów kluczowych wokół pierścionka zaręczynowego może śledzić użytkownika przez lata.
