Gigant napojów Coca Cola Co. (KO) wypróbowuje swój pierwszy napój alkoholowy w Japonii w ramach większych eksperymentów firmy poza podstawową ofertą napojów.
Producent napojów bezalkoholowych z Atlanty wprowadzi na rynek azjatycki gazowany, pyszny napój w kategorii produktów znanych jako chu-hai, która obejmuje napoje wykonane z destylowanego alkoholu na bazie ziarna zwanego shochu i aromatyzowaną, gazowaną wodą. Japonia od dawna jest eksperymentalnym rynkiem dla Coca Coli, ponieważ bawi się różnymi herbatami, kawami i napojami zdrowotnymi - nawet w tym przeczyszczającą wersję Coca-Coli Plus - z których wiele nie jest dostępnych w innych regionach.
„Jest to unikalne w naszej historii. Coca-Cola zawsze koncentrowała się wyłącznie na napojach bezalkoholowych, a to skromny eksperyment dla określonego segmentu naszego rynku” - powiedział Jorge Garduño, prezes japońskiego oddziału Coca-Coli w artykule na stronie internetowej firmy. Dodał, że Japonia jest bardzo konkurencyjnym rynkiem, na którym Coke wprowadza około 100 produktów rocznie, aby nadążyć za cyklem produktowym.
Zróżnicowanie w obliczu spadającej sprzedaży sody
Ostatni wypad Coli na rynek napojów alkoholowych miał miejsce w latach 1977–1983, kiedy to był właścicielem spółki zależnej Wine Spectrum, którą później sprzedał Josephowi E. Seagramowi i Synowi. Jednak po raz pierwszy firma opracowuje własny napój alkoholowy, ponieważ zwalcza gwałtowny spadek popytu na słodkie napoje gazowane i próbuje odzyskać przychylność bardziej świadomego zdrowia konsumenta.
Ostatnie kampanie marketingowe Coke, prowadzone przez dyrektora naczelnego Jamesa Quinceya, próbowały zmienić wizerunek Coke jako firmy, która oferuje coś dla każdego i na każdą okazję, nie tylko napoje bezalkoholowe. Taki jest cel jednostki Venturing & Emerging Brands, która pomogła firmie rozwinąć się w segmenty premium, rozwijać i inkubować marki o wysokim wzroście w kraju oraz wspierać mniejsze marki za granicą. Ten ruch podąża również za innymi gigantami napojów, zarówno w kategorii alkoholowej, jak i bezalkoholowej, które coraz bardziej zacierają granice między segmentami w celu zwiększenia sprzedaży.
