Amazon.com Inc. (AMZN) wprowadza nowe innowacyjne narzędzie reklamowe, które zagraża Google i Alphabet Inc. (GOOGL) Google oraz francuskiej firmie Criteo (CRTO), poinformowali Bloomberg ludzie znający sytuację.
Nowe narzędzie daje kupcom sprzedającym na internetowym rynku Amazon możliwość kupowania spotów reklamowych, które podążają za kupującymi przeglądającymi internet. Oferta giganta handlu elektronicznego została zaprojektowana, aby pomóc handlowcom w dotarciu do kupujących, którzy oglądali ich produkty lub podobne, śledząc ich podczas odwiedzania różnych stron internetowych i aplikacji, aby zwabić ich z powrotem na stronę Amazon w celu dokonania zakupu.
Amazon planuje rozpocząć testowanie tego narzędzia u niektórych sprzedawców jeszcze w tym miesiącu. Szczegółowe informacje na temat tego, które witryny i aplikacje będą wyświetlać reklamy, pozostają niejasne, chociaż potwierdzono, że klienci będą musieli płacić za reklamy dopiero po kliknięciu ich przez kupujących.
Według Bloomberga francuska firma Criteo osiągnęła w ubiegłym roku przychody w wysokości 2, 3 miliarda dolarów z podobnej technologii przekierowywania. W poniedziałek akcje spółki spadły o 2, 62% w obrocie w Nowym Jorku.
Wiadomości nie miały wpływu na wycenę alfabetu, chociaż wielu analityków uważa, że w dłuższej perspektywie na Google wpłynie rosnąca obecność Amazon w rozwijającej się cyfrowej przestrzeni reklamowej.
Amazon wygenerował w ubiegłym roku 1, 7 miliarda dolarów przychodów z reklam, znacznie mniej niż 95 milionów dolarów i 40 milionów dolarów, odpowiednio, Google i Facebook Inc. (FB). Jednak niektórzy analitycy uważają, że dominacja Google i Facebook na rynku reklam cyfrowych może być zagrożona przez Amazon, argumentując, że gigant e-commerce jest bardziej atrakcyjny, ponieważ ludzie odwiedzają jego stronę internetową, aby robić zakupy.
Amazon stale rozwija swoją działalność reklamową, aby uzupełnić rozwój w innych krajach. Ostatnio zaczęły się pojawiać spekulacje, że sprzedawca internetowy planuje duży ruch w celu zwiększenia swojej ekspozycji na rynek po tym, jak Bloomberg poinformował, że wstrzymał kampanie produktowe Google, o które licytuje od końca 2016 r.
Według eMarketer do 2021 r. Reklamy w witrynach i urządzeniach mobilnych będą stanowiły połowę wszystkich wydatków na reklamę w USA.
