Działalność reklamy cyfrowej w Amazon.com Inc. (AMZN) wzrosła znacznie szybciej, niż się spodziewano, aby stać się trzecią co do wielkości firmą pod względem udziału w rynku. Gwałtowny rozwój dobrze finansowanego biznesu reklamowego w e-detalu zmusił Amazon do zakwestionowania duopolu Alphabet Inc. (GOOGL) i Facebook Inc. (FB), który od dawna panuje nad firmą. Szybki sukces rozwijającego się segmentu Amazon ma ogromne pozytywne implikacje dla akcji giganta technologicznego, a także niedźwiedzi dla akcji rywali Google i Facebook, które w znacznie większym stopniu zależą od reklam zysków. Według ostatniego raportu eMarketer oczekuje się, że przychody z reklam Amazon wzrosną do 15 mld USD w 2020 r., Czyli nieco poniżej 10% udziału w rynku reklam cyfrowych w Stanach Zjednoczonych. Google i Facebook utrzymają się na czele, generując łącznie 89 mld USD w prognozowanych wydatkach cyfrowych w 2020 r. ich udział najprawdopodobniej spadnie, gdy nastąpi wzrost Amazon.
Dynamiczny wzrost reklam cyfrowych w Amazon
- 3, 3 mld USD w 2017 r. 15 mld USD w 2020 r., 10% rynku
Źródło: eMarketer
Reklama cyfrowa wydaje się wyprzedzać tradycyjne nośniki w 2019 r
Według eMarketer wydatki na reklamę cyfrową w USA nadal rosną, a ich wzrost wyniesie 19% do 129, 3 mld USD w 2018 r. Ponieważ cyfrowe wideo i platformy społecznościowe zyskują na znaczeniu w porównaniu z bardziej tradycyjnymi kanałami reklamowymi, oczekuje się, że wydatki na reklamę cyfrową wyprzedzą takie media, jak telewizja, radio, druk i reklama zewnętrzna, ponieważ cyfrowy po raz pierwszy przewyższa tradycyjne wydatki na reklamę. Oczekuje się, że w tym roku wydatki na reklamę cyfrową w USA będą stanowić 54, 2% całkowitych wydatków na reklamę w USA.
Amazon przejmie 10% rynku
EMarketer ponownie podniósł szacunki dotyczące cyfrowego biznesu reklamowego Amazon, zaraz po zapoznaniu się z prognozą dotyczącą wielkości firmy we wrześniu. Tym razem wzrost ten został przypisany do danych stron trzecich, które sugerują, że reklama przyczynia się bardziej do górnej linii Amazon, niż wcześniej sądzono, według eMarketer's Monica Peart, według Wall Street Journal.
EMarketer podniósł prognozę przychodów Amazon z reklam w 2019 r. O 3, 7 mld USD, w porównaniu z poprzednio szacowanymi 11, 3 mld USD. Stanowi to 10% udziału w rynku w porównaniu z ostatnim szacunkiem na 8, 8%. Według firmy badawczej Google i Facebook mają wygenerować 88, 25 miliarda dolarów przychodów z reklam w 2020 roku. EMarketer podniósł również prognozę przychodów z reklam Facebooka o 1 miliard USD na 2019 r. Dzięki silnemu wzrostowi z popularnego biznesu na Instagramie, ponieważ reklamodawcy coraz częściej decydują się na zwiększenie wydatków na platformę mediów społecznościowych. Zarówno Google, jak i Facebook bezpośrednio zgłaszają swoje przychody z reklam, podczas gdy Amazon zgłasza kategorię przychodów, która obejmuje reklamę, ale nie wydziela specjalnie pieniędzy na reklamę.
Prime zapewnia cenne dane użytkownika
Kluczem Amazona do kontaktu z konsumentami jest ogromny zestaw danych, głównie za pośrednictwem rozległej platformy Prime.
„Prime umożliwił” - powiedział George Manas, prezes działu Performance Marketing firmy Omnicom. „Okazuje się, że ekonomia usług staje się połączoną siecią wokół jednostki i tożsamości. Jest podobny do tego, co Google był w stanie zrobić w Gmailu i innych zalogowanych usługach ”.
George wskazuje na to, co nazywa „grafem zakupów” Amazona, zauważając, że „jeśli Google dotyczy wykresu intencji, a przewagą Facebooka jest wykres społecznościowy, Amazon w zasadzie reprezentuje to, co zamierzasz kupić i, w przeciwieństwie do innych, jest właścicielem ten punkt kontaktu z zakupem ”.
Amazon z głębokimi kieszeniami ma niewiele ograniczeń
Podczas gdy Google i Facebook pozostają znacznie większe w cyfrowej przestrzeni reklamowej, ingerencja w Amazon jest jeszcze bardziej przerażona ze względu na udowodnioną zdolność firmy i chęć wejścia na nowe branże, potencjalnie parując swoich gigantycznych technologów i tradycyjnych gigantów branży w takich obszarach jak publikowanie, sprzedaż detaliczna, artykuły spożywcze i narkotyki.
Gigant technologiczny z Seattle utrzymuje w przestrzeni reklamowej znacznie większą elastyczność niż Google i Facebook, biorąc pod uwagę, że firma nadal generuje większość swoich przychodów z handlu internetowego i chmury, przy czym ta ostatnia stanowi największą część zysków. Amazon ma również garść innych źródeł przychodów, których liczba rośnie tylko w miarę rozbudowywania fizycznych lokalizacji sklepów, popychania opartej na sztucznej inteligencji platformy Alexa, rozwijania usług wideo i ekspansji na nowe rynki.
Patrząc w przyszłość
Amazon stanowi również zagrożenie dla swoich technologicznych konkurentów w wyszukiwaniu, innym kluczowym rynku. Podczas gdy Facebook i Google nadal stanowią większość wzrostu w branży reklam cyfrowych, istnieje wielki powód do niepokoju inwestorów.
