Działalność Amazon Web Services (AWS) firmy Amazon.com Inc. (AMZN) była ogromnym motorem wzrostu przychodów, ale oczekuje się, że cofnie się ona do kwoty pieniędzy, które mogłaby zarobić na reklamie w następnych trzech lat, jeśli przepowiednia Piper Jaffraya się sprawdzi.
W raporcie z badań opublikowanym przez CNBC firma z Wall Street, która ma przeważoną ocenę akcji giganta e-commerce, napisała, że podczas gdy Wall Street koncentruje się na rozwoju sprzedaży detalicznej i AWS, nowe segmenty, w tym działalność reklamowa, rozrastają się „ogromny” czynnik napędzający obecne i przyszłe zyski.
„Uważamy, że do 2021 r. Prawdopodobne jest, że przychody operacyjne z reklam przekroczą AWS.… Inwestorzy powinni teraz skupić się na reklamie Amazon; jest to obecnie główny czynnik wpływający na wyniki i wycenę oraz kontynuowany w nadchodzących kwartałach i latach” - napisał Michael Olson, analityk z Piper Jaffray, poinformował CNBC. Analityk ma na Amazon cenę docelową w wysokości 2100 USD, co oznacza, że akcje mogą wzrosnąć o 10%. Dotychczasowe tegoroczne akcje wzrosły o 58%.
AWS od dawna dominuje
Od pewnego czasu jednostka AWS Amazona dominuje na rynku usług w chmurze i jest postrzegana jako kluczowy czynnik wzrostu, nawet jako rywale Microsoft Corp. (MSFT) i Alphabet (GOOGL) Google. Im więcej przychodów ma Amazon w tym obszarze, tym więcej inwestorów i Wall Street nagradza. Jeśli chodzi o reklamę, Google i Facebook Inc. (FB) od dawna dominują na tym froncie.
Gigant e-commerce nabiera tempa, jeśli chodzi o zdobywanie dolarów na reklamę, ponieważ dąży do wyeliminowania dominacji Facebooka i Google. Wcześniej w styczniu CNBC, powołując się na nienazwane źródła, poinformował, że Amazon prowadzi rozmowy z dużymi firmami konsumenckimi na temat wyświetlania reklam na inteligentnych głośnikach Echo zasilanych Alexą. Niektóre z wczesnych rozmów koncentrują się na tym, czy firmy płacą za umieszczenie ich wyżej w wyszukiwaniu Echo, podobnie jak w przypadku zapytań Google.
Zwiększenie udziału w rynku reklamy w reklamach produktowych w Amazon
Według Olsona działalność reklamowa Amazona powinna osiągnąć 16 miliardów dolarów w 2021 roku, czyli o 1 miliard dolarów więcej niż 15 miliardów dolarów, które według szacunków Olsona przyniosą AWS. Analityk już uważa, że Amazon ma ponad 50% udziału w rynku w wyszukiwaniu produktów, podczas gdy jego drugi segment który obejmuje działalność reklamową, zwiększył sprzedaż o 72% w samym drugim kwartale.
„Będąc największą na świecie wyszukiwarką produktów ma swoje zalety, a Amazon zaczyna je wykorzystywać” - napisał Olson. „Reklama będzie siłą napędową do oglądania, ponieważ branża detaliczna nadal żyje lub umiera, przechodząc na bezpośrednie kanały konsumenckie i cyfrowe oraz nieruchomości w Amazon, bardziej niż jakakolwiek inna firma cyfrowa, może mieć bezpośrednią widoczność w sprawie wielomiliardowych budżetów „promocji handlu / merchandisingu” wielu marketerów ”.
