W poniedziałek Adobe Systems Inc. (ADBE) ogłosiło, że przejmie Magento, chmurową usługę e-commerce używaną przez takie firmy jak Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. i Nestle, w umowa warta 1, 68 miliarda dolarów. Zakup powinien pomóc 35-letniemu gigantowi oprogramowania dodać kluczowy element na platformie chmurowej, oferując cyfrową ofertę handlową, która integruje się zarówno w kontekście relacji biznesowych z konsumentami (B2C), jak i biznesowych (B2B).
Przejęcie Adobe przez firmę Campbell w Kalifornii ma na celu stworzenie kompleksowego systemu do projektowania reklam cyfrowych, budowania witryn handlu elektronicznego i innych doświadczeń klientów online oraz przeprowadzania transakcji.
Nowa integracja giganta oprogramowania powinna pomóc mu silniej konkurować z pionierem rynku w chmurze Salesforce.com Inc. (CRM), gigantem SaaS, który oferuje marketing, sprzedaż i usługi dla klientów korporacyjnych. Firma z San Francisco zrobiła podobny krok w kosmos, nabywając Demandware za ponad 2 miliardy USD w 2016 r. Jednak Salesforce, który wygenerował przychody w wysokości ponad 8 miliardów USD w 2017 r. I osiąga w tym roku tempo przekraczania 10 miliardów USD, był mniej konkurencyjnym zagrożeniem dla Magento, które koncentrowało się na małych i średnich klientach biznesowych w przeciwieństwie do większych klientów korporacyjnych. Nacisk na usługi handlowe oparte na chmurze postawiłoby również Adobe na tle Oracle Corp. (ORCL) i SAP SE (SAP) i pracowałoby nad dywersyfikacją swojego portfolio poprzez wzmocnienie działalności Experience Cloud, która rozwijała się wolniej i generowała mniej przychodów niż jej kreatywne oprogramowanie człon.
Magento, która sprzedaje oprogramowanie dla sklepów internetowych i pomaga sprzedawcom sprzedawać produkty za pośrednictwem reklam w mediach społecznościowych, obsługuje ponad 155 milionów dolarów wartości brutto towarów. Dziesięcioletnia firma została zakupiona przez eBay Inc. (EBAY) w 2011 roku za 180 milionów dolarów. W 2015 r. Firma ponownie stała się prywatna z pomocą Permira Funds, w ramach umowy o wartości 200 mln USD. Najnowsza transakcja oznacza ponad pięciokrotny zwrot dla firmy private equity Permira i oznacza trzecią co do wielkości akwizycję oprogramowania Adobe dla dostawcy oprogramowania Photoshop.
Akcje Shopify Inc. (SHOP), głównego rywala Magento, spadły o około 1, 3% we wczesnym handlu we wtorek za 138, 80 USD.
