Trzy akcje kosmetyczne - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) i Ulta Beauty (ULTA) - znacznie wyprzedziły rajd byków, zwiększając się o 20% do ponad 70%, ponieważ firmy te gwałtownie zwiększają sprzedaż o kierując wiadomość do pokolenia milenialsów w mediach społecznościowych. Korzystanie z platform społecznościowych, takich jak Facebook Inc. (FB) Instagram i Twitter Inc. (TWTR), przyczyniło się do zwiększenia sprzedaży kosmetyków, ponieważ firmy są bardziej niż kiedykolwiek w stanie docierać do swoich kluczowych klientów, promując i odpowiadając bezpośrednio użytkownikom, jak przedstawiono przez CNBC.
3 napędzane milenialsami wysokie ulotki
(Wyniki giełdowe YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Konsumenci zyskują więcej głosu
„Konsumenci stają się coraz bardziej aktywni i mają większy wpływ na produkty, szczególnie w mediach społecznościowych” - powiedziała Alison Gaither, analityk urody w firmie badawczej Mintel. „Marki reagują i tego wcześniej nie byli w stanie zrobić”.
Wykresy techniczne Sygnał kontynuowany wzrost
Jeśli chodzi o stronę techniczną, wykresy sygnalizują ciągły wzrost dla liderów branży kosmetycznej według Marka Newtona, analityka technicznego i założyciela Newton Advisors.
„Mieli dość spory przebieg, ale patrząc na takie rzeczy, jak indeks produktów domowych i osobistych S&P, niedawno osiągnął nowy rekord wszechczasów”, powiedział Newton. „To naprawdę bardziej świecki długoterminowy przełom w mojej opinii."
Technik dodał, że podczas gdy szeroko pojęty przemysł artykułów konsumpcyjnych jest płaski w ciągu roku, branża artykułów gospodarstwa domowego i artykułów osobistych wyszła z prawie 10-letniej dekoniunktury. Uważa podsektor za solidną grę obronną.
Coty publikuje wyniki lepsze niż obawiane
Coty, który jest właścicielem popularnych marek, takich jak CoverGirl i Clairol, odnotował gwałtowny wzrost zapasów na wynikach na początku tego miesiąca. Podczas gdy nowojorska firma nadal zmaga się z ogromnym obciążeniem zadłużeniem, byki są przekonane o zdolności nowego kierownictwa do odwrócenia się od firmy, jak to określił Barron. Marka kosmetyczna przewiduje teraz odzyskanie zysków w drugiej połowie roku, a dodatnie przepływy pieniężne w 2019 r.
W ostatnim wezwaniu do zarobków dyrektor generalny Pierre Laubies, który przejął stery w Coty w listopadzie, odniósł się do swojego planu walki z problemami łańcucha dostaw i usprawnienia pokonanego podziału konsumentów. Produkty Coty zmagały się z tendencją odchodzenia od masowych produktów solidnych w dyskontach. Laubies ma nadzieję wzmocnić linię produktów Coty, poprawić grę marketingową oraz zmniejszyć złożoność i ceny.
W notatce z listopada, w której Shannon Coyne, analityk BMO Capital Markets, zmodernizował akcje Coty, podała optymizm dotyczący nowego zarządzania.
„Po kilku dyskusjach z kierownictwem dowiedzieliśmy się, że dotychczasowy zespół zarządzający starał się zrobić zbyt wiele, zbyt szybko, w wyniku czego zgubił się, ignorując podstawy budowania marki i realizacji” - napisał analityk BMO.
Ulta Beauty: 4 powody do zakupu
Analitycy w Cowen & Co są optymistyczni w Ulta Beauty, podnosząc docelową cenę do 320 USD z 288 USD we wrześniu, co oznacza wzrost o 3, 2% w porównaniu z obecnymi poziomami.
Oliver Chen z Cowen wymienił co najmniej cztery powody zakupu akcji Coty, które według niego osiągają lepsze wyniki niż Barron. Przytacza solidną linię produktów firmy, a także rozbudowę jej butikowych lokalizacji, które wzrosły o 700 do 3000 w roku podatkowym 2018. Idąc dalej, Ulta powinna skorzystać z łatwiejszej sprzedaży porównywalnych sklepów i marży, zauważa Chen, który podkreśla również „wyjątkowa” relacja firmy z miłośnikami kosmetyków. W międzyczasie firma nadal buduje swój cyfrowy i fizyczny ślad, a także wiodący program lojalnościowy, który Chen uważa za znaczące bariery wejścia.
Patrząc w przyszłość
Należy zauważyć, że wielu inwestorów, a nawet same firmy, wciąż pracuje nad zrozumieniem mediów społecznościowych i kohorty tysiąclecia. Biorąc to pod uwagę, nie jest jasne, czy popyt napędzający te produkty będzie krótkotrwały czy długoterminowy.
