W kaskadzie informacyjnej ludzie obserwują wybory innych i podejmują własne decyzje na podstawie tej obserwacji, ignorując swoją osobistą wiedzę lub zdobywając więcej informacji. Jest to teoria stosowana w dziedzinie ekonomii behawioralnej i innych nauk społecznych.
Kaskady informacyjne można zaobserwować w wielu obszarach, w tym na rynkach finansowych. Rozpoznanie i uniknięcie takiego zachowania może pomóc ludziom w podejmowaniu lepszych decyzji finansowych.
Jak działa kaskada informacyjna
Kaskady informacyjne zwykle rozwijają się, gdy nie ma bezpośredniej komunikacji werbalnej między osobami. W tym przykładzie załóżmy, że są cztery osoby: M, N, O i P. Przed nimi stoją dwie możliwości: zaakceptowanie lub odrzucenie. Każda osoba kolejno dokonuje wyboru.
M jest pierwszym decydentem i jako taki podejmie decyzję na podstawie osobistej wiedzy. Załóżmy, że M akceptuje.
N jest drugim decydentem i ma publiczną wiedzę, którą M podjął decyzję o przyjęciu. N może zaakceptować lub odrzucić na podstawie zarówno wiedzy osobistej, jak i wiedzy publicznej. N decyduje się zaakceptować.
Załóżmy teraz, że O ignoruje ich osobistą wiedzę i akceptuje tylko dlatego, że zarówno N, jak i M już zaakceptowały. To tworzy kaskadę informacyjną. O po prostu imituje inne i nie dodaje nowych informacji do kaskady.
P obserwuje wybory M, N i O i naśladuje je, dokonując tego samego wyboru.
Cechy charakterystyczne
Zachowanie stada. Po pewnym czasie do kaskady dodaje się bardzo mało nowych informacji, a ludzie po prostu naśladują innych w oparciu o przekonanie, że tak duża liczba ludzi nie może się mylić. Jest to określane jako zachowanie stada. Ta imitacja może prowadzić do błędnego zachowania na masową skalę.
Kruchość. Kaskady informacyjne są z natury bardzo kruche, ponieważ ludzie mogą reagować tylko na pogłoski i obserwacje publiczne. Każda nowa informacja publiczna lub bardziej precyzyjne źródło informacji może zmienić działania, a także kierunek kaskady.
Zniknięcie informacji zewnętrznych. Kiedy ludzie podejmują decyzje na podstawie działań innych, nie dodają nowych informacji do publicznej bazy wiedzy.
Przykłady na rynkach finansowych
Kaskady informacyjne mogą być powszechne na rynkach finansowych. Przykład: Przeciętny człowiek może pomyśleć, że ekspert finansowy ma więcej wiedzy i informacji niż on. Z tego powodu imitują podstawowe akcje pundita.
Może sąsiad tej osoby obserwuje, jak przechwala się swoimi zapasami, a więc sąsiad również wybiera te same zapasy. Inny sąsiad zauważa, że obie osoby wybrały te same zapasy i zakłada, że zapasy te muszą być dobrymi okazami, po prostu dlatego, że wybrało je więcej niż jedna osoba.
Rozpoczęła się kaskada informacyjna i wszyscy uczestnicy mają bardzo mało informacji, aby poprzeć swoje decyzje. Nie wzięli pod uwagę motywów ani uzasadnienia wyboru tych zapasów przez ekspertów, a także nie mają dużej wiedzy ani własnych informacji.
Możesz zobaczyć podobne scenariusze z ludźmi, którzy ślepo podążają za popularnymi guru giełdowymi lub podążają za imitacjami prawnymi inwestorów marquee.
Jeśli początkowe źródło w kaskadzie informacyjnej nie jest osobą rzetelną i kompetentną, lub jeśli mają ukryte motywy, wówczas kaskada może na dłuższą metę wyrządzić wielką szkodę finansową.
